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平板手機為俄羅斯印刷媒體敲響喪鐘

俄羅斯上班族趕上全球趨勢,特大型智能手機成為必需品。

照片:平板手機興起對俄羅斯印刷媒體帶來威脅。
平板手機興起對俄羅斯印刷媒體帶來威脅。
照片:平板手機興起對俄羅斯印刷媒體帶來威脅。
平板手機興起對俄羅斯印刷媒體帶來威脅。

僅僅10年前,俄羅斯的印刷媒體業活力十足,商機興旺,而歐洲各地的同業卻面對數碼媒體興起的壓力,報紙、雜誌及圖書銷情慘淡。可是,過去兩年,俄羅斯的印刷媒體業出現明顯變化。時至今日,鮮有報販向上下班人士銷售報紙。

莫斯科及聖彼得堡的地鐵站已提供Wi-Fi服務,加上4G網絡的覆蓋範圍廣泛,以及流動網絡營運商推出廉價月費計劃,種種因素均扼殺了俄羅斯印刷媒體的生存空間。一如西歐、美國和大部分亞洲國家,現時俄羅斯民眾大多通過數碼設備閱讀新聞、聊天以及接收暢銷產品資訊,因此平板手機銷情理想,不足為奇。

平板手機是一種手機與平板電腦的混合體,即是配備闊5英寸以上屏幕的特大型智能手機,已佔智能手機銷路逾50%。2015年,僅30%的智能手機用戶擁有平板手機,可見這類手機的銷路增速日益加快。

由於盧布匯價回穩,而消費信心亦隨之向好,因此平板手機的銷情於今年夏天開始節節上升。積壓已久的購買力突然釋放,平板手機迅速成為俄羅斯上班一族的必需品。

雖然平板手機是智能手機銷售增長的主要動力,但智能手機的整體銷情亦略有反彈,增幅為3%。雖然手機製造商加緊宣傳,削價促銷屏幕闊度不足5英寸的智能手機,但這類手機的市佔率卻被平板手機搶走。

近期,雖然俄羅斯的經濟表現出現溫和改善,但持續不斷的經濟危機確實打擊消費者情緒。事實上,一些分析員認為,消費者盡力節省開支,購買集兩項功能(手機與平板電腦)於一身的數碼設備,才推動了平板手機的銷量增長。不過,其他論者則認為平板手機廣受歡迎是另有原因,主要受現時兩大趨勢所影響,分別是手機趨向寬大屏幕,以及筆記本電腦的屏幕則越趨小巧。平板手機正好兼顧兩者的發展趨勢,並可受惠於4G及Wi-Fi網絡的廣闊覆蓋範圍。

平板手機不但打擊小屏幕手機的銷情,亦搶佔了平板電腦的市佔率,特別是屏幕闊度不足8.9英寸的平板電腦。整體而言,三星(Samsung)及聯想的平板手機最受俄羅斯消費者歡迎,原因之一是售價相對廉宜(約200美元)。

平板手機獲俄羅斯的士司機喜愛,亦推動了其銷情。對於使用優步(Uber),以及Yandex-Taxi和Gett-Taxi等俄羅斯本土電召的士應用程式的的士司機來說,平板手機已成為必備謀生工具。有鑒於此,俄羅斯第三大流動網絡營運商Megafon已推出專為的士司機而設的平板手機,並預先安裝了各類主要電召的士應用程式。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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