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授權業蓄勢待發2017年神奇女俠勢領風潮

參加本屆拉斯維加斯授權展(Las Vegas Licensing Expo)的眾多參展商認為,今年適逢神奇女俠(Wonder Woman)漫畫面世75周年,獨立電影亦將於稍後上映,因而神奇女俠將成為未來一年最熱門的授權產品之一。

照片:超級女子力量:2017年《神奇女俠》勢必佔盡風頭。
超級女子力量:2017年《神奇女俠》勢必佔盡風頭。
照片:超級女子力量:2017年《神奇女俠》勢必佔盡風頭。
超級女子力量:2017年《神奇女俠》勢必佔盡風頭。

今年的拉斯維加斯授權展(Las Vegas Licensing Expo)有一個笑容可掬的精靈寶可夢(Pokémon)玩偶飄浮在場館上空,當時似乎並沒有人預料到這個日本特許經營項目會東山再起,掀起熱潮。短短兩個星期之後,Pokémon Go手機遊戲正式發行,瞬間為遊戲及社交媒體帶來真正意義上的變革。不過,本屆授權展上,參展商主要聚焦其他展品,Pokémon產品未能引人矚目。

女子力量成為展會焦點,主要是由於2017年萬眾期待的超級英雄電影之一《神奇女俠》(Wonder Woman)上映在即。此外,《哈利波特》(Harry Potter)及《不爽貓》(Grumpy Cat)等長青授權項目亦備受追捧。

中國今年的參展規模龐大,令人注目,表明中國作為授權產品市場及來源地的重要性日漸提升。另外,參展的多家網絡公司帶來連串新商機,其中至少有一兩個項目呈現標新立異之勢。

整體而言,授權業將迎來強勁增長,業界料將繼續獲消費者大力支持。據國際授權業協會(LIMA)資料顯示,去年人物角色商品的全球銷售額達1,130億美元,而授權商品的零售總額約為2,517億美元,按年增長4.2%,大部分來自娛樂、體育、出版及名人等4個授權類別。

總部設於倫敦的Euromonitor International市場策略研究公司在最新的預測報告中指出,授權項目在玩具產業中佔有舉足輕重的地位。Euromonitor International預計,2015年至2020年期間,授權玩具的銷路將大幅拋離非授權玩具,至2020年行業總值可飆升至262億美元,漲幅高達27%。

中國的多方面發展

今年會上的中國館面積擴大,而中國參展商亦展出大量授權商機,從流行人物角色到藝術珍品,不一而足。授權展開幕當日,總部位於北京的動漫業巨頭中國動漫集團在中國館舉行剪彩儀式,而旗下最受歡迎的授權項目均在會上亮相,包括《熊出沒》、《山海寶貝》及《小雞不好惹》。

中國動漫集團董事長庹祖海致歡迎辭時表示:「在中國館,動漫集團展示多個原創品牌和人物角色,突顯這些作品在國際市場的影響力。我們此行的目的是為有意瞭解中國國內授權商機的參展商及訪客提供協助。」

中國館其中一個重頭戲是面積達4,000平方英尺的「中國藝術文化授權展區」。該區展出了一系列傳統和當代中國藝術品、故宫文物,以及多款甚具代表性的中國手工藝品,從絲繡到手機殼應有盡有。

今年的中國館由設於上海的國家對外文化貿易基地負責籌辦。針對今年擴大參展規模的原因,國家對外文化貿易基地總經理任義彪表示:「我們希望提高中國文化創意企業的實力,促使他們製作設計創新並具有深厚中國文化特色的優質產品。我們可以為中國文化創意企業建立以質素為本的可持續發展模式。」

不出意料,中國館展品備受授權商青睞。藝術浦東(上海)藝術品有限公司合夥人Meng Rao坦言:「我們與多家美國企業建立了聯繫,他們對我們公司的藝術家及產品感興趣,其中絲巾最受歡迎。此次參展亦讓我們增進了對行業的認識。授權業在美國已發展得十分成熟,但在中國仍處於起步階段。」

