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天氣反常 俄羅斯時裝界須重訂策略

由於冬季天氣一直延至傳統的春季日子,俄羅斯的服裝零售商須修訂貨品種類和銷售安排。

照片: 莫斯科天氣反常拖累2017年春季沙灘服裝銷路。(圖片提供: Shutterstock.com)
莫斯科天氣反常拖累2017年春季沙灘服裝銷路。
照片: 莫斯科天氣反常拖累2017年春季沙灘服裝銷路。(圖片提供: Shutterstock.com)
莫斯科天氣反常拖累2017年春季沙灘服裝銷路。

今年,歐洲各地的天氣均一反常態,其中俄羅斯更因極端的不測氣候而受到重大衝擊。事實上,天氣反常情況嚴重,以致俄國全國的季節性服裝及鞋履銷路均受重創。

傳統上,俄羅斯的服裝店會於4月初把夏季服裝上架,一些牌子更加提早於3月尾便推出新貨。不過,今年6月莫斯科街頭仍然白雪紛飛。

這種極度異常的天氣令該國一個重要的購物旺季大為失色。每年4月,俄羅斯南部民眾都會到處搜購適合春季假期穿著的衣服;此外,在5月的長假期(5月1至9日),很多俄羅斯人都會為漫長的冬天結束而慶祝,因此會在4月便購買所需的服裝。

不過,在莫斯科和聖彼德堡的時裝店,今年的人流卻較去年減少約20%,營業額亦下跌了大約10%至15%,視乎是哪間連鎖店或牌子而定。

在其他區域,特別是西伯利亞西部,春季異常和暖,令業界面對的問題更為複雜。雖然天氣整體來說變得不可預測,但烏拉山脈及伏爾加河等地區,天氣仍然跟隨正常季節變化,因此服裝銷路大致上不受影響,可是有關銷量相對較少,未能彌補較大城市所損失的銷量。

由於2017年氣候變幻莫測,俄國很多時裝零售商、製造商和批發商料將調整明年的銷售安排,以應對可能出現的類似氣候變化。事實上,很多業內人士均預期,未來數年氣候變化只會更加極端,影響範圍更大。

至於實際推出的時裝系列,預期一些適合不同天氣狀況穿著的跨季節衣服會更受歡迎。此外,可因應不同戶外情況而作出調整的服裝,例如拉鏈連帽衣、可拆式襯裡和背心等,需求料會節節上升。鞋履方面,業者亦會推出更多防水便服鞋和運動鞋。

傳統上,俄羅斯人會大灑金錢為兒童購買所需,因此童裝銷路預計亦受到刺激。雖然大部分兒童不大在意氣候轉變,但他們的父母或監護人卻會花費大量金錢,為他們購置適合新氣候的衣服。

對於打算開拓俄羅斯巿場的香港服裝鞋履製造商或批發商來說,上述市場變化值得緊記。未來數年,跨季節時裝領域勢必不斷擴張,若能把握當中出現的機會,應可獲取更大利益。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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