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「小小科學家」成為最重要趨勢即將主導玩具市場

今年紐倫堡玩具展極受歡迎,業者踴躍出席,當中不少參展商及買家均認為「小小科學家」、「超越現實」及「表現自我」將是2015/2016年全球玩具業新冒起的三大產品類別。

照片:英雄人物在紐倫堡玩具展歡迎入場者。
英雄人物在紐倫堡玩具展歡迎入場者。
照片:英雄人物在紐倫堡玩具展歡迎入場者。
英雄人物在紐倫堡玩具展歡迎入場者。

紐倫堡玩具展(Spielwarenmesse或Nuremberg Toy Fair)是全球規模最大的玩具展,今年踏入第66屆,統計數字非常驚人,共有來自67個國家的2,857家公司在18個展覽廳展出超過100萬件產品, 吸引全球各地超過72,000名業內人士進場參觀,非常熱鬧。

國際買家佔總入場人次58%,由此可見這個展覽已經真正走進世界舞台。整體來說,今年國際入場人次增長是由於多項因素造成,其中包括2015年玩具展與農曆新年日期不重叠,因此亞洲買家人數得以急升。

不過,歐洲目前的經濟及政治情況挑戰重重,對展覽亦造成一定不利影響。雖然去年德國市場增長6%,但該國零售業極為集中,以致今年進場參觀的德國零售商數目下跌。實際上,德國市場的兒童人數比10年前減少約50萬人,這種人口發展明顯會對德國整體玩具業造成不良效應,特別是專類產品零售商。

然而,德國市場仍是全球六大玩具市場之一,並自有一套既有偏好。這個市場沒有稱霸一方的大主顧,可以說是正面,也可以說是負面。毫無疑問,這有助獨立供應商保留強大的市佔率,與此同時,卻為供應商(特別是大型跨國企業)帶來一連串與其他市場(特別是英美)截然不同的物流及行政挑戰。

不單止零售面貌的組成與別不同,若干玩具類別,例如動作玩偶及持牌玩具,在德國的受歡迎程度亦普遍比其他地區為低。然而,其他玩具類別,特別是傳統玩具,表現相對強勁。難怪去年德國增幅最高的3個類別都屬於傳統類別,分別是戶外玩具(+11%)、積木(+9%)及軟身玩具(+9%)。

根據紐約市場研究公司 NPD Group 的資料,多家德國本土玩具供應商於2014年均有良好表現,包括Ravensburger、Zapf、Schleich及Revell,而樂高(Lego)在全年十大暢銷產品中囊括四項。值得注意的是,偉易達(VTech)亦奪得十大暢銷產品其中兩項,由此可見,即使是以科技掛帥的產品,亦可在最傳統的市場中取得成功。

不過,在個別玩具類別,不同市場亦有微細的分別。在紐倫堡玩具展舉行期間,雖然《魔雪奇緣》(Frozen)產品尚算成功,但在德國的受歡迎程度明顯不及英美。有一個想法認為,原因是《魔雪奇緣》的歌詞譯本沒有原裝英文版歌詞那麼感人。事實上,市場一般相信,《魔雪奇緣》之所以能夠橫掃多個英語市場,主要是受電影原聲歌曲所推動。

照片:《魔雪奇緣》在德國的受歡迎程度略遜。
《魔雪奇緣》在德國的受歡迎程度略遜。
照片:《魔雪奇緣》在德國的受歡迎程度略遜。
《魔雪奇緣》在德國的受歡迎程度略遜。
照片:偉易達玩具:受到德國買家追捧。
偉易達玩具:受到德國買家追捧。
照片:偉易達玩具:受到德國買家追捧。
偉易達玩具:受到德國買家追捧。

除了德國買家數目減少之外,東歐買家的入場人次亦有所下降。據說,今年出席紐倫堡玩具展的俄羅斯買家人數減少了51%。不過,共有35%的受訪買家表示,他們並無出席任何其他商貿展覽會,可見紐倫堡玩具展仍然提供獨有機會,讓參展商接觸無法在其他歐洲展覽接觸的買家。

對於多個歐洲地區來說,紐倫堡玩具展代替了本土展覽的地位。過去10年,法國、意大利及西班牙的玩具展接二連三停辦,結果紐倫堡玩具展實際上成為很多歐洲參展商的「主場」。此外,有些環球公司亦選擇集中資源在紐倫堡參展,而放棄參與本國的玩具展。例如美泰(Mattel)今屆攤位陣容強大,據稱約有600名美泰及Mega Brands員工出席。加上大量國際參觀者希望一睹美泰2015年全新玩具系列,因此該公司攤位就如繁忙時間的東京鐵路站一樣人山人海。

英國是少數仍然保留本身玩具展的國家之一,而舉行日期通常比紐倫堡玩具展早一個星期。然而,這個長久而來的安排於2016年將會被打亂,因為紐倫堡玩具展決定更改舉行日期,或許會和英國玩具展撞期。不過紐倫堡玩具展只是更改一屆的舉行日期,暫時尚未確定2017年及往後的安排,因此無法斷定屆時的實際情況如何。

英國玩具展的主辦機構把舉行日期提前兩日,於紐倫堡玩具展揭幕前結束,試圖減低可能撞期的影響。盡管這對計劃同時出席兩個玩具展的個別人士來說有很大幫助,但對於一向同時參加兩個玩具展的公司來說,其物流工作卻受到挑戰。雖然距離兩個玩具展尚有11個月時間,參展商已經開始策劃工作,以圖解決撞期可能造成的問題。

撇開展覽撞期不談,今屆紐倫堡玩具展的熱話之一是持續未解的匯率問題。美元上升而歐元下跌,帶來各種挑戰與機會。業者不論買入還是沽售,亦不論主要停靠港是遠東還是歐洲,匯率問題必定對今年玩具市場的各方面造成衝擊。

由於貨幣市場對於採購、零售訂價以至銷售額造成明顯影響,零售商及供應商將密切注視貨幣市場。一些零售商及供應商早對貨幣市場的近期發展有所預期,得以從貨幣買賣中獲利,不過,大部分零售商及供應商都關注未來數月的匯率走勢。

兩年前,紐倫堡玩具展主辦機構推行一項新計劃,成立了趨勢委員會。這個委員會由全球各地挑選出來的玩具業觀察家及新聞從業員組成,負責預測將於來年對市場造成衝擊的各種趨勢。今年委員會提出的趨勢包括「小小科學家」、「超越現實」及「表現自我」。

「小小科學家」是指以科學、技術、工程及數學為概念的玩具。這些玩具有助促進及支持兒童在這些課題上的學習及技巧,因此越來越受歡迎。至於「超越現實」,則是指娛樂及電子玩具。小朋友和父母一樣熱愛科技,希望發掘數碼世界,成為其中一分子,因此這類玩具一直能吸引小朋友垂青。「表現自我」著重幻想與角色扮演等傳統遊戲模式,說明玩具在啟發創意思維和探索精神上的重要性。

綜合來說,這三大趨勢表現出玩具貿易的多樣性,由此可見這個活力十足的創意行業形勢大好,而紐倫堡玩具展本身的前景亦是一樣光明。

照片:2015年紐倫堡玩具展:58%入場買家來自德國境外。
2015年紐倫堡玩具展:58%入場買家來自德國境外。
照片:2015年紐倫堡玩具展:58%入場買家來自德國境外。
2015年紐倫堡玩具展:58%入場買家來自德國境外。

2015年紐倫堡玩具展已於1月28日至2月2日在德國紐倫堡舉行。

特約記者 John Baulch 紐倫堡報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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