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成人風格在紐約童裝展大受歡迎

紐約Children’s Club童裝展是北美數一數二的童裝展覽盛會,參展商認為,現時越來越多品牌都從成人服裝汲取靈感,為孩子們設計至新至潮的童裝款式。

照片: 多款新一季的手袋在紐約Children’s Club童裝展首度登場。
多款新一季的手袋在紐約Children’s Club童裝展首度登場。
照片: 多款新一季的手袋在紐約Children’s Club童裝展首度登場。
多款新一季的手袋在紐約Children’s Club童裝展首度登場。

今屆紐約Children’s Club童裝展上,多家參展商表示,成人的時尚服飾往往是童裝的潮流指標。展覽的整體情況也印證他們所言非虛,供應成人風格童裝的攤位人流源源不絕,其中金屬及波希米亞風格更大受歡迎。

Anasuya Engel是洛杉磯時尚童裝品牌Peas and Queues Kids的設計總監。該公司推出多款成人風格童裝,期望把握這股趨勢帶來的機遇。Engel談到他們的策略:「我曾是女裝設計師,所以設計迎合潮流之餘,也會保留女裝的風格特色。我的設計以波希米亞風格為主,這種風格現在仍很受女士歡迎。」

法國品牌Oh La La高級經理Karine Senequier認為,成人服裝的確對童裝影響甚深,但他們也要在設計上花點心思,才可吸引潮流觸覺敏銳的年輕一代。她談到這次展示童裝系列背後的構思:「我們參考潮流元素來設計這個系列,對象是2至12歲兒童。

「這個系列用了很多大膽的顏色,特別是紅色和海軍藍,同時也加入金色及銀色金屬元素。金屬裝飾現時十分流行,有些設計甚至整件採用金屬色調,非常入時。

「近來,嬰兒服裝也會採用金屬色調,而一些較深顏色也大受歡迎。不過怎樣設計也好,任何系列都必須有淺粉紅及淺藍款式,這兩款絕對不能少。」

Jemma Jacques是加州嬰兒鞋履及尿布袋品牌Le Petit Chouchou的東主,她認同深色現時頗為流行,並談到自己的心水顏色:「我認為現時流行多種深淺不一的酒紅色,這個色系的產品都很受歡迎,甚至可說是目前的潮流焦點。」

除了波希米亞和金屬風格外,一些童裝也仿效成人服裝閃爍華麗的設計風格。De Blossom Collection是來自加州的設計師鞋履品牌,旗下副牌De Blossom Girl專營時尚女童鞋履,更把上述風格發揮得淋漓盡致。

De Blossom營業代表Gia Ching表示,雖然公司的鞋款大多是供正式場合穿著,較少受潮流影響,但他們也會推出一些奪目款式:「我們的鞋專為特別場合設計,包括一些嬰兒及幼童鞋款,市場變化通常較少。不過,這次展覽,我們最暢銷的是施華洛世奇(Swarovski)水晶鞋款。」

紐約兒童鞋履品牌Steve Madden Kids同樣藉著華麗款式取得不俗表現。營業代表Jill Green談到公司的成功之道:「我們是從女裝汲取靈感,所以能緊貼潮流。現時,拖鞋的銷情不錯,當然套腳休閑運動鞋及閃粉鞋的表現也很好。」

雖然很多參展商都表示追隨成人服裝潮流有助他們取得佳績,但今屆童裝展也不只是成人風格童裝的舞台。一些參展商樂於設計充滿童真的款式,主題天馬行空,特別是一些派對及禮品服裝。

Jessica Larson是紐約飾品品牌Curly Girls的營業代表。她相信童裝應秉持一貫以兒童為出發點的風格,且十分享受童裝界賦予的設計自由:「我的工作生涯大部分時間都在女裝界渡過,但設計女童裝卻為我帶來無比樂趣。

「女童裝的顏色素來重要。現時,獨角獸、美人魚和雪糕筒圖案都較受歡迎,設計展現的創意也非常關鍵。」

此外,Larson也很留意場內的情況,從中瞭解甚麼款式最能吸引買家。她簡述自己的發現:「目前,髮夾的吸引力顯然不及髮箍。毛球髮箍的反應仍很不錯,貓耳髮箍更是非常暢銷。

