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手帳風潮席捲內地

在首屆中國(北京)國際文具博覽會上,手帳集市專區可謂門庭若市,體現了市場的新風向。一些文具品牌、書店也開始涉足手帳領域。

照片﹕文博會上展出的本土原創設計手帳產品,吸引顧客駐足。
文博會上展出的本土原創設計手帳產品,吸引顧客駐足。
照片﹕文博會上展出的本土原創設計手帳產品,吸引顧客駐足。
文博會上展出的本土原創設計手帳產品,吸引顧客駐足。

手帳最早流行於日本,是一種用來記事的小本子,功能齊全,用戶忠誠度高。近期,手帳風潮也席捲內地,尤其深受學生和年輕白領女性群體喜愛。

在首屆中國(北京)國際文具博覽會上,手帳集市專區匯聚了40多家手帳品牌企業,許多攤位被手帳愛好者圍得水泄不通。一位商家表示,北京每次舉辦手帳集市他們都會參加,一般集市開始之前就有人早早過來排隊等候了。

照片﹕廣博文具品牌Kinbor與上海品牌九口山聯合推出的生活主題系列手帳。
廣博文具品牌Kinbor與上海品牌九口山聯合推出的生活主題系列手帳。
照片﹕廣博文具品牌Kinbor與上海品牌九口山聯合推出的生活主題系列手帳。
廣博文具品牌Kinbor與上海品牌九口山聯合推出的生活主題系列手帳。

記者在北京一家概念書店內看到,一款出自日本頂級文具品牌Midori的黑色標準型旅行手帳售價為358元(人民幣,下同)。該產品的封皮選用泰國清邁的優質牛皮革,內芯是日本製造的專為鋼筆書寫而設計的MD用紙。

在日本和歐美等地,手帳已有悠久歷史和相對龐大的用戶基礎,市場非常成熟。歐日品牌大多走高端精致路線,在設計上已自成風格,功能完備,身價不菲。一些口碑良好的品牌,其價格一般在兩三百元以上,一些經典限量款甚至高達數千元。

如風格多樣、做工精良的日本品牌Hobonichi,深受梵高、海明威等藝術家喜愛的意大利品牌Moleskine,擁有近百年歷史的英國活頁本品牌Filofax,以無酸紙防洇墨技術著稱的德國品牌Leuchtturm1917等,這些老牌產品在內地手帳圈亦有眾多擁躉,認知度頗高。

相較而言,內地手帳市場還處於發展初期,從最初產品需要由海外代購,到如今本土工作室快速崛起,市場趨勢看旺。

內地手帳市場已有不少獨立的文創品牌問世。另外,一些文具品牌、書店也開始涉足手帳領域。例如,廣博集團旗下的時尚文具品牌Kinbor,於2016年初開始推出手帳系列產品,單向空間書店推出了Solo系列和Symphony系列單向手帳等。這些品牌越來越注重自己的原創設計,且價格相對親民,大多在百元上下。

不斷增加的粉絲給手帳消費帶來了充足流量。據不完全統計,內地豆瓣網上與「手帳」相關的小組有120多個,規模最大的已有近21萬名成員,而百度「手帳吧」也有逾20萬的關注量。從粉絲分享心得、交流經驗的文章看,越來越多的本土品牌受到他們的歡迎。

照片﹕北京單向空間書店:Solo系列和Symphony系列單向手帳。
北京單向空間書店:Solo系列和Symphony系列單向手帳。
照片﹕北京單向空間書店:Solo系列和Symphony系列單向手帳。
北京單向空間書店:Solo系列和Symphony系列單向手帳。
照片﹕各種精美的手帳及其周邊商品。
各種精美的手帳及其周邊商品。
照片﹕各種精美的手帳及其周邊商品。
各種精美的手帳及其周邊商品。

創意為王  重視場景式行銷

工業和信息產業部在去年發布的行業文件指出,要促進文教辦公用品行業和文化創意服務融合發展,提高產品文化內涵和附加值;促進企業技術創新、產品創新和行銷模式創新,提升行業國際競爭力。

