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懷舊遊戲機獲俄國民眾垂青銷路大增

1990年代的仿製任天堂(Nintendo)遊戲機現時在俄羅斯掀起懷舊熱潮,吸引越來越多民眾購買這些在蘇聯解體前面世的遊戲產品。

照片: 遊戲還未結束:被遺忘已久的遊戲機再度興起。
遊戲還未結束:被遺忘已久的遊戲機再度興起。
照片: 遊戲還未結束:被遺忘已久的遊戲機再度興起。
遊戲還未結束:被遺忘已久的遊戲機再度興起。

過去12個月,俄羅斯掀起一片懷舊熱潮。在多個產品領域,曾經風靡一時的產品現在都銷路暢旺,其中包括汽車及影音器材等,而經典的電子遊戲更大收旺場。

在汽車領域,多款蘇聯時代的經典汽車(當時只供政治菁英使用)現在經過精心復修,並換上現代化引擎,備受市場追捧,售價是全新的豐田(Toyota)Camry或大眾汽車(Volkswagen)Passat等車款的兩倍。電子消費品方面,黑膠唱盤、配備MP3播放功能和USB插槽的手提卡式收音錄音機,以及舊式肥皂盒收音機等產品的市場需求也見急增。目前,網購平台及線下供應商都有銷售上述產品,而全球速賣通及京東是俄國電商業的兩大中堅份子,特別在旗下的俄語網站推廣這些產品。

事實上,懷舊熱潮在電子遊戲市場最為盛行。整體而言,電子遊戲市場於近月的銷情令人刮目相看,去年1至9 月的銷售額逾1.1億美元。只要仔細分析這些數字便會發現,銷路增長最快的是懷舊遊戲機。在此期間,電子遊戲機銷量達40萬部,而懷舊遊戲機則佔四分之一。根據業界分析,懷舊遊戲機的銷售額及銷售量分別增長6%及10%,平均價格約300美元,升幅達4%。

業內的大型公司也注意到這股懷舊熱潮,因此索尼(Sony)的PlayStation 4(PS4)、任天堂的Switch及微軟(Microsoft)的Xbox One等遊戲主機紛紛降價以維持市場佔有率。此外,多款廉價遊戲機也相繼面市,當中包括不設光盤驅動器的Xbox S及任天堂Switch Lite等。不過,整體而言,PS4依然是俄國銷情最理想的遊戲機,其後是Switch,微軟的遊戲機銷路則遠遠落後。

最近,俄羅斯市場在多方面都變得越來越兩極化。一方面,「穿戴式」遊戲機變得極為流行,尤其備受通勤族歡迎。在俄國,不足3小時的國內航線屬短途旅程,而長途鐵路列車通常沒有上網服務,因此穿戴式遊戲機的吸引力顯而易見。另一方面,家庭遊戲玩家希望通過Xbox One X或PS4 Pro獲得親歷其境的遊戲體驗,因此4K電視機的銷路節節向上。

雖然上述眾多趨勢都可在全球各地遊戲市場看到,但懷舊遊戲機出現殷切需求這個現象,卻似乎是俄羅斯獨有。近年來,俄國的懷舊遊戲機銷售量及銷售額分別增長75%及40%。一般來說,當地最受歡迎的懷舊遊戲機,是在1980年代末及1990年代初流行一時的遊戲機,其中世嘉(Sega)及Dendy是兩個最暢銷的品牌。

Dendy是任天堂NES的仿製版,而NES則從未在俄羅斯市場推出。Dendy品牌最初由Steepler Group擁有,但於1996年清盤,股權現時由新公司持有。Dendy品牌的產品通常以約45美元發售,俄國民眾購買的原因,通常是欣賞其懷舊價值,或作為子女的入門版遊戲機。

只要俄羅斯的新新世代消費者繼續懷緬過去,而且不急於購買最新款遊戲,則懷舊遊戲及遊戲機依然會大有市場。考慮到上述不同因素,香港供應商及分銷商如果有意進軍俄國市場,或熟悉該國的電商和傳統零售渠道,顯然可以從懷舊遊戲及遊戲機市場發掘新商機。

值得留意的是,蘇聯時代的大多數相關品牌都是於1960或1970年代面世,因此沒有專利權保護,又或者其專利權早已失效。在俄羅斯,VEF和RRR(電子產品)、Melodia(音響設備)及Zenit(攝影器材)等品牌都在消費者記憶中留有美好印象,懷舊味道濃厚。事實上,香港公司若有意重新推出這些曾經大熱的主流產品,應該好好把握現時這股懷舊熱潮,積極吸引眾多熱衷懷舊產品的俄國消費者光顧。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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