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快消時尚品牌—名創優品

最近大連市內商場中快消品牌越來越多,而其中之一就是據說被無印良品、屈臣氏視為最大對手的快消時尚品牌:名創優品。

照片:大連勝利地下廣場內的名創優品門店。
大連勝利地下廣場內的名創優品門店。
照片:大連勝利地下廣場內的名創優品門店。
大連勝利地下廣場內的名創優品門店。

電商猛烈衝擊實體零售市場的情況已持續多年,盡管電商會給人們帶來購物平台上的新鮮感、海量的選擇空間和驚喜的低價優惠,但是品質這一核心元素始終讓電商無法取得壓倒性競爭力。同時,面臨著線上廣告費用的增加及網店排名的壓力,一些電商商家漸漸失去價格優勢。而此時,另一個快消時尚品牌正以旋風式的速度,迅速佔領市場。

據資料顯示,2006年,快時尚品牌開始迅速崛起,這股強大勢力一時間讓電商措手不及,而最近一波的衝擊來自名創優品門店於2013年落地。幾乎是一夜之間,中國各大城市相繼吹起一股「名創優品」之風。它像是一個奇跡,在實體零售業面臨水深火熱的經營之下,交出一份令人矚目的成績單:2013年9月24日,廣州第一家店舖開業;截至目前,短短兩年間,全球店舖已經超過1,100家,其中國內市場超過1,000家門店,且均開在一線城市的一流商業步行街和購物中心;每家店舖精心遴選3,000多種優質低價商品,每周推出一百種新品。

與此同時,名創優品在全球的店舖簽約數也突破800家,覆蓋香港、北京、上海、洛杉磯、三藩市、佛羅倫斯、阿聯酋迪拜、新加坡和曼谷等全球多個地區。

「今年開始我們平均以每個月開80家的速度發展,預計到年底門店數量將超過1,300家。」名創優品聯合創始人兼大中華區總裁葉國富近日表示,隨著線上紅利逐漸消失,一大批以超高性價比為賣點的實體零售店將重新佔領市場。

名創優品是日本快時尚設計師品牌,總部位於日本東京,由日本設計師三宅順也和中國青年企業家葉國富共同創辦,三宅順也同時兼任首席設計師。名創優品奉行「簡約、自然、富質感」的生活哲學和「自然、自在,回歸本質」的品牌主張,以每七天上一批炫酷新款、走低價新銳路線、定位快時尚休閑百貨連鎖的品牌核心優勢贏得消費者們的親睞和熱捧,在時尚消費前沿市場先後刮起「生活優品消費」之風。名創優品一直宣導優質生活理念,並秉承「尊重消費者」的品牌精神,致力於為消費者提供真正「優質、創意、低價」的產品。名創優品的產品簡約自然,品質優良且緊跟全球時尚潮流,產品價格大部分在10-29元間,深受18到35歲的小資、白領等主流消費人群的喜愛。目前,名創優品的產品除食品外,絕大部分是由日本總部設計和按日本標準品質控制,嚴格遴選中國數一數二的供應商,通過名創優品的管道銷往世界各地。在這些產品當中,約有80%產品從800多家中國工廠中直接訂製採購,而這些工廠幾乎全部為外銷企業,分布在珠三角和長三角。

在百貨行業不大景氣的今天,名創優品的成功無疑是一個奇跡,而更有業內人士評論說,「當百貨零售一片哀鴻之際,微百貨新業態成為逆勢擴張的一匹黑馬」。在這個成功的背後,必須切合用戶的需求,方能取得商業成績。

大連辦事處 王藝霏

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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