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新一代父母掀起孕嬰童用品新潮流

中國內地孕嬰童行業發展空間巨大,前景可觀,由於新一代年輕父母育兒觀日趨新穎獨特,嬰童產品時裝化、智能化成了不容忽視的趨勢。

照片:童裝正由實用型向時尚型轉變。
童裝正由實用型向時尚型轉變。
照片:童裝正由實用型向時尚型轉變。
童裝正由實用型向時尚型轉變。

伴隨著今年以來各省「單獨二胎」政策陸續實施、龐大的人口基數、龍年生育高峰出生的「龍寶寶」們正滿2周歲,以及國家大規模推進城鎮化發展,中國內地孕嬰童用品服飾的產品需求與市場容量迅速放大。

在2014年第六屆廣州國際孕嬰童用品服飾展覽會(簡稱「MBE廣州嬰童展」)上,嬰童服飾、養護用品、寢居用品、出行用品、童車、童床、玩具、益智產品、食品保健品,以及孕婦服飾、衛生用品、孕期及產後營養食品和保健品等各式產品琳瑯滿目。值得一提的是,85後、90後新一代年輕父母育兒觀日趨新穎獨特,個性、安全、智能的需求蔚然成風,催生了不少新的市場潮流與商機。

照片:玩具是孩童良伴。
玩具是孩童良伴。
照片:玩具是孩童良伴。
玩具是孩童良伴。
照片:商家向買家推介童車。
商家向買家推介童車。
照片:商家向買家推介童車。
商家向買家推介童車。

兒童服飾時裝化

近幾年,中國童裝產業發展迅速。據國家統計局發布的《2012—2015童裝產業報告》顯示,童裝產業總產值年增長率可達25%至30%;預計到2015年,中國嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場容量將達到2,279.8億元(人民幣,下同)。除擁有較高市場佔有率的童裝品牌「紅黃藍」、「巴拉巴拉」、「嗒滴答」、「叮噹貓」等外,運動品牌李寧、安踏、361度等近年來也紛紛涉足童裝產業。另外,隨著生活水平提高和消費觀念改變,家長把款式列為重要的挑選標準之一,童裝市場的消費需求正逐步由實用型向時尚型轉變。

廣東熙朵服飾有限公司在2014年年初創立「朵豆多」品牌,專為3至8歲的兒童設計與製作潮流服裝。該公司品牌主理人劉瓊對童裝設計有自己的要求,既要有時尚感,又不失孩童的天真,同時衣服的品質要好。她說,如今的年輕媽媽大都為85至90後一代,她們對時尚的觸角敏感,喜歡追求不同和大膽嘗試,對生活的品質也有較高要求。為迎合這類消費群體的需求,劉瓊為每個季度的新品定出不同主題,而今年秋冬季的主題為「民族風」,包括中式小棉襖、波西米亞小長裙、複合印花羊羔小馬甲等潮流新款式,傳統結合時尚的設計引來眾多現場「粉絲」和「圍觀者」。

照片:設計師在兒童服裝添加民族元素。
設計師在兒童服裝添加民族元素。
照片:設計師在兒童服裝添加民族元素。
設計師在兒童服裝添加民族元素。
照片:童裝的顏色、款式、花樣日漸豐富。
童裝的顏色、款式、花樣日漸豐富。
照片:童裝的顏色、款式、花樣日漸豐富。
童裝的顏色、款式、花樣日漸豐富。

「85後、90後的新晉父母們經歷了個性化的成長後,在培育下一代孩子的觀念上自然會更開放和自由。」深圳市滴滴雨花服裝有限公司創辦人李炎指出,商家們對新一代父母的想法不要覺得奇怪,必須早點發掘新意,把握市場先機。

「功能性與時裝化兼備的兒童雨衣就是其中一個被忽略的產品」,李炎說,中國內地的傳統雨衣存在面料不透氣、設計直筒呆板、穿戴場合局限等問題,而英國品牌巴寶莉、倫敦霧以及韓國品牌KOLON SPORT已將功能性、優雅性以及時裝元素融入雨衣產品中。如今,該公司也將芭蕾舞裙、斗篷、韓式雙排扣、駭客帝國、未來戰士、龍騎士、刀劍神域、鐵甲戰士等時尚潮流元素融入自己開發的雨衣產品中,普遍受兒童喜歡。

產品開發智能化

不少參展商經過市場調研發現,科技、健康、智能的孕嬰童電子產品,可穿戴在孕婦身上,通過連接手機,即時科技智能地反映孕婦的身體變化情況以及嬰兒的發育狀況,正備受年輕媽媽們的青睞。

加丁(北京)科技有限公司在本屆展會上展出一款自主研發的智能腕式孕錶,它能通過藍牙連接手機APP,實現全天候自動記錄,並提供孕期體重控制及非孕期塑形兩套運動管理方案。當選擇孕期模式時,該孕錶將記錄和分析胎動及孕婦的運動量,有助於孕婦控制體重合理增長,減少孕期併發症以及促進自然分娩;當選擇塑形模式時,則將自動記錄產婦運動量並智能換算,有助於產後重塑體型。該公司市場總監傅明婧介紹,與早一代「奉獻型」媽媽不同,85後的年輕媽媽更加介意自己的體型,有些甚至會因為擔心產後恢復不了身材而考慮要不要生育,正是基於此龐大的市場需求,該產品今年上市後大受歡迎。