上海知名手帳品牌九口山是本土原創品牌的代表者之一,不僅自主設計裸裝、九口山貓、生活主題等系列產品,與插畫高手黎明、野風集工作室等合作,推出Daybreak黎明釋獸、自然收集物等系列。這樣的跨界合作,引發了「手帳控」的熱烈追捧,還讓九口山收穫了更多粉絲。

而在此次文博會現場,廣博集團品牌Kinbor的展示區中,原創設計區展示了其內部設計師原創的旅行款、拉鍊款、晚安和留白主題系列等手帳。而Kinbor與水墨藝術家李知彌、文創品牌九口山、流動應用程式(app)黃油相機等國內知名知識產權的合作產品,也在其主題聯名區展出。

Kinbor品牌策劃主管陳嬌晴表示,「我們有自己原創的設計團隊,有比較強大的品牌力可以吸引到更強的品牌、IP的聯合。」手帳品牌如果想在市場上立足或者佔有更大的份額,創意設計是非常重要的。

此外,在展區的布局上,Kinbor也擺脫了傳統的風格,以產品為主體,通過與道具的搭配組合營造出各種使用場景。這樣的場景化體驗讓手帳產品與經銷商、消費者們建立情感溝通,從而拉近彼此之間的距離。

周邊商品旺銷  手帳 + app或成趨勢

手帳的火熱也帶動其周邊商品的熱銷,紙膠帶、印章、貼紙、彩筆等五花八門,應有盡有。尤其是紙膠帶,幾乎成了手帳集市上每家攤位的必備商品,數量甚至比手帳本都多。某攤位上一位工作人員解釋:「因為本子你不經常換,但膠帶消耗起來比較快。」

24歲的王悅在朋友的介紹下愛上記手帳,這次也帶著兩三個新手好友來集市掃貨。「家裡手帳本還有,今天本來是陪她們來的,但看到又出了好多新圖案的膠帶,我還是沒忍住!」

照片﹕粉絲在手帳集市出口處蓋章留念。
粉絲在手帳集市出口處蓋章留念。
照片﹕粉絲在手帳集市出口處蓋章留念。
粉絲在手帳集市出口處蓋章留念。

周邊產品經濟的火爆,也從側面反映出了內地手帳市場的可觀前景。值得注意的是,隨著流動互聯網的飛速發展,傳統手帳開始有向電子產品形式轉化的趨勢,一些手帳類app應運而生。在日本,Lifebear、Petatto Calendar、Refills Lite等手帳類app已在智能手機平台登入,種類涉及工作管理、醫藥健康、母嬰管理、美食日誌等。而內地智能手機平台上,也有諸如Color多彩手帳、粉粉日記等手帳類app,但類別、功能和風格較為同質化。

「傳統手帳 + app」的模式為拓寬市場打開了新思路,某手帳品牌主管表示,將會嘗試融入互聯網技術,這是未來的一個趨勢。但她也認為,這並不會對傳統手帳有太大影響:「因為記手帳的人本身喜歡的就是手寫的感覺,手寫的東西是有溫度的。」

內地一些手帳愛好者也表示,某種程度上來說手帳是很私密的,很多不想讓別人知道的事情會在手帳本上記錄。「用手帳拼貼繪畫、記錄心情跟手機是不一樣的,它有療癒的效果,以後翻出來看看也是一種回憶。」王悅說。

由此可見,流動應用程式可以通過技術將手帳的功能和形式進行轉移甚至優化,但文化與情感的轉移卻是當下手帳類app需要進一步面對的課題。

照片﹕手帳愛好者們挑選自己喜愛的商品。
手帳愛好者們挑選自己喜愛的商品。
照片﹕手帳愛好者們挑選自己喜愛的商品。
手帳愛好者們挑選自己喜愛的商品。

首屆中國(北京)國際文具博覽會已於2017 年7月28至30日在北京中國國際展覽中心舉行。

特約記者 夢婕 北京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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