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微信行銷推動北京戶外旅遊市場

近年來內地戶外旅遊市場一直在升溫,北京幾家主要的戶外旅行社通過微信行銷,開發並推廣多種旅遊線路。

照片:郊外登山步道是休閑旅遊好去處。(新華社)
郊外登山步道是休閑旅遊好去處。
照片:郊外登山步道是休閑旅遊好去處。(新華社)
郊外登山步道是休閑旅遊好去處。

通過微信行銷的旅行社有三夫戶外、水陸聯盟、天行戶外等多家。模式為:首先在微信公眾號上發布具體行程、旅途看點、裝備建議等,會員收到後可以直接在公眾號上點擊報名,並填寫報名資訊,旅行社後台就會收到。然後,根據報名人數,旅行社會安排車輛,並按照旅遊常規做法,安排後續活動。實現了線上線下的結合。

這種微信行銷的特點在於:

第一,與之前的戶外網站、論壇(如綠野)組織相比,到達用戶的比率更高,也更易傳播,用戶只要訂閱就會看到消息提示。

第二,容易形成固定粉絲群,且粉絲大多為戶外遊愛好者,更有針對性。

第三,圖文結合,推廣更加生動。

第四,成本低。

北京人口眾多,消費力較高,周邊旅遊資源豐富,周末遊、小長假三日遊等日漸火爆。利用微信行銷可以開發更多路線。目的地主要有以下幾類:

一日遊短線:市內的延慶、門頭溝、昌平等山脈起伏,東靈山、海坨山、野長城等一年四季風景各異,新開發的古北水鎮、平谷天雲山玻璃棧道、延慶四季花海等也各有特色。保定荷花池、天津北塘古鎮等也是熱門地點。

三日遊短線:西北有內蒙草原,西邊有山西大院雲岡石窟,再往西有西安,東北有長白山、北戴河、承德避暑山莊,東南有山東、安徽、江浙等江南美景。高鐵開通後,這些地點距離北京的車程時間縮短為2至5小時,出行更加便利。

長線:路線以西藏、青海、新疆等西部地區及東南亞、土耳其等熱門境外目的地為輔。

北京辦事處 劉路

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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