照片: Marina Cabrera的精美服裝是送禮佳品。
Marina Cabrera的精美服裝是送禮佳品。
照片: Marina Cabrera的精美服裝是送禮佳品。
Marina Cabrera的精美服裝是送禮佳品。
照片: 小女孩的時尚鞋款。
小女孩的時尚鞋款。
照片: 小女孩的時尚鞋款。
小女孩的時尚鞋款。

「蓬蓬裙方面,生日主題大受歡迎,尤其是加上一些配襯飾品以及可愛的毛球髮箍後,能令打扮更加完美。說到底,生日款式最重要是適合送禮,設計上也要配合這個滿載歡欣的日子。」

伊利諾州童裝店My Sister Kate東主Sue Tannura同樣把焦點放在適合送禮的款式上。她分享對市場的看法:「現時,客戶最留意的都是蓬蓬裙及禮物服裝。」

除了有趣款式外,場內也有參展商認為設計精致的禮品服裝最具潛力。佛羅里達州品牌Marina Cabrera設計師Jackie Dopazo認為,精致設計在嬰兒服裝市場也大有可為:「我的嬰兒針織款式絕對是一流產品。它們有著濃厚的歐陸風格,顧客選購特色禮品時,馬上便會發現它們與眾不同。」

童裝市場模仿成人款式風格之餘,也要面對獨有問題,最明顯就是兒童成長時持續出現的體型變化。蒙特利爾品牌Romy & Aksel專門供應以2至8歲兒童為對象的服裝。他們認為,這個問題不僅不會有礙銷情,還能帶來更多商機。

Romy & Aksel傳訊總監Ranya Nasri談到公司如何在設計上應對這個問題:「關鍵全在於尺寸可以調整,滿足不同孩子的需要,除了考慮小孩的成長外,即使是同齡的兒童,體型也不一樣,2歲如是,3、4歲也如是。我們的產品可以調整尺寸,很多顧客都十分欣賞。」

除了服裝大小外,很多參展商也很注意不同地區的品味及喜好差別。事實上,很多精明的參展商都細心布置攤位,按照以往入場參觀的東岸買家喜好,展出較能吸引他們的款式尺碼及設計。

De Blossom營業代表Ching談到她注意到的差別:「紐約買家明顯較喜歡深色及運動休閑服裝,包括運動鞋及比較平實的設計;在加州,鮮色則較受歡迎。

「不過,如果產品的目標是美國南部市場,情況又有不同。那裡的消費者對物料的要求很高,他們不會購買絨面款式,也不喜歡緞類服裝。不過,他們喜歡以聚氨酯(PU)製造的衣服,主要因為耐用易洗。」

Oh La La高級經理Senequier指,氣候是美國各地顧客出現不同喜好的主要原因:「地區喜好很受氣候影響。很明顯,冬季系列不大可能在炎熱的州份取得佳績。不過,邁阿密的時裝店或許會採購一些冬季大褸,因為那裡很多顧客都是由紐約南下而來的。」

Marina Cabrera設計師Dopazo表示,她在設計過程中會一併考慮地理因素,這點非常重要:「每次設計新系列時,我都專以某地區為對象。以針織服裝而言,南部地區根本碰也不會碰,但在紐約和麻省很快便會搶購一空。同樣,南部喜歡亞麻布產品,但紐約的商戶絕對不會採購。」

整體而言,今屆童裝展的氣氛只能算是好壞參半。一些參展商抱怨,今年紐約異常寒冷,令入場的買家減少。另一些則認為,這實際上反映現時市道欠佳。Peas and Queues設計總監Engel說:「去年是童裝業的艱難時期,很多商店都倒閉了,不少公司的表現都未如理想,我們也不例外。

「基本上,人們不僅少買了東西,而且是少買了很多。有些人數年前隨意便花1,000元購物,但現在即使花500元也要思前想後。」

不過,參展商也不是全都對市況感到悲觀。Senequier便審慎樂觀地看待公司的前景:「起碼這次我們的表現很不錯,獲得了一些新訂單,不過當然還要待客戶確認才能落實。」

照片: 成人風格童裝成為台上焦點。
成人風格童裝成為台上焦點。
照片: 成人風格童裝成為台上焦點。
成人風格童裝成為台上焦點。

紐約Children’s Club童裝展2018已於1月7至9日在紐約Jacob K Javits會議中心舉行。今屆展覽共有340家公司參展,吸引北美各地買家入場參觀。

特約記者 James O’Donnell 紐約報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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