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新投資者看準時機 蘇聯時代手錶品牌重拾光輝

被時代遺忘的俄國手錶品牌,竟然是美歐對俄持續制裁的得益者?

照片: Raketa:前蘇聯時代品牌東山再起。
Raketa:前蘇聯時代品牌東山再起。
照片: Raketa:前蘇聯時代品牌東山再起。
Raketa:前蘇聯時代品牌東山再起。

全球多國向俄羅斯實施制裁後,後者亦不甘示弱,採取反制裁行動。外界不斷推測,這些行動會對俄國本土製造業及生產活動帶來甚麼影響。由於需求持續及國際競爭驟然消失,個別行業暢旺是自然不過的事,例如農業、食品加工及釀酒業(雖然酒類及酒精產品不屬制裁之列)。不過,讓人始料不及的是,俄國製錶業自90年代初市場改革後逐漸式微,如今竟然也呈輕微復甦之勢。

雖然莫斯科在Trip Advisor及其他旅遊網站上評分頗低,但過去3年國外旅客數目卻是有增無減。事實上,在歐洲各國首都之中,莫斯科是最多中國內地旅客前往的一個。

很多旅客都喜歡購買紀念品,莫斯科繁華的阿爾巴特大街(Arbat Street)便是深受歡迎的購物勝地。該處有許多畫家、街頭表演者、咖啡店,當然還有紀念品店,其中3家據稱是專賣俄羅斯手錶的商店。

走進店內,顧客既能找到價錢便宜的仿製俄軍手錶,亦能找到俄國兩大手錶品牌Raketa及Pobeda的最新產品。平心而論,這兩個國內品牌生產的自動及機械手錶設計都很精細,部分更採用較為實惠的石英機芯,選擇甚多,豐儉由人。

不過據店員說,這些手錶只能吸引遊客,因此大多只在莫斯科及聖彼得堡主要遊客區的店舖發售。俄國大部分中產人士仍較鍾情瑞士手錶,至少是款式相近的日本製手錶。

對於很多土生土長的俄國人來說,Raketa、Pobeda與另外幾個歷史悠久的手錶品牌,包括Polyot、Luch及Slava,都是蘇聯時代的同義詞。過去,這些老牌手錶大多是家族的收藏品,是一個逝去時代的印記。如今,至少兩個本土手錶品牌重拾光輝,背後原因值得探討。

俄國手錶復興,與一些瑞士及俄羅斯投資者收購Petrodvortsovy錶廠有關。錶廠位於聖彼得堡附近,於1721年根據俄國沙皇彼得大帝的敕令創立。今天,錶廠得到投資者青睞,已經恢復運作。

現時,該錶廠既生產高檔的Raketa系列,亦製造較便宜的Pobeda手錶。Raketa手錶主攻奢侈品市場,售價介乎650至2,600美元,Pobeda手錶則只售100至250美元。現時,這兩個品牌的手錶在俄羅斯全國多間多品牌店有售。

另外,兩個品牌的母公司最近還在莫斯科中部投資開設大型零售店,其雄心壯志可見一斑。這間零售店是該公司首間單一品牌旗艦店,設於莫斯科特維爾大街(Tverskaya Street)。這條大街匯聚珠寶首飾、高級時裝品牌及時尚生活百貨,是著名的高檔商品購物熱點。

兩個手錶品牌雖然重振雄風,卻未有公布任何海外拓展計劃。不過,由於俄羅斯明年主辦世界盃足球賽,相信品牌擁有人會和俄國各類產品的公司一樣,不會錯過擺在眼前的良機。

50多年前,蘇聯製手錶在市場仍有一定地位。當時,Raketa研製出全球最薄的大眾化手錶,榮獲國際大獎。時至今日,戴錶的人相對較少(智能手錶除外),俄國手錶品牌究竟能否重返昔日顛峰,實在難以估計。

俄國手錶回歸市場,也能為香港分銷商及製造商帶來商機。消費者對俄國手錶興趣漸濃,為其他以前蘇聯品牌名稱生產的授權產品帶來更大市場。已經停產的Zvezda系列,以及現時由英國品牌擁有、自1993年起一直在香港生產的Sekonda,都是值得注意的品牌。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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