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日本禮品業迎接奧運商機

雖然距離東京奧運會還有5年,但是日本禮品業已經準備迎接2020奧運年帶來的商機。日本文化無疑別具吸引力,在第79屆東京國際禮品展(Tokyo International Gift Show)上,不少參展商都把握良機展出富有日本特色的產品,招徠買家。

照片:富有日本文化特色的紙品。
富有日本文化特色的紙品。
照片:富有日本文化特色的紙品。
富有日本文化特色的紙品。

從在第79屆東京國際禮品展可見,很多日本企業已經適應新消費稅實施後的營商環境,同時積極探視2020年東京奧運會可能帶來的商機。雖然距離奧運會還有整整5年,但是不少公司已經把握良機,借助奧運會主辦國的優勢,展示富有日本特色的產品。採用天然物料特別是優質紙張製造的產品比比皆是,多少反映出這種趨勢。

矽膠是另一種廣泛應用的物料,往往以多種意想不到的產品形態出現,例如泡茶器、鉛筆盒、原子筆、調羹及智能手機套等。矽膠和鮮艷的基本色非常匹配,適合展現時下流行的簡約形狀和鮮明有力的色彩。這種風格也影響了包袋設計。

日本禮品業其他重要趨勢,包括自行製作(DIY)產品興起,以及過去數年的「韓流」逐漸減退,而後者顯然和近期日韓兩國外交分歧,產生嫌隙有關。

雖然會上展出的多屬專門產品,但是從中可以窺見大趨勢。一些設計創新的旅行用品,特別值得注意。Yoshimaru是一家以大阪為基地的行李箱製造商,展示裝有LED閃燈的行李箱及旅行袋,惹人注目。據稱,該公司有意承接原件製造(OEM)訂單。另一家參展商展出印有日本浮世繪圖案的防水行李箱套,每個零售價33美元。兩家參展商都預期,奧運會除可吸引更多旅客到訪日本外,期間到海外旅遊的日本民眾亦會增加。

他們指出了奧運會其中一個特點,就是它能產生雙向效應。東京奧運會引起外國人對日本的興趣,日本民眾也為舉辦奧運會感到自豪,國民意識以至對外開放的程度亦會提高。將於來年舉行的里約熱內盧奧運會已經證明,奧運會不單可以吸引更多外國旅客,刺激經濟,對主辦國亦有錦上添花、振奮人心的作用,有助締造長遠的經濟效益。

2020年到訪日本及購買奧運會紀念品的旅客始終有限,但日本因奧運會而成為全球焦點,已開始對國民及企業的自我觀感產生良好效應。奧運會籌備期間,日本人重拾對本土文化和風格的興趣。

東京國際禮品展主辦機構顯然明白這一點,乘勢在場內設置數個展館,集中展示和藝術主題有關的物品、傳統工藝品及本土特產。東翼展館入口的中庭有個主題展覽,展出參展商認為外國旅客會在日本即興購買的商品。在另一處,「Select in Gift Show」展館內有約100家小型公司的攤位,不少展示富有日本風格或工藝特色的禮品。另一個展館專為濱臨日本海的福井縣生產商而設,館內有工匠製作漆器及木器等傳統高級禮品。

許多較為主流的公司同樣朝著這個方向發展,Nol Corporation是個典型例子。該公司總部設於東京,分銷各類香水及沐浴產品,大部分從歐洲及美國進口,但攤位的主打產品卻是新品牌Orizuru空氣清新劑。這款產品於今年春天面市,每支售價約7美元。Orizuru意指紙鶴,產品的噴咀部分也採用了這種圖案。

照片:設計簡潔的智能手機揚聲器。
設計簡潔的智能手機揚聲器。
照片:設計簡潔的智能手機揚聲器。
設計簡潔的智能手機揚聲器。
照片:行李箱也沾上日本色彩。
行李箱也沾上日本色彩。
照片:行李箱也沾上日本色彩。
行李箱也沾上日本色彩。

Nol的沐浴及身體護理產品組採購員Miyu Fukuzaki解釋公司推出該款產品的原因:「我們決定開始提供富有日本色彩的商品。當日本舉行奧運會,許多外國人會前來旅遊,勢將掀起日本熱潮。產品主要銷售予外國人,但我們也希望吸引日本消費者。」

雖然品牌形象富有日本風情,但Fukuzaki透露,Orizuru其實是在中國製造。她強調產品質素優良,指該生產商技術精湛,也為迪士尼(Disney)製造商品。

日本和香港市場一樣,節省空間、方便儲存是禮品業的重要賣點,不佔地方的禮品很受歡迎,香水和紙品正好符合要求,Orizuru結合了兩種元素。

有許多例子可以證明卡片及紙製產品的吸引力,由摺紙遊戲、硬紙板家具,以至僅用兩個紙杯和一塊卡紙組成的智能手機擴音器(1.7美元),不勝枚舉。來自沖繩的設計品牌Vivace展示一系列漂亮的項鏈,據稱項鏈以特製紙張製造,防水防汗,每條售價42美元。部分設計包含字母符號,可以重新組合,創造個人化訊息。

紙品的重要性,從另一家參展商Kamoi Kakoshi的攤位亦可見一斑。該公司是以岡山為基地的裝飾膠紙生產商,在會上推廣特別適合作家居裝飾用途的膠紙系列。消費者事務部經理Shin Takatsuka強調,產品款式多元化對建立客戶群十分重要。他說:「我們有超過200款設計,可以因應市場需求調節產量。」

該公司設計的膠紙許多都有女性喜愛的花卉或圖案元素,同時亦提供多種較為獨特的款式,當中不少靈感來自當代日本藝術家的作品,例如橫尾忠則。Takatsuka認為,改善產品供應、為客戶提供更多選擇固然重要;消費者環保意識日益提高,而且對自行製作飾品的興趣日濃,也對公司業務有利。

在日本,紙品是十分重要的宣傳工具,公司不時向顧客或業務夥伴贈送小冊子和月曆等。Ichikudo Printing是一家以東京為基地的紙品及包裝公司,總裁Junichi Iwao表示,預料奧運會將促進公司之間的商業活動,市場對這類贈品的需求也是反映企業及經濟景氣的指標。

Ichikudo Printing主要生產CD及DVD包裝,同時亦迎合企業市場的需要,提供一系列設計創新的小冊子、相架、資訊卡及月曆。該公司有一款以衣櫃為造型的月曆,每頁月曆就像一件男裝夾克,這款產品最近榮獲獎項。

紙品用途廣泛,而且環保。Iwao說,紙品在許多方面都能代替塑料,期望消費者改變習慣,轉用紙品。雖然紙品的生產成本高於塑料,但是整體成本即生命周期成本卻較低,原因是紙品比塑料較易處置。

照片:線條簡潔、顏色鮮明是2015年的禮品趨勢。
線條簡潔、顏色鮮明是2015年的禮品趨勢。
照片:線條簡潔、顏色鮮明是2015年的禮品趨勢。
線條簡潔、顏色鮮明是2015年的禮品趨勢。

第79屆東京國際禮品展於2015年2月4至6日在東京國際展示場(Tokyo Big Sight)舉行,有193,860人到場參觀,其中4,605名來自海外。去年2月上屆禮品展舉行時有196,378人參觀,今年參觀人數輕微減少。

特約記者 Marius Gombrich 東京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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