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「屏奴時代」護眼產品大行其道

照片:在家樂福超市內的護眼燈(最上一層)。
在家樂福超市內的護眼燈(最上一層)。
照片:在家樂福超市內的護眼燈(最上一層)。
在家樂福超市內的護眼燈(最上一層)。

青少年「護眼」賣點多

來自北京兒童醫院的消息稱,近期到醫院診治近視眼的兒童數量逐年遞增,該院眼科近視眼患兒佔門診量的比例,從前年的25%增加到去年的30%,今年估計將達40%。

資深眼科醫師指出,內地兒童近視率攀升除了與遺傳因素、課業壓力等有關外,過度使用電子產品亦是主要原因。

記者多方走訪發現,新近針對學生族開發的護眼產品種類豐富,多數主打現代科技概念。

在北京市規模最大的小商品批發市場,文體部門出售「護眼筆記本」,價格比相同規格的普通筆記本高一倍。據老闆介紹,這種功能型「護眼本」內頁顏色偏淡黃色,紙質更好,可以保護視力,所以更貴。採訪期間,一位女士當場購買了30本「護眼本」。「這個對孩子眼睛更好,價格貴點也就買了。」女顧客說。

照片:北京電器店擺著琳瑯滿目的護眼檯燈。
北京電器店擺著琳瑯滿目的護眼檯燈。
照片:北京電器店擺著琳瑯滿目的護眼檯燈。
北京電器店擺著琳瑯滿目的護眼檯燈。

在燈具區,打著「護眼」廣告標語的檯燈比比皆是。目前市場銷量較好的主要有節能燈和護眼燈兩類,價格從幾十到幾百元(人民幣,下同)不等,護眼燈普遍價格更高。據商舖老闆介紹,相比節能燈管,LED光源的護眼檯燈是直流電,基本可以達到無頻閃,無電磁輻射,使用壽命長。

在北京家樂福等大型連鎖賣場內,護眼燈幾乎佔到燈具區的半壁江山。一些知名品牌的護眼燈售價在400至800元之間,是普通照明燈價格的3倍以上。場內導購表示,這些護眼燈基本沒有壓貨問題,來一批賣一批,也有顧客在看完實物後會到價格更便宜的電商網站上購買同款產品。

近期上市的護眼燈在設計上普遍採用年輕人習慣的觸摸式滑動調光,有較多亮麗顏色可選擇。不過一些中高端護眼燈仍主要採用銀灰或黑色為主體色調,可能是為迎合「電子世代」對炫酷感的審美偏好。

照片:產自台灣的高科技護眼燈泡價格昂貴。
產自台灣的高科技護眼燈泡價格昂貴。
照片:產自台灣的高科技護眼燈泡價格昂貴。
產自台灣的高科技護眼燈泡價格昂貴。

以「保護孩子眼睛」為賣點的燈泡在市面上也可見到,但種類屈指可數。比較常見的是臺灣研發設計的一款,其特點是310度以上廣角照明,且無藍光危害,在內地貨架上賣到近80元,這個價格可以買十隻普通燈泡。

在筆具方面,有護眼功能的產品也在更新換代。目前內地很熱門的一款護眼筆是利用電子感光原理,通過矯正坐姿和握筆姿勢防控近視,今年已完成了第七次產品升級。該產品根據書寫者身高差異分有不同型號,低年級小學生也可使用,一旦握筆姿勢不正確,筆頭就會自動縮入筆內。這類護眼筆的單支售價近200元,網路店舖上今年暑假的銷量是日均賣出十支。

向「刷屏族」推銷健康生活方式

青少年護眼產品的主打功能以預防近視居多,成人產品則更強調緩解眼部疲勞、減少視力傷害。為上班族群設計的護眼產品堪稱五花八門,市面上常見的有防輻射眼鏡、眼部按摩器、護眼貼等。

照片:護眼貼的推銷專櫃在賣場內居醒目位置。
護眼貼的推銷專櫃在賣場內居醒目位置。
照片:護眼貼的推銷專櫃在賣場內居醒目位置。
護眼貼的推銷專櫃在賣場內居醒目位置。

記者在北京繁華地帶的一家眼鏡店內看到,防輻射眼鏡鏡片售價多在100元到400元之間。價格最高者近千元,高於同類產品。這種功能型鏡片加工工藝一般比較複雜,鏡片上還有專門的貼膜,據說可濾除部分電磁波和電腦輻射,因而被商家宣傳稱具有出眾的「抗疲勞」效果。

不過有眼科醫師提醒說,抗疲勞鏡片必須在適配前提下才可發揮功能,這種鏡片對產品品質、驗光精確度和配鏡水準等都有更高要求,需有優秀資質才可勝任,而目前內地具備這種生產和服務全套條件者數量不多。

有不少外用類護眼產品把消費實力較強的白領一族作為目標客戶。譬如500到1,000元一台的眼部按摩器,主要功能是仿人手對眼部周圍及穴位按摩,達到緩解疲勞的效果。此類儀器的機身設計可以自由調節彎曲弧度,以緊密貼合臉部並滿足不同臉型大小需要。

一些連鎖賣場的精品櫃檯還可見到約一百元一盒的眼貼,一盒約是一周到半個月的用量,午休及睡前使用五分鐘即可。目前市面上常見的幾大品牌護眼貼幾乎都強調綠色草本概念,只是具體成分有所不同。如有的品牌眼貼含有丹參、珍珠粉、黃柏、野菊花等,另一個品牌眼貼的主要成分則是天然冰片、珍珠粉、菊花、薄荷等。

照片:印有「護眼系列」標識的筆記本在批發市場內熱賣。
印有「護眼系列」標識的筆記本在批發市場內熱賣。
照片:印有「護眼系列」標識的筆記本在批發市場內熱賣。
印有「護眼系列」標識的筆記本在批發市場內熱賣。

護眼貼產品在市場已流行一段時間,目前產品更加細分,除按男性、女性、老人、兒童有不同分類設計外,還有商務型和大眾型等多種。

護眼產品最直接的還是在螢幕上做文章。明基近期推出的健康護眼顯示器在網路銷售平台上已進入排行總榜的前十名。該品牌的市場人士認為,同樣的尺寸和規格,護眼顯示器賣得更貴而且更好,說明護眼的趨勢得到市場認可,未來具有不閃屏技術及帶有濾藍光功能的顯示幕將有較大增長空間。

內地的一些手機商也開始瞄準護眼市場。今年夏季,某小眾戶外品牌手機宣布將接入和輝光電Amoled屏,如能完成全部設計和生產環節,將成為內地首款「護眼」手機。該手機擬採用的技術是將可見藍光中最高能且最高危害的部分減至最低程度,同時不會影響色彩表現。

該手機品牌CEO認為,「用一款『好』的電子產品,給人們提供一種健康的生活方式。希望可以真正意義上改進人們的生活方式。」這一觀點體現了內地業界的最新思考。

特約記者 元真 北京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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