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拉斯維加斯珠寶展:美國業界對天然與人造鑽石之爭看法迥異

在享負盛名的拉斯維加斯JCK珠寶展(JCK Las Vegas)上,人造鑽石展區的面積堪稱歷年之最,但業者對天然鑽石及人造鑽石的看法卻迥異。

照片: JCK珠寶展2019帶來豐厚商機。
JCK珠寶展2019帶來豐厚商機。
照片: JCK珠寶展2019帶來豐厚商機。
JCK珠寶展2019帶來豐厚商機。

拉斯維加斯JCK珠寶展是美國規模最大的珠寶業展覽。今屆,參展商和參觀者都希望為各種圍繞業界發展的問題找出答案。例如,在瞬息萬變的市場上,消費者目前怎樣看待天然和人造鑽石?高檔珠寶商現時應主攻哪個年齡組別的消費群?商家可以怎樣吸引新一代買家步入店內,細心挑選琳瑯滿目的寶石?這些問題都只是冰山一角。至於有多少業者成功找到滿意的答案,則又是另一回事。

不過,可以肯定的是,今年珠寶業者普遍對未來12個月的消費信心及經濟增長前景持樂觀態度。根據《2019年JCK珠寶業現況報告》(2019 JCK State of Jewelry Industry Report),看好及看淡發展前景的業者比例超過6比1。同時,社交媒體料將成為業者的首選營銷渠道,72%受訪者認為社交媒體具有數一數二的宣傳效用。相比之下,只有57%受訪者覺得傳統宣傳模式可達至類似效果,選擇其他數碼渠道的更僅得44%。網上零售商數目越來越多,所構成的競爭日趨激烈,大部分受訪者都認為,加強社交媒體互動比提升店內購物體驗重要,後者在2018年最受業者重視。

很多女士都喜歡為自己選購珠寶。整體而言,這類女性消費者繼續形成一個商機豐厚的市場領域。報告指,在這些女士中,67%會花超過500美元購買珠寶,以2019年而言,平均消費額達1,300美元。現時,在美國的鑽石首飾銷路中,32%的顧客是這些女士。有見及此,鑽石生產商協會(Diamond Producers Association)正計劃在下半年舉辦營銷活動,目標對象為千禧世代中年齡較大的女性。

鑽石恆久遠?

JCK珠寶展展出的鑽石和珠寶價值連城,展場也自然一如以往守衛森嚴,不時可見全副裝備的保安員四周巡視。不過今屆,他們除了要留意各展攤的名貴珠寶首飾外,還要確保名人安全。博茨瓦納總統Mokgweetsi Masisi今年應邀出席展覽,成為歷來首位光臨JCK珠寶展的國家元首。

Masisi遠赴拉斯維加斯,在場內發表主旨演說。他指出,鑽石目前佔博茨瓦納國內生產總值(GDP)三分之一,繼續是該國最重要的資源。同時,他又特意點名感謝總部位於倫敦的戴比爾斯(De Beers)。該公司與博茨瓦納政府各自持有當地企業Debswana一半股權,後者現時營運該國所有鑽石礦場。

Masisi談到兩者的多年合作關係:「雖然我們跟戴比爾斯有很多不同的地方,但卻一直視他們為地位相等的合作夥伴。今年是Debswana成立50周年,我深信我們今後也會繼續合作無間,朝100周年進發。

「整體而言,鑽石在我國轉型為中高收入國家的歷程上擔當了重要角色。相關收益對我國居民的生活影響深遠,同時也促進了各方面的發展,例如抗病毒藥物的供應,以至環保責任等。現在,我國的目標是要發展成更知識型的經濟體,鑽石業將就此發揮關鍵作用。」

負責介紹Masisi上台的是戴比爾斯行政總裁Bruce Cleaver。他形容雙方獨特的合作十分成功,又談到鑽石的跨世代吸引力:「千禧世代跟他們的父母很不同。他們不愛追隨品牌,但十分重視社會價值,這一點為鑽石業創造龐大商機。」