照片:商家向觀眾推介安全矽膠奶瓶。
商家向觀眾推介安全矽膠奶瓶。
照片:商家向觀眾推介安全矽膠奶瓶。
商家向觀眾推介安全矽膠奶瓶。
照片:搶手的幼兒奶粉。
搶手的幼兒奶粉。
照片:搶手的幼兒奶粉。
搶手的幼兒奶粉。

杭州雲豆科技有限公司董事長金三奇也指出,年輕一代的父母時間觀念普遍較強,智能化產品更能滿足他們即時監測和獲取資訊的需求。該公司最新研發的一款豆芽智能體溫計,就將體溫感測器通過藍牙與手機APP相連接,實現24小時不停匯報嬰幼兒體溫變化、高溫報警以及製作體溫波狀圖,為醫生診斷嬰幼兒身體狀況提供參考。

「嬰幼兒成長過程中存在變化,包括身高、體重、唾液、呼吸等,需要經常性監測。」金三奇說,中國內地移動醫療器械在近幾年起步發展,嬰幼兒領域有巨大的潛在開發價值,但目前仍未受到重視,因此該公司正陸續開發相關的智能設備,「掘金」新生兒市場。

安全舒適受重視

童裝面料與成人裝面料存在很大差異,除了手感更加舒適外,在環保、安全等方面均有更加嚴格的要求。據2012年出台的《國家紡織產品基本安全技術規範(GB18401-2010)》規定,童裝分為A、B、C三個等級,其中A類服裝可供嬰幼兒穿,B類衣物可貼身穿,C類衣物僅為可穿著。不同的級別,對面料的甲醛含量、pH值、色牢度等方面均有不同標準。

照片:無化學染色棉織品受顧客青睞。
無化學染色棉織品受顧客青睞。
照片:無化學染色棉織品受顧客青睞。
無化學染色棉織品受顧客青睞。
照片:商家設置情景展示推介新款服裝。
商家設置情景展示推介新款服裝。
照片:商家設置情景展示推介新款服裝。
商家設置情景展示推介新款服裝。

深圳市紫瑞服裝有限公司旗下的本色棉品牌專注無化學染色棉織品的開發,其產品原材料選擇進口有機棉、新疆彩棉、高品質白棉、有機大麻等健康植物纖維,從原材料到工藝都保持無化學染色、無甲醛、無重金屬、無偶氮等健康品質標準。除此之外,本色棉每季開發流行款、經典款、限量款服飾及床品和用品,涵蓋母嬰、大童、家居生活三個領域,一直受到國外客戶的青睞。該公司客戶經理李軍立坦言,目前大多數家長對於童裝的品質安全認識還處於空白期,不瞭解自己買童裝應該看什麼,然而,一款好的童裝除了要增添一些功能指標,如吸濕排汗等,面料的安全性也需要符合相關的強制標準。

「0至3歲是寶寶一生中成長最快的階段,無論體型、器官、活動能力、免疫功能等都在不斷變化。」東莞市良信實業投資有限公司銷售經理張瑞章指出,幼齡兒童的皮膚嬌嫩,身材比例跟大人不一樣,所以對衣服的腰、頸、袖口等部位的設計要求較高,鈕扣、拉鍊等連接部位的安全性也很講究。此外,在嬰幼兒裝的面料中還增加了耐唾液指標和阻燃指標等。不過,目前市場上許多童裝產品並沒有做得如此精緻,它們與成人裝的區別僅限於版型大小之分。為避免同質化,該公司嬰幼兒服飾按照國家相關品質標準採用精梳全棉、天然再生纖維等面料、安全環保印染料、進口樹脂紐扣,以及紗線蝕毛工藝和無骨工藝,使布料更加清爽、乾淨,極大減少縫接位置對寶寶皮膚的摩擦,平均選購一套服飾的價格在100元左右。

照片:時裝元素融入兒童雨衣。
時裝元素融入兒童雨衣。
照片:時裝元素融入兒童雨衣。
時裝元素融入兒童雨衣。

為了找到既防雨又透氣的雨衣面料,廣東熙朵服飾有限公司品牌主理人劉瓊費勁一番心思。據她介紹,從全國範圍搜尋聚氯乙烯(PVC)和乙烯-醋酸乙烯共聚物(EVA),再到聚氨酯(PU)和熱塑性聚氨酯彈性體橡膠(TPU),最後鎖定在透氣的呼吸膜尼龍面料,她足足用了9個月的時間。另外,由於面料上貼了一層「會呼吸」的膜,造成針車技術要求高,傳統的雨衣工廠達不到工藝要求,於是劉瓊聘請時裝車工縫製,慢工出細活,從而保障產品品質和舒適度。

2014年第六屆廣州國際孕嬰童用品服飾展覽會於9月11日至13日在中國進出口商品交易會琶洲展館舉行,作為全國三大嬰童展之一,本屆展會規模超過20,000平方米,匯集近300家來自中國、美國、韓國、日本、英國等20多個國家和地區的知名企業,帶來孕嬰童行業全線產品和服務,逾萬專業買家赴會參觀購買。

特約記者 行方 廣州報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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