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拉斯維加斯授權展:數碼媒體版權成為焦點

拉斯維加斯授權展(Las Vegas Licensing Expo)是享譽全球的授權業盛會。與YouTube及數碼媒體有關的授權項目成為今年授權展的明星,鋒芒甚至蓋過蝙蝠俠、神奇女俠及超人。

照片:Distroller把墨西哥宗教人物引進Cartoon Network。
Distroller把墨西哥宗教人物引進Cartoon Network。
照片:Distroller把墨西哥宗教人物引進Cartoon Network。
Distroller把墨西哥宗教人物引進Cartoon Network。

拉斯維加斯授權展(Las Vegas Licensing Expo)是全球數一數二的授權業展覽會。今屆授權展開幕之日,外型剽悍的最新蝙蝠戰車立即成為全場焦點,果然不負「高譚市險惡街頭至強獵者」的美譽。由於萬眾期待的華納兄弟(Warner Bros)動作電影《蝙蝠俠對超人:正義曙光》(Batman v Superman: Dawn of Justice)已排期於2016年初上映,因此出席者都蜂擁到華納的展覽攤位,仔細觀賞從道具廠直送的超人、蝙蝠俠及神奇女俠戲服。

在授權產品世界,故事和感情的力量就如魔法靈藥,為人物角色和其他授權項目注入生命。數以千計和這些項目有關的交易,就在今屆授權展中達成。環球特許經營的吸引力固然無庸置疑,但在今年的授權展,與YouTube及數碼媒體有關的項目卻搶盡鋒頭,為授權商帶來驚喜。

今年的授權展首次舉辦「數碼媒體授權峰會」(Digital Media Licensing Summit),探討消費者如何受數碼媒體品牌及名人影響。網上視頻的名人效應已不再是新鮮事,不過,品牌顯然已經準備迎接這些全新的合作機會,嘗試與有創意、有影響力者攜手,借助Instagram及Snapchat等視頻社交媒體營造聲勢。

YouTube內容合作事務總監Malik Ducard是數碼媒體授權峰會的開幕講者。不說不知,這家網上視頻服務供應商也是首次在授權展展示產品。Ducard在致辭時表示,最成功的YouTube用戶都是說故事的高手,並稱許他們致力與追隨者保持真誠的關係。

大會邀請網絡時裝名人Bethany Mota擔任今年的主題演講嘉賓,似乎也是社交媒體成為「新威脅」的跡象。Mota在社交媒體擁有數以百萬計的追隨者,也是服裝品牌Aeropostale的創辦人。在她的演說中,「真誠」再次成為關鍵字眼。她認為自己的成功之道在於與追隨者建立真誠交流的關係,讓他們聯想到她的個性,然後她會把這些特質投射到時裝系列中。

YouTube也是香港品牌Kokonuzz的成功關鍵。Kokonuzz由西班牙裔平面設計師Alexis Bautista創立,包括7個來自世界各地、渴望成為YouTube名人的動物角色,Bautista以一系列的網上短片講述他們努力成名的有趣故事。起初只是漫畫塗鴉,但一年後已成為炙手可熱的授權項目。

談到品牌的冒起,Bautista透露他以前幾乎破產,帶著僅餘的錢參與香港國際授權展,結果命運從此改寫。他原以為只有超級巨星才能成功,因此當有人表示願意提供資金時,他十分驚訝。

Bautista設計的角色繽紛有趣,最初出現在T恤和其他產品上,在香港和大中華區銷售。現在,這些角色也在一些網絡小遊戲登場。Bautista正與一家大型科技公司洽談,後者有意為手機的全新數碼訊息應用程式加入角色「貼紙」。如果成事,估計將有9億用戶可以使用這些貼紙,他直言非常奇妙。

除了發展新數碼業務,Bautista對開拓其他地區市場亦雀躍萬分。他稱,雖然參與今年授權展原本是為了開拓北美市場,但他發覺旗下產品亦深受南美洲授權商歡迎。他對此感到意外,尤其是所有產品的內容都是以英語表達,仍能引起觀眾共鳴。

照片:Kokonuzz在YouTube闖出名堂。
Kokonuzz在YouTube闖出名堂。
照片:Kokonuzz在YouTube闖出名堂。
Kokonuzz在YouTube闖出名堂。
照片:Gapchinska:快樂泉源。
Gapchinska:快樂泉源。
照片:Gapchinska:快樂泉源。
Gapchinska:快樂泉源。

出席授權展的人士來自世界各地,國際業者人數增加了6.6%,三分之一來自美國以外地區。最多業者來自加拿大、日本、墨西哥及英國,而來自澳洲、巴西及中國內地的業者亦顯著增加,分別增長31%、30%及12%。

墨西哥品牌Distroller也是以南美洲為目標市場,並不令人感到意外。它的授權項目是色彩悅目的卡通人物,以及閃爍生輝的墨西哥守護神瓜達盧佩聖母 (Virgin of Guadalupe)。該公司的攤位充滿藝術美感和鮮明的民族風情,在眾多參展商中突圍而出。

2013年,Distroller與Cartoon Network簽訂合同,在沃爾瑪(Wal-Mart)推售洋娃娃系列。現在該公司的產品已很多元化,由睡衣到相架都有,單是授權費已經進賬逾4,500萬美元。該公司有意為拉丁美洲市場開發更多產品系列,與卡通產品相輔相成。Distroller的美術設計經理Alejandra Duran表示,參觀者反應熱烈。今年,該公司亦為Cartoon Network構思內容,展望未來,美國市場是下一個增長亮點。

Distroller以瓜達盧佩聖母回應禱告者的概念,建立整個系列;來自烏克蘭的Gapchinska的取向也很相近,就是致力成為快樂泉源。Gapchinska品牌的授權項目是插畫家Eugenia Gapchinska創造的詼諧角色,在東歐已有許多捧場客。該公司現正開發更多產品系列,由家具、時裝以至沐浴和身體護理產品俱全。他們甚至推出了蕾絲包裝的果醬小罐,還幽默地附上「Gone with the Jam」的標籤。

UDC是一家以烏克蘭為基地的授權代理公司,也是Gapchinska的代表。行政總裁Eduard Akhramovych表示,來自不同國家的女性,對該公司的產品都有一樣的感覺。該公司首次參展便獲得多家南美洲授權商的垂青,期望通過今次參展進軍美洲及亞洲市場。據聞,金莎朱古力生產商Ferrero Rocher已獲該品牌授權製造糖果產品。

照片:《World’s Finest》漫畫角色能否戰勝數碼勢力?
《World’s Finest》漫畫角色能否戰勝數碼勢力?
照片:《World’s Finest》漫畫角色能否戰勝數碼勢力?
《World’s Finest》漫畫角色能否戰勝數碼勢力?

拉斯維加斯授權展2015已於6月9至11日在曼德勒海灣會議中心(Mandalay Bay Convention Center)舉行。展覽面積達232,000平方尺,匯聚460家參展商,吸引了16,000多名授權業人士到場參觀,較去年增加3%,其中零售商數目上升15%。

特約記者 Anna Huddleston 拉斯維加斯報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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