人造鑽石興起是珠寶業另一個甚具爭議的話題,Cleaver也就此分享了個人看法。事實上,戴比爾斯本身也投放了不少資源發展該領域。大約1年多前,該公司便推出了新品牌Lightbox Jewellery,售賣實驗室製造的鑽石。

照片: Lightbox人造鑽飾。
Lightbox人造鑽飾。
照片: Lightbox人造鑽飾。
Lightbox人造鑽飾。
照片: Amarjon Bio Jewelry展出天然樹葉首飾。
Amarjon Bio Jewelry展出天然樹葉首飾。
照片: Amarjon Bio Jewelry展出天然樹葉首飾。
Amarjon Bio Jewelry展出天然樹葉首飾。

儘管如此,Cleaver堅信天然鑽石在可見將來都不會被人造鑽石取代:「我們先前訪問了7萬多位不同收入組別的人士,瞭解他們對人造鑽石的看法。結果顯示,大部分人都覺得天然鑽石的特點是數量稀少,甚為珍貴,所以人們才經常用以慶祝人生每個難忘時刻。

「綜合而言,很多人都認為鑽石並不是一種可輕易用機器複製出來的東西。因此,或許說出來大家不會認同,但我們把Lightbox系列視為全新、獨立的領域。」

不過,Cleaver對兩類鑽石的看法並非人人同意。今屆JCK珠寶展,人造鑽石展區的參展商明顯較以往忙碌得多。以紐約市為總部的珠寶業雜誌JCK是展覽的主辦機構,總編輯Victoria Gomelsky談到該展區生意暢旺的原因:「很多先前在天然鑽石公司任職的珠寶商現在都選擇跳船,轉到各家人造鑽石初創公司工作。因此,大家的討論已經達到新高峰。」

隨著人造鑽石業日益壯大,業界也越來越重視鑽石來源的透明度和可追蹤性,檢測技術業的競爭也因此日趨激烈。珠寶業者都認同有必要建立有效方法來檢測人造鑽石,而且還要確保萬無一失,不然會對天然鑽石業的可信性造成難以彌補的打擊。很多業者都期望科技進步可助盡快解決問題,例如是建立以區塊鏈為基礎的交易資料庫。

珠寶市場趨勢

除了天然鑽石與人造鑽石之爭外,多項趨勢也持續影響目前的珠寶市場。其中最受注目的是彩色寶石,這類寶石價格相宜,利潤也較高,備受消費者及商家歡迎,銷情理想。因此,今年的拉斯維加斯JCK珠寶展展出各種各樣繽紛亮麗的彩色寶石,高檔市場以多色電氣石及幻彩藍寶石為主,平價市場則流行染色玻璃及石英。

加州的Omi Gems積極把握這股彩色寶石趨勢。總裁Niveet Nagpal表示:「消費者現時更加敢於冒險。我們一些前衛設計及較為獨特的寶石款式於數年前乏人問津,但現時再次吸引消費者的目光。目前,消費者鍾情於較為奇趣的款式,若具有有趣的背景故事則更受歡迎。」

Amarjon Bio Jewelry來自巴西東南部,專營鍍上18K黃金的真樹葉耳環及項鏈,背景故事也是他們的重要賣點。營業代表Marina Moreira說明該公司的獨特賣點:「我們以木蘭、柏樹、咖啡樹及巴西多種本土植物作為材料,在適當時候才收割它們的樹葉。

「然後,我們使用專有技術把這些天然材料製成首飾。由於每片樹葉都獨一無二,因此本公司每件首飾也互不相同。我們的顧客就是喜歡這點,而且也欣賞首飾與大自然有所連繫。」

照片: 參觀人士川流不息。
參觀人士川流不息。
照片: 參觀人士川流不息。
參觀人士川流不息。

拉斯維加斯JCK珠寶展2019已於5月29日至6月3日在金沙會議展覽中心舉行。

特約記者 Anna Huddleston 拉斯維加斯報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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