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多個洋娃娃品牌位列俄羅斯聖誕十大最受歡迎玩具

俄羅斯玩具零售商Detsky Mir早前公布今年聖誕十大最受歡迎玩具,多個國際品牌和本土產品一爭長短。

照片: Enchantimals的人物和動物玩偶造型可愛,深受俄羅斯孩童歡迎,在當地銷路更勝芭比洋娃娃。
Enchantimals的人物和動物玩偶造型可愛,深受俄羅斯孩童歡迎,在當地銷路更勝芭比洋娃娃。
照片: Enchantimals的人物和動物玩偶造型可愛,深受俄羅斯孩童歡迎,在當地銷路更勝芭比洋娃娃。
Enchantimals的人物和動物玩偶造型可愛,深受俄羅斯孩童歡迎,在當地銷路更勝芭比洋娃娃。

俄羅斯主要玩具連鎖店Detsky Mir開業至今50年,是該國規模最大、歷史最悠久的玩具零售商。今年,該公司首度參照旗下525家店舖的年終銷售數據,公布當地聖誕十大最受歡迎玩具和遊戲,並計劃讓該排行榜成為今後聖誕節前推廣活動的重要一環。

在上述排名中,許多入圍玩具同時也是美國或西歐孩童的心頭好,例如芭比(Barbie)洋娃娃和Nerf發泡膠子彈玩具槍等,另外一些產品則反映了俄羅斯的本土市場特色。此外,只要簡單看看部分產品的所屬品牌,其實也可輕易解構出俄國消費者的購買準則,以及各類媒體的促銷效果。俄羅斯最受歡迎玩具排名如下:

表: 2018年聖誕期間俄羅斯十大最受歡迎玩具
表: 2018年聖誕期間俄羅斯十大最受歡迎玩具

在十大最受歡迎玩具中,4種是洋娃娃或類似產品,當中以捷克品牌Demi Star最為矚目。該品牌雖然知名度較低,但旗下產品的表現卻較多個全球暢銷品牌優勝,例如芭比、Sparkle Girlz和Enchantimals等,在俄羅斯以外地區的知名度都較Demi Star高得多。Demi Star的成功秘訣估計在於產品較傳統樸素,而本身是美國標誌的芭比洋娃娃則較浮華俗艷,不過在俄羅斯也有一定市場。另外,Demi Star洋娃娃在俄羅斯只售2.50美元左右,相當於芭比洋娃娃標準售價約四分之一,對銷路自然也大有幫助。

在男孩玩具中,Kreiss、Hot Wheels、Rastar和Nerf等品牌都在俄羅斯電視上頻頻亮相,形式包括廣告、節目贊助、本身的冒險動畫劇集,甚至三者並用等。這些品牌的玩具大受歡迎,可見電視宣傳對年輕一代效果顯著,因素之一是當地許多兒童都較少接觸社交媒體,連YouTube也較少觀看。

Zvezda這次敬陪末座,同樣引人注目。該公司於1990年成立,總部設於莫斯科,多年來在俄羅斯廣為人知,最近利用各種電子商貿渠道推動國外需求。不過,Zvezda的產品客路卻可能與人們預期相反,國內訂單以英美兩國的坦克和軍機為主,海外買家則鍾情於舊款俄國軍車和戰機。

除此之外,值得留意的是,今年積木排行第五,沒有品牌可獨佔鰲頭。樂高(Lego)雖然是國際市場龍頭,且在俄羅斯也有一班忠實支持者,但兒童選購積木時,似乎較注重產品主題是否吸引,不會盲目追捧特定品牌。俄羅斯玩具和遊戲市場很少受經濟衰退影響,因此港商若有意開拓當地市場,不妨考慮由積木產品開始。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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