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大電視與小家電振興歐洲電子產品市道

2014年,歐洲電子產品市道返回常軌。大屏幕電視機、廚房小電器、專為智能電話而設的音響系統以及網上購物等吸引了消費者的目光。

照片:平薄電視機是2014年電子產品市場的新亮點。
平薄電視機是2014年電子產品市場的新亮點。
照片:平薄電視機是2014年電子產品市場的新亮點。
平薄電視機是2014年電子產品市場的新亮點。

雖然歐洲電器及電子產品零售市場仍然競爭激烈,但消費者繼續追捧最新科技產品,為有意拓展歐洲市場的亞洲生產商帶來機遇。

全球經濟衰退曾導致歐洲電子產品市場放緩,現在市道終於開始返回常軌。德國市場研究機構GfK表示,過去12個月,消費者對小型家電、乾衣機及智能電視機的需求強勁,有助振興電子及電器產品市道。整體而言,在截至2014年9月的季度內,西歐市場同比增長4%,銷售額達473億歐元 (377億英鎊)。

在英國,小型家電是銷售表現最理想的電器類別之一,多種產品都錄得增長,包括廚房機器、廚房小電器及高檔吸塵機。受英國、奧地利、葡萄牙以及德國市場銷路強勁推動,小型家電在西歐市場的銷售額達32億歐元,上升9.8%。

各類大型家電產品都錄得理想增幅,市場對採用熱泵技術的滾筒式乾衣機需求特別殷切。大型家電於2014年第三季的銷售額達82億歐元,增長5.4%。產品價格稍為下調,特別是嵌入式電器。不過英國及荷蘭市場除外。

市場對50吋以上超高解像度(UHD)及智能電視的需求特別殷切,帶動第三季電子消費品銷售額按年上升3.4%,達69億歐元。音響產品亦延續升勢,主要受智能手機及無線音樂系統帶動。只有照相機的銷售表現較差,下跌14.9%至14億歐元。

GfK旗下 Retail and Technology UK公司電子消費品業務董事Nigel Catlow指出,歐洲十大電子消費品市場已經扭轉跌勢。

今天,電視機越來越纖薄,價格也更實惠,所以消費者選購大屏幕電視機是大勢所趨。Catlow稱,電視機的體積已縮小至一塊平面,擴大屏幕可以提升產品的平均售價。

在全球著名的百貨公司Harrods,三星(Samsung)85吋4K電視機(UE85S9STXXU)標價高達34,999英鎊,仍然很受歡迎。

Catlow表示,以往50吋以上大屏幕電視機銷路不廣,家中裝置這種電視機的消費者不多,但是大屏幕電視機的銷售潛力豐厚,有機會成為市場主流。

今天,備有上網功能的電視機可以接收新內容,例如美國電視連續劇或是最新賣座電影,令觀看電視再度成為消費者的喜好。不過在傳統產品市場,DVD產品的普及率已經很高,價格持續下跌。相反,家居音響市場卻持續增長。

Catlow解釋,傳統音響系統的銷路持續下跌,相比之下,互連音響系統卻銷路穩升,特別是多房間 (multi-room) 音響系統。消費者通過智能手機聽音樂之餘,也希望把它和家中的Wi-Fi揚聲器連接起來。

隨著智能手機日益普及,市場對低檔攝影產品需求減少。平板電腦帶動了消費者對電腦產品的需求。不過,科技日新月異,電腦、平板電腦及智能手機的價格也難免下滑,變得更加大眾化。

零售方面,消費者網購有增無減,除雜貨外,家居用品的網上銷售額首次逼近總銷售額的三分之一。英國零售商聯盟(BRC)的研究顯示,以家用電器、服裝及家具來說,每3件便有1件是網購得來。

照片:歐洲消費者對平板電腦愛不釋手。
歐洲消費者對平板電腦愛不釋手。
照片:歐洲消費者對平板電腦愛不釋手。
歐洲消費者對平板電腦愛不釋手。
照片:2015年手提電腦銷路會否下跌?
2015年手提電腦銷路會否下跌?
照片:2015年手提電腦銷路會否下跌?
2015年手提電腦銷路會否下跌?

綜合而言,根據11月公布的統計數字,各類非食品花費中,每5英鎊便有逾1英鎊是用於網上購物,較2013年上升12%。數據包括在11月28日「黑色星期五」進行的網購活動,當天的網購金額達8.1億英鎊。

英國零售商聯盟總幹事Helen Dickinson指出,網上零售商日益重要。網上銷售有助推高2014年的聖誕銷情,成為整體零售策略的重要一環。

畢馬威(KPMG)零售業分析主管David McCorquodale大致同意上述觀點,認為市道低迷多年後,2014年的聖誕銷情應勝過上年,為零售業帶來喜訊。網店在聖誕節當天便會開始減價促銷,消費者可以一邊慶祝聖誕節,一邊購買減價貨品。

至於零售商的發展動向,2014年初,Carphone Warehouse與Dixons Retail合併成為Dixons Carphone,在面對面銷售及流動電話護理產品市場舉足輕重,備受流動電話商注視。這家新公司為各類流動智能設備及平板電腦提供龐大的展銷平台,因此與供應商接洽時更具優勢。

Dixons Carphone於9月公布業績時表示,受惠於巴西世界盃足球賽,該公司的電視機銷路上升。另一方面,英國四大食品零售商重新定位後對市場有何影響,也值得留意。據悉,有零售商考慮結束跨界銷售白色家電的業務,重新專注於食品市場。

以英國為基地的網絡零售商AO World是另一家備受注目的公司。該公司在網上銷售洗衣機、雪櫃及其他高價家電,2014年2月上市。在生意最興旺的日子即「黑色星期五」前,該公司報稱上半年收入錄得25%增長。

在2014年大部分日子,AO World的股價都低於招股價,但該公司宣稱全年表現應可符合預期。不過,該公司補充,由於近期開展德國業務蒙受損失,故此預期營運利潤將會減少。

AO World行政總裁John Roberts評論2014年表現時表示,該公司把資源調配到德國開拓業務時,英國業務正錄得增長,時值10月,較預期大約提早了6個月。

整體而言,截至9月30日為止的6個月內,AO World的營運利潤下跌62%至90萬英鎊,但收入則增長25.1%至2.171億英鎊。AO.com的銷售額上升近40%,但由於該公司集中資源發展網站,第三方銷售因而減少。

至於德國,當地最大電子消費品零售商Media Markt檢討該公司在俄羅斯市場的發展策略,有意削減店舖面積,集中發展網購服務。來自莫斯科的報告指出,Media Markt可能把俄羅斯的店舖面積減少50%。該公司於2013年2月開設網上商店,是當地最遲設立網店的大型實體電子產品零售店。目前該公司在俄羅斯設有67家店舖。

照片:三星85吋電視機:2015年市場巨星?
三星85吋電視機:2015年市場巨星?
照片:三星85吋電視機:2015年市場巨星?
三星85吋電視機:2015年市場巨星?

歐洲逐漸走出經濟衰退的陰霾,消費者對新科技興趣不減。他們寧願翻新廚房多於搬遷居所,更換大型家居電器為零售商帶來龐大商機。消費者亦會購置美觀實用的小家電,為廚房增添時尚氣息。

2014年,歐洲各國電子產品市場表現參差,但前景大致樂觀。預期2015年市場明顯復甦,但信心仍然脆弱。經歷多個前景灰暗和節衣縮食的年頭,歐洲消費者顯得猶豫不決,即使有能力購買大屏幕電視機者也是如此。

特約記者 Simon King 倫敦報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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