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拉斯維加斯珠寶展:情緒樂觀,聚焦千禧世代與訂製首飾

拉斯維加斯JCK珠寶展(JCK Las Vegas)是北美洲主要的珠寶手錶業商貿展覽會之一。今年買家和參展商態度明顯較為樂觀,業界設法吸引難以取悅的千禧世代消費者。

照片:消費意欲增強,奢華珠寶再受歡迎。
消費意欲增強,奢華珠寶再受歡迎。
照片:消費意欲增強,奢華珠寶再受歡迎。
消費意欲增強,奢華珠寶再受歡迎。

拉斯維加斯每年6月舉辦珠寶市場周(Jewelry Market Week),而作為旗艦活動的JCK珠寶展,今年重返曼德勒海灣會議中心(Mandalay Bay Convention Centre)舉行。整體而言,珠寶展非常成功;與3月在瑞士舉行的巴塞爾世界鐘錶珠寶展覽會(BaselWorld International Watch and Jewelry Fair)相比,JCK的樂觀情緒明顯較高。今年入場人數與過去數年相若;而與2015年比較,消費意欲有所增強。

今年展會場地有一些改變,一方面設立鄰近的新展區,方便即場購物;另一方面加強了「JCK新星」(JCK Rising Stars)的陣容,展區設於新的設計中心(Design Centre)內,並闢設名為「啟動」(Kickstarter)的專區,專門推介優秀設計學生的作品,他們的資金大多通過網上募集。大會同期舉辦一個名為「奢華」(Luxury)的高端活動,為期3天,只招待受邀來賓,讓他們在宴會廳裡細心欣賞閃閃發光、令人目眩神迷的高級珠寶。

2015年,美國的高級首飾和手錶銷售總額為665億美元,估計單是11月和12月的銷售額已達200億美元。根據美國商務部的資料,2013年及2014年的銷售額分別下跌1.9%和1.2%;2015年轉跌為升,升幅達2.4%。據一些分析家表示,推動銷路增長的因素包括貴金屬價格回落,以及已打磨鑽石因庫存量太多而降價。

會上許多美國參展商對今年前景感到樂觀,他們留意到入場參觀者態度非常積極。Elliott Chandler Design是總部位於三藩市的訂製珠寶公司,創辦人Roger Pessah指出:「顧客以往只訂製兩件珠寶首飾,現在會訂造3件。他們甚至想購買還未正式發售但具話題性的珠寶首飾。」

Pessah表示,目前該公司最熱賣的是鑲滿鑽石的貝殼垂飾系列,設計靈感來自大海。其他受歡迎的首飾包括彈性婚戒,以及意念源自手術鋼彈簧的戒指。

用愛製造的珠寶

線條流暢,帶海洋色調,靈感來自大海的珠寶首飾,預期來年將特別受歡迎。意大利維琴察展覽中心(Fiera di Vicenza)的珠寶業潮流趨勢發布機構Trendvision Jewellery+Forecasting,在2017潮流天書(Trendbook 2017+)中亦作出以上的預測。估計買家會尋找具皇室氣派、閃爍生輝的「皇冠寶石」,以及帶有「天然高雅」氣質的產品,認為它們的「色澤和有機抽象(organic abstraction)可以提高彩鑽的美感」。

大會新設立意大利珠寶展館,名為「VicenzaOro Italian Passion. Made With Love」,重點介紹多款據稱靈感源自全球奢華趨勢的珠寶首飾,其中包括含蓄精致的The New Thinker、富有歷史感的The Retronaut、取材自不規則碎片的The Illusionist,以及對遙遠異地充滿幻想的The Geonaut。每一款設計都反映當代時尚觀念的不同層面。

Trendvision的創意總監Paola De Luca強調滿足消費者期望十分重要:「這並非純粹顏色和長短大小的問題,還涉及商業考慮。走在潮流前端至為重要。」

照片:現代流行風格比比皆是。
現代流行風格比比皆是。
照片:現代流行風格比比皆是。
現代流行風格比比皆是。
照片:Trendvision展示2016/17的潮流趨勢。
Trendvision展示2016/17的潮流趨勢。
照片:Trendvision展示2016/17的潮流趨勢。
Trendvision展示2016/17的潮流趨勢。

