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日本電視節目外銷成功帶旺旅遊業

日本的入境旅客人數激增,顯然與日本電視節目在海外市場銷情理想大有關係,當中的成功經驗是否值得外國借鏡?

照片:熱門旅遊紀錄片《戀上北海道》最近一集介紹羊蹄山。
熱門旅遊紀錄片《戀上北海道》最近一集介紹羊蹄山。
照片:熱門旅遊紀錄片《戀上北海道》最近一集介紹羊蹄山。
熱門旅遊紀錄片《戀上北海道》最近一集介紹羊蹄山。

近年,日本的入境旅客人數急增,政府和旅遊官員認為,原因之一是該國電視業成功把節目銷往海外市場。目前,日本電視節目已成為海外眾多傳統電視台及串流服務的主要節目,而且展現日本美好的一面,令許多觀眾把日本定為首選的外遊目的地。

2017年,日本共接待逾2,800萬名外國遊客,較2010年的800萬有顯著增長。許多人認為,日本旅遊業興旺與該國電視節目出口到海外市場有莫大關係。

2010年,日本電視節目的海外銷售總額為66億日圓(折合約6,000萬美元),到2016年底,相關銷售總額高達394億日圓,原因是渴求節目的影視播放平台數量急增以及日本電視節目製作人採取更為積極的出口政策。因此,有更多海外觀眾接觸到日本文化、生活方式和旅遊景點等日本的美好一面。

儘管日本的文化和生活消閑電視節目出口激增,但與日本動漫節目的海外銷路相比,便相形見絀。日本動漫的風格別具特色,自1960年代以來,一直是日本卡通產業的支柱,近期更成功進軍電玩業。動漫原是日本大受歡迎的流行文化,現已席捲全球,深受各地年輕觀眾和遊戲玩家喜愛,可謂無處不在,肯定有助吸引更多旅客往訪日本。

根據日本總務省的資料,在2016年,日本電視節目出口總收益有80%來自動漫相關節目的銷售,其餘20%主要來自戲劇和綜藝節目。

除了深受國際市場歡迎外,動漫外銷成功的另一個原因,是與大製作戲劇或即興綜藝節目相比較容易配音,可為外地市場配上當地語言。由於日本電視節目的主要海外市場是北美和亞洲其他國家,非動漫節目製作人的一大挑戰,是必須克服語言障礙才可維持電視節目的出口動力。

另一方面,在日本一些較重視旅遊業的地區,電視節目製作人向海外遊客宣傳當地景點,成效顯著。日本最北端的大島北海道便是其中之一。

照片: 繼和服之後,動漫是日本另一項最受歡迎的出口文化。
繼和服之後,動漫是日本另一項最受歡迎的出口文化。
照片: 繼和服之後,動漫是日本另一項最受歡迎的出口文化。
繼和服之後,動漫是日本另一項最受歡迎的出口文化。

北海道的電視節目製作人走在潮流尖端,搶佔先機。他們早於1990年代便開始製作電視節目推介當地美景和生活方式。事實上,這些電視節目介紹北海道白雪皚皚的冬季氣候(使其成為日本的主要滑雪中心之一),以及享負盛名的海鮮/乳製品,應是吸引歐洲、美國及亞洲旅客前往日本的主要功臣。

日本另一個著名旅遊地區是西南部大島九州,當地製作的旅遊紀錄片重點介紹活火山及天然溫泉,也大受海外觀眾歡迎。最近,東海及北陸地區等熱門旅遊目的地也製作旅遊電視節目,對當地旅遊經濟大有推動作用。除了地方題材之外,也有專門介紹日本料理(尤其是拉麵)以及日本獨特文化的節目,有助增加海外旅客到日本旅遊的興趣。

日本成功攀上世界接待遊客最多的國家和地區之列,令其他熱門旅遊目的地也想效法該國,藉著電視節目出口帶旺旅遊業。Screen International是專門報道環球電影業的著名雜誌,亞洲編輯Liz Shackleton被問及香港應否效法日本採取相同政策時表示:「毋庸置疑,介紹香港美食和文化的本地製作電影和電視節目應可吸引更多旅客到訪,當中最重要的原因是許多串流媒體現在可在全球各地播放這些節目。

「事實上,中國內地也掀起了類似趨勢,一些節目製作人拍攝的本地題材紀錄片已在全球各地播放。騰訊視頻的《風味原產地》是特別成功的例子,通過網飛(Netflix)向200多個國家及地區的觀眾介紹中國各地的美食。」

Shackleton警告,香港有可能錯失電視節目為旅遊業帶來的機遇。她說:「當國際電影大製作在某個地方取景,便很大機會有助促進當地旅遊業。《魔戒》(The Lord of The Rings)電影三部曲的取景地點紐西蘭也許是最著名的例子。迄今為止,香港在這方面一直採取主動,已是多部大型國際性電影的外景拍攝場地,其中以《盜墓者羅拉》(Tomb Raider)、《變形金剛:殲滅世紀》(Transformers: Age of Extinction)、《攻殼機動隊》(Ghost in The Shell)及《高凶浩劫》(Skyscraper)最受注目。

「然而,近年來,全球各地的電視製作方針出現明顯轉變,傾向製作單元式節目。亞洲許多國家為節目製作提供優惠及資助計劃,鼓勵網飛及亞馬遜(Amazon)等主要串流媒體公司選擇到當地取景。不過,香港目前沒有推出相關優惠措施。全球電視業的競爭日趨激烈,香港必須重新審視有關政策。」

照片: The Pearl是一座虛構的摩天大廈,吸引不少遊客為此前往香港遊覽。
The Pearl是一座虛構的摩天大廈,吸引不少遊客為此前往香港遊覽。
照片: The Pearl是一座虛構的摩天大廈,吸引不少遊客為此前往香港遊覽。
The Pearl是一座虛構的摩天大廈,吸引不少遊客為此前往香港遊覽。

2018年上映的電影《高凶浩劫》便說明了電影與旅遊業之間的密切關係。該部電影的主角由綽號叫The Rock的狄維莊遜(Dwayne Johnson)飾演,力圖拯救地處香港商業中心區的240層高摩天大廈The Pearl免被破壞,但最終失敗。雖然The Pearl是一座虛構的大廈,但很多旅客依然慕名而至,到訪香港的商業中心區。

東京辦事處 丸子將太

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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