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新展覽揭示婚嫁業已從「不祥」的2013年復元過來

照片:法國晚裝:Créatif Paris色彩燦爛的新娘服。
法國晚裝:Créatif Paris色彩燦爛的新娘服。

對婚嫁業來說,2013年不是一個好年頭,因為有不少準新娘迷信「13不祥」,認為2013年不宜嫁娶。一般估計2014年將會是婚嫁業的豐年。首辦的倫敦婚嫁展(London Bridal Show)為業界人士提供最佳機會,展示歐洲婚嫁市場的最新流行趨勢和創新意念。

這個新辦的展覽會正好把握時機,吸引超過200個國際品牌參展,包括婚紗、慶典服裝、伴娘及舞會服裝、男士服裝以及相關配飾等等。

今季,配飾設計師的重點方向是發揮配飾的襯托效果,其中頭飾、珠寶和鞋履系列都添加亮點,例如加上不同顏色的寶石、閃閃發光的珍珠,以及巧妙使用蕾絲等。

婚嫁展過去一直在北約克郡的哈羅蓋特(Harrogate)舉行,現在是第一次遷移陣地。主辦機構Ocean Media Group去年決定將展覽移師到倫敦,使其首次與國際婚紗設計展覽會White Gallery Show同時舉行。

Ocean Media Group項目總監Wendy Adams表示:「婚嫁展原本每年3月在哈羅蓋特舉行,是英國最重要的春季婚嫁展覽活動,我們將它移師到倫敦,毫無疑問是明智之舉。這是個正確的決定,時機亦完美。

「倫敦是一個國際大都會,因此這項展覽吸引來自全球各地的買家,紛紛來到位於奧林匹亞的新展覽場地。大會的氣氛既輕鬆又熱鬧。零售商來到這裡,不單只為觀賞新系列作品,而且是來買貨,訂貨量也十分龐大。」

說到來季主要的潮流趨勢,Adams有頗清晰的觀察,她說:「婚紗講究形態優美,而且越柔和越好,充滿飄逸嬌柔的味道,例如有大量褶邊裝飾或絲質雷射切邊花飾都會非常流行。」

「布料方面,首重質素和奢華,輕飄飄的質料如透明紗、薄紗和雪紡等,都成注目焦點。設計方面,褶皺垂墜是這一年流行的重點,而最重要的亮點落在兩個部位:背部和手臂。

「顏色也是新意所在。腮紅色將會全面流行,無論國際知名大品牌還是講求個人設計風格的小型品牌都會選用這種顏色。在新季度,腮紅通常會與最淺淡的薄荷綠及柔和的粉藍色配搭,大多出現在一層白色褶邊裝飾或蕾絲的底下。香檳色高級時尚,也相當受歡迎。」

Adams指出,參觀展覽的人數超越預期,其中海外買家的數量相信在英國同類展覽之中最多。參觀人數對主辦機構來說也許並非最重要;Adams宣稱,參展商獲得的訂單在數量和總值方面都很理想,而參展商報名參加下一屆的情況亦十分踴躍,反映了這次展覽的真正價值。

在展場內,通道雖未見擠滿買家,但氣氛絕對稱得上鬧哄哄。The Prom Company是一家以格里姆斯比為基地的分銷商,其銷售總監Nigel Plumridge表示,2014年市道有好的開始,他們公司的營業額已上升了20%。去年由於受「13不祥」的迷信影響,英國的結婚人數大減,整體行業受到嚴重打擊。

照片:訂造婚紗:Alandar Park (左)和Dajan Basic的標誌性設計。
訂造婚紗:Alandar Park (左)和Dajan Basic的標誌性設計。

Alandar Park Ltd是倫敦東區一家有101年歷史的家族經營公司,主席Barry Waterman說,他們是這個展覽首批報名的參展商,但他坦言當時並沒有抱很大期望。

很明顯他已得到意料之外的收穫:「展覽有那麼多參觀人士,我們很高興。2013年的生意簡直是慘敗,是我做這一行30年以來最差的一年。但現在我們已接到2015年以至2016年初的訂單。

「與去年市道比較,過去這兩、三個月的表現可以稱得上是驚喜。2013年整個婚嫁行業,由禮服供應商到司機以至任何與婚禮有關的業務,營業額都比2012年下降20%。」

Rosa Couture品牌持有人以及Kitty Chen Couture的英國經銷商Julia Barnes稱,倫敦婚嫁展是該公司最成功的一次展銷活動。她說Rosa Couture品牌的貨品現已出口到克羅地亞、塞浦路斯及羅馬尼亞等國家,並說有意把出口市場擴展至歐洲以外的地方。

巴黎婚紗設計公司Créatif Paris的商業總監Sylvie Wong表示,該公司希望能夠在法國、德國和英國等核心市場以外擴展出口市場。她說:「我們擁有10年以上的經驗,自行設計款式,對所有設計的每個步驟都一絲不苟。巴黎的陳列室展示了我們所有的作品,包括婚紗、晚禮服和酒會服等。」

Phoenix Gowns的總部設於肯特郡,其董事Geoff O’Donnell表示,該公司也考慮把產品出口海外,他說:「我們提供多樣化的婚紗款式,以滿足每一位新娘子的需要。我們百分百盡力確保每位客人來光顧我們時都會獲得愉快的體驗;整體來說,客人對我們的滿意度很高,這讓我們感到自豪。

「我們不斷創新,務求婚紗款式能迎合最新潮流品味和消費者喜好。我們的售價也非常具競爭力。」

Dajana Basic London是一個新晉婚紗品牌,在2013年由來自波斯尼亞和黑塞哥維拿的28歲設計師Dajana Basic創立,專為年輕又新潮的新娘子設計婚紗。她將傳統的白色婚紗重新創造,微妙地加入一些粉色元素。Basic說她的標誌性設計代表著婚紗行業的一個新紀元。

她說:「我們用上柔軟的薄紗、透明紗和蕾絲等,並對婚紗的所有細節都精心處理,小心剪裁,令其散發優美精致的女性韻味。」

設計師Basic相信自己已在市場發現一個空檔,那就是充滿時尚感的婚紗,而特色是加上一點現代的色調。她說:「像其他女士一樣,我也欣賞白色婚紗的魅力,但我知道有一些年輕新娘子欲追求更獨特的形象,就是經典的白色婚紗引入現代化的元素。

「我設計的作品,目的要在保持傳統婚紗的魅力之餘,亦令它們充滿現代感和新鮮風味;做法是在一些漂亮和手工精美的裙子上巧妙地加入一些色彩點綴。」

照片:2014倫敦婚嫁展:買家踴躍。
2014倫敦婚嫁展:買家踴躍。

在配飾方面,肯特郡珠寶公司Gemini Jewellery的董事Pam Dhillon表示,該公司在2013年的生意十分「糟糕」,但現在市道已開始轉好。

據主辦機構表示,倫敦婚嫁展明年4月將會再次舉行,而今年9月份的哈羅蓋特婚嫁展(Harrogate Bridal Show)亦將如常舉行(今年展期是9月7至9日)。

倫敦婚嫁展於2014年4月6至8日在倫敦奧林匹亞舉行。

特約記者 Simon King 倫敦報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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