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數碼訂製家居裝飾深受美國消費者歡迎

拉斯維加斯家具展(Las Vegas Market)今年首次的展覽活動已經舉行,而且併入2015年拉斯維加斯設計與建築周之內,規模空前。會上,品牌故事、創意小物和訂製產品備受買家歡迎。

照片:2015年度主要賣點—俏皮、可愛。
2015年度主要賣點—俏皮、可愛。
照片:2015年度主要賣點—俏皮、可愛。
2015年度主要賣點—俏皮、可愛。

一年兩屆的拉斯維加斯家具展最初主銷家具產品,現已發展成為一個涵蓋各類家居用品的大型展會,並以家飾和禮品為焦點。2015年,家具展併入拉斯維加斯設計與建築周,與全美房屋建築商協會(NAHB)主辦的美國國際建築展(IBH)、廚衛展(KBIS)、國際窗簾博覽(IWCE)和國際鋪地材料展(TISE)等同期舉辦。這些展覽活動為拉斯維加斯帶來逾125,000名訪客,人流更勝以往。

屢獲殊榮的設計師兼行業評論員Deb Barrett就家居用品的全球消費趨勢發表演講:「我們不能只注重產品功能,也要創作品牌故事。」她亦指出,消費者對通過數碼3D打印技術實現「私人訂製」的興趣與日俱增,在數碼技術的協助下,每一位設計師都能創作獨一無二的牆紙、牆面裝飾和配件。

Barrett以2015年法蘭克福國際家用紡織品展(Heimtextil)上的科技實驗室為例加以說明。買家購買原創作品後,可以立即使用實驗室內的數碼打印機進行打印,預覽作品變成牆紙的效果。

總體而言,Barrett發現,在近期的巴黎家居裝飾展(Maison&Objet)上,顧客主導產品的趨勢也十分明顯。她說:「設計師的才華與科技相結合將帶來完美效果,這一趨勢已為時裝界所接受。」

Barrett認為,影響美國家居用品消費市場的其他趨勢包括:拉美裔家庭、單身女性家庭(增長18%)和祖孫同住家庭(增長20%)的購買力上升。跨代家庭(拉美裔佔大部分)對家具、裝飾用品和禮物的需求截然不同。

談到顏色和圖案,Barrett認為以下4個主題將主導2015下半年的潮流趨勢:

率真浪漫:以粉彩、花卉圖案和手工技術為特點,下半年仍會大行其道。

基本元素:強調品質、簡約以及對「規劃生活」的要求。

感悟生活:講求環保,採用純植物素材,注重復古元素,例如皮箱和皮具等。

華麗莊重:偏重藍和紫等華麗色調,展現為現代的巴洛克風格。

在洛杉磯家居裝飾及禮品批發商Fine Lines的展覽攤位,訪客絡繹不絕,印證了品牌故事已成為產品主要賣點的觀點,這與Barrett預測的趨勢相一致。談到公司策略,總裁Matthew Katzenson說:「我們著眼於生活時尚,希望吸引注重設計的顧客。我們一直致力將增值體驗作為賣點之一,讓買家有所感悟,產生美好的感受。」

照片:Viancin密封蓋利潤豐厚。
Viancin密封蓋利潤豐厚。
照片:Viancin密封蓋利潤豐厚。
Viancin密封蓋利潤豐厚。
照片:新奇的杯子。
新奇的杯子。
照片:新奇的杯子。
新奇的杯子。

Fine Lines旗下大部分品牌在美國設計和生產,但該公司不少在海外製造的產品同樣表現出色,其中Maileg品牌是表表者,提供各類新奇玩具和玩偶,還有專為玩偶而設的衣物、家具和家庭成員。

談到這個品牌的成功經驗,Katzenson說:「這些產品為顧客帶來趣味和互動體驗,充滿想象力。最近,不少消費者都改變了購物習慣,更樂意將錢花在一些比較特別的產品上。」

來自聖路易斯精品店Abigail的買家Abigail Niebling和Susan Niebling希望在會上物色適合餽贈親友的精美玩具。她們說,客人樂意花費20至30美元購買「有趣、可愛」的禮物。

精品店創辦人Abigail Niebling闡述採購要求:「幽默和曖昧元素最受客戶歡迎。聖誕期間最暢銷的是舒適襪子Snoozies和本土製造的香皂。

「我們在店內為客戶提供基本的訂製服務,也與本土企業合作接受特別訂單。現在,店裡需求量最大的是男士香皂。我們售賣的女士香皂有20種香味,但男士香皂只有一種。女性顧客在購買自用香皂時會順帶買一些男士香皂送給丈夫。」

除了香皂和蠟燭以外,消費者對男士禮品的需求亦十分殷切,因此一些買家前往Zootility Tools以托板堆疊而成的攤位挑選產品。Zootility Tools是馬薩諸塞州一家新創企業,創辦人是一名機械工程師,因為不喜歡隨身攜帶瑞士軍刀而自行設計了一款名為PocketMonkey的多功能組合工具。這款產品尺寸相當於一張信用卡,可放入錢包,功能包括螺絲刀、開瓶器、小刀和手機支架。

創辦人Tristan Corriveau說:「買家對我們的產品大感興趣,不過目前我們還未開始發貨。」一名來自加州的商店老闆詢問產品可否訂製成海豚形狀,Corriveau立刻提出可以設計一款有高爾夫球棒和海豚的形狀,並將其命名為「golfin」。

西雅圖Impwear Home店主Tracy Krauter亦是參展商,希望以懷舊和環保意識作為賣點,推廣防水棉製品。這些產品乍看上去與舊時的油布頗為類似,但事實上是由可降解的水性聚氨酯製成,十分柔軟。

Krauter說:「很多人說我們的產品讓他們想起了祖母。」除了製作圍裙、手袋和桌布,Krauter還推出一系列以香料為設計靈感的產品。她計劃在不久的將來提供訂製圖樣以及有品牌商標的產品,全部都以數碼打印。

多家參展商展出了印有鮮艷花卉圖案的產品,為攤位帶來一抹亮色。從餐具到塗鴉風格手袋,許多設計均使用了素雅的水彩畫顏料、充滿活力的熱帶元素和寶石色調的美艷花朵。巴黎品牌Charles Viancin的紅罌粟密封蓋吸引了大批買家蜂擁而至,爭相訂購秋季系列產品,而秋季系列則以色彩奪目的向日葵和樹葉為主要設計。Charles Viancin營業代表介紹,公司品牌旗下的各款容器蓋和瓶塞大受買家追捧,利潤甚豐。

與花團錦簇的家飾產品相反,聖誕飾品則以銀色和白色為基調。蒙大拿Shores Floral的店主Bonnie Weber主要採購傳統產品,也青睞較為時尚的飾品。當被問到今年的聖誕節必備飾品時,她認為「狐狸將是今年的大熱」。

照片:聖誕節怎麼能沒有北極熊?
聖誕節怎麼能沒有北極熊?
照片:聖誕節怎麼能沒有北極熊?
聖誕節怎麼能沒有北極熊?

拉斯維加斯家具展於1月18至23日在拉斯維加斯世界市場中心舉行,號稱「美國西部最全面的家具、家居裝飾及禮品展」。

特約記者 Anna Huddleston 拉斯維加斯報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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