對於未來潮流,她特別提到人們對埃及風的興趣漸濃,越來越受古代歷史吸引。她說:「在裝飾派藝術(Art Deco)盛行的時代,埃及曾是重要的設計主題。古埃及的象徵符號聖甲蟲,曾經是卡地亞(Cartier)珠寶設計的靈感來源。現在類似的情況又再出現。」

De Luca亦指出,數碼世界對設計的影響越來越大。她說:「在亞洲這現象特別普遍。人們的穿衣風格流行極簡主義,充滿像素感覺。香港人塗口紅時會使用智能電話的鏡子。在西方大家不會這樣做。對亞洲人來說,科技是身體的延伸。

「中國時裝設計師的興起,對珠寶和多個範疇產生越來越大的影響。他們為自己的文化傳統感到自豪,對設計和美感充滿熱情。」

千禧新娘

千禧世代是美國目前其中一個最大消費群,也是珠寶零售商越來越熱衷接觸的對象。這些30出頭的人現在活躍於婚嫁首飾市場,就像對生活其他事情一樣,他們不會滿足於平凡的結婚首飾。千禧世代出名急性子,卻願意花數月時間尋找有關訂婚戒指的資訊。他們會在社交媒體Instagram追踪設計師,在Pricescope鑽石首飾社交網站閱讀評論,也會到多家零售店試戴戒指。在網上分析過價錢後,他們甚至會決定分開購買鑽石和鑲托。

對零售商來說,這反而是危中有機。來自新澤西州的Corinne Jewelers東主Ryan Blumenthal說:「千禧世代見多識廣。他們走進珠寶店前,已經花了一星期在多個網站和網誌搜集資料。他們最後還是要走進店舖,原因是需要協助。他們有一個大概的構思,非常樂意找專家幫忙把他們夢想的戒指變成真實。」

展會上有很多關於千禧新娘的熱門話題,其中一個普遍現象是她們傾向非傳統的選擇,訂造戒指多採用前衛的設計及彩色寶石,例如藍寶石、石榴石、坦桑石和綠寶石等。蒙大拿州C.M. Buxton Jeweler & Rare Coins公司的老闆Conner Buxton說:「準新人都在找尋獨特和新穎的款式,還要具藝術味道。他們的平均預算在1,200至2,800美元之間。」

JCK珠寶展的市場經理Brittany Siminitz表示,這些另類新娘子像野火一樣蔓延。她解釋這類顧客的心理:「她們就是要非一般的鑲法,中央寶石不選擇奪目的鑽石;用什麼都好,總之就是要打破常規。傳統款式不再獨佔市場。

「有些公司將結婚首飾擴展至項鍊垂飾和耳環,擴大新娘系列的內容。他們游說客人在慶祝結婚周年紀念時前來購買,甚或連同訂婚或結婚戒指以套裝形式銷售。」

意義重大的意念

傳統上,JCK珠寶展是新晉設計師和創新意念的橋頭堡。大部分成功冒起的設計師,不會只重視藝術價值,反而在品牌背後會有一個特別的故事,甚至有些只因為一件作品而聲名鵲起。例子之一是總部設於紐約的Sardeira,創辦人Carla Marina Sardeira得到很多出席今屆展覽會的買家青睞。

Sardeira的家鄉是莫桑比克,首飾設計靈感來自一次叢林探險遇到的多種動物。之後她創作了一系列印上動物圖案的獎章式項鍊垂飾,表達那種動物的特別力量。

她介紹這系列作品的緣起說:「我曾經目睹一頭疣豬從陷阱中被救起來,讓我想起堅韌這種特質,因此把意念放在設計垂飾上。我們需要堅韌。這是人們與這種品質相連的方法。」

照片:The Accessories Council是專門推介新進設計師的平台。
The Accessories Council是專門推介新進設計師的平台。
照片:The Accessories Council是專門推介新進設計師的平台。
The Accessories Council是專門推介新進設計師的平台。

拉斯維加斯JCK珠寶展於2016年6月3日至6日在拉斯維加斯曼德勒海灣舉行,展場面積達485,000平方呎,匯聚2,100家參展商,吸引約21,900名買家到場參觀。

特約記者 Anna Huddleston 拉斯維加斯報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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