全新技術平台

米高積遜(Michael Jackson)、貓王皮禮士利(Elvis Presley)和瑪麗蓮夢露(Marilyn Monroe)意外地再度成為名人授權大熱。市場出現了多項授權相關的新技術,令眾多已故名人的風采得以繼續留存於世,繼續發揮影響。

Pulse Evolution有望在這一方面成為業界領袖。Pulse Evolution是佛羅里達州一間數碼製作及知識產權公司,因在2014年度美國公告牌音樂獎頒獎典禮(2014 Billboard Music Awards)上製作了虛擬米高積遜表演而聲名大噪。Pulse Evolution聲稱,通過使用虛擬實境和擴增實境,再結合人工智能技術,能夠實現與已故名人和體壇傳奇人物的逼真數碼互動。

照片:《熊出沒》:中國授權業新星。
《熊出沒》:中國授權業新星。
照片:《熊出沒》:中國授權業新星。
《熊出沒》:中國授權業新星。
照片:虛擬科技再現巨星風采。
虛擬科技再現巨星風采。
照片:虛擬科技再現巨星風采。
虛擬科技再現巨星風采。

公司創意總監兼聯合創辦人Frank Patterson進一步介紹有關技術的應用:「你可以安排夢露在任何符合品牌要求的場景中配合產品做坐下、站立或其他動作。舉例來説,可口可樂公司(Coca-Cola)可以擁有獨一無二的夢露影像、視頻及資產。這一類媒體資產商機無限。」

撇開已故名人虛擬「復活」這一領域,來自俄亥俄州的SPIN Screen Play Interactive Network另闢蹊徑,展出了利用互動牆與流動應用程式組合實現品牌參與的新嘗試。目前該系統主要應用於大型購物中心,可將顯示牆設置為虛擬水族館等場景。

小朋友可於屏幕前通過流動應用程式創造一個海洋生物角色,然後將其「放」入水族館中,控制其移動及進行各類互動。海洋生物角色可以由其他合適的品牌項目代替。

公司高級經理Joshua Kingdon表示:「内容可以完全按照客戶需求訂製,可以是烹飪節目、舞蹈教室,或者客戶喜歡的其他情景。」該公司希望可以在新場地設置其顯示牆及内容,亦有意與會上的玩具或卡通品牌建立聯繫,與他們合作,創製成所需的内容。

未來新趨勢

華納兄弟消費品公司(Warner Bros Consumer Products)今年主力推廣DC Comics的漫畫角色神奇女俠。2016年是神奇女俠誕生第75周年,明年夏天亦會推出神奇女俠獨立電影,而Scholastic與Random House則有多本最新出版的神奇女俠漫畫。在今年的展覽會上,神奇女俠電影服裝是不容錯過的展品之一。

在其他電影相關活動中,《星球大戰》(Star Wars)可謂無處不在。就目前所知,至少截至2021年,《星球大戰》系列每年均會推出一部電影,今後授權展的參觀者應會對《星球大戰》授權產品十分熟悉。

另一長盛不衰的電影系列是環球影業(Universal)的《狂野時速》(Fast and Furious)。電影中的Ice charger座駕更位列多份聖誕禮物清單榜首。哥倫比亞授權產品生產商Papeles Nacionales區域品牌經理Pasquale Limone希望在展會期間與環球影業促成交易。他解釋稱:「《狂野時速》既是佳作,又是大製作,在拉美地區極受歡迎。」

在整個展期,Pokémon造型玩偶一直在場館上方飄浮,但似乎無人意識到一場風暴即將來臨……

照片:Pokémon:展會上未見大熱徵兆。
Pokémon:展會上未見大熱徵兆。
照片:Pokémon:展會上未見大熱徵兆。
Pokémon:展會上未見大熱徵兆。

拉斯維加斯授權展2016於6月21至23日期間在曼德勒海灣會議中心(Mandalay Bay Convention Center)舉行。本屆展會吸引逾460家參展商,匯聚5,000個品牌,入場參觀人士近16,000人。

特約記者 Anna Huddleston 拉斯維加斯報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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