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日本Magic服裝展最後一擊:時裝業仍以年長人士為重

儘管2018年可能標誌著IFF-Magic的終點,但日本時裝業仍在走一條獨特的迂迴道路。事實上,在日本,即使是一些特立獨行、敢於創新的設計師,依然以富裕的年長人士為首要對象。

照片: 會場內的貓面手袋展品。
會場內的貓面手袋展品。
照片: 會場內的貓面手袋展品。
會場內的貓面手袋展品。

在2017年,英國的國際展覽主辦機構UBM與東京的時裝新聞機構纖研新聞社(Senken Shimbun)合作,把日本時裝周國際時裝展(JFW-IFF)改造成IFF-Magic服裝展。當時人們普遍認為這項舉措是一個明證,顯示商貿展覽若想繼續在不斷演變的市場存活下去,必須進化改變。現在,情況出現了更戲劇化的轉變,最近UBM日本分公司宣布,已決定取消2019春季的IFF-Magic。換言之,去年9月舉行的IFF-Magic,很可能是最後一次以此形式出現。至於未來,據說UBM日本分公司和纖研新聞社兩個主辦機構目前都專注於發展本身以東京為基地的時裝展覽,而規模無可避免會較細小。

去年IFF-Magic的參展商數量明顯較2017年首次舉辦時大幅減少,由700家減至498家,但這個展覽似乎朝著一個正確方向進化,銳意發展成一個更專精和更高端的展覽活動。或許帶點諷刺的是,最後一次舉行的IFF-Magic展會,對日本時裝市場的內部運作所做的介紹,堪稱歷來最全面之一,同時會上也就日本整體轉變的背後因素提供了珍貴見解。

對於那些擅長逆向分析的人來說,或會想到,展會上童裝及跨代服裝品牌數量增多了,清楚反映日本政府已採取行動,提高每年的出生率。也許同樣重要的一個現象是,許多在會上展示的服裝系列明顯充滿國際風格,有別於日本一向以保持獨特風格為榮的做法。

大阪高檔童裝品牌Zozio是其中一個典型的兼容並蓄品牌,總裁兼首席設計師Masayo Thevenon概述該公司的指導性思想是如何形成:「我住在法國,有3個孩子,這點差不多能完全解釋為何本公司品牌融合了歐洲和亞洲風格。雖然我們的服裝都是在日本製造,但全部都在法國設計。我的靈感大部分源自我自己孩子的需求和喜好,整個系列的設計,目的是要方便穿著、易於打理,最重要是舒適。」

除了以上這些考慮之外,Thevenon的許多創作顯然都注重功能性,有些適合正式場合穿著,也有不少採取跨代設計方針,因此許多成人服裝都與童裝很相似,款式協調相配,營造一種「老友」的感覺。Zozio系列主要以半身裙、長褲和上衣居多,全部都色彩鮮艷、剪裁寬鬆,零售價一般在60美元到150美元之間。

運動套裝是最傳統的休閑服,隨時可以穿著,Thevenon也為這種套裝帶來全新的風格。她的設計採用大塊大塊的鮮明顏色,看起來更加隨意閑適。她解釋為何特別鼓吹穿運動套裝:「運動套裝對女士和兒童來說都很棒。它們容易穿,容易清洗,而且總能保持形狀。這類服裝通常以非常柔軟的布料縫製,穿上時會有一種寬鬆的感覺。

「它們適合產後的女士穿著。她們雖然關心自己的身形,但又不想太在意,或許只想把身形隱藏一點。這些運動套裝也很適合兒童穿著,特別是那些可能有點超重的孩子。」

照片: Zozio的時裝適合不同年齡消費者。
Zozio的時裝適合不同年齡消費者。
照片: Zozio的時裝適合不同年齡消費者。
Zozio的時裝適合不同年齡消費者。
照片: Ventriloquist專為年長人士而設的牛仔服裝。
Ventriloquist專為年長人士而設的牛仔服裝。
照片: Ventriloquist專為年長人士而設的牛仔服裝。
Ventriloquist專為年長人士而設的牛仔服裝。

Zozio品牌憑藉其寬鬆、舒適和隱藏身形等特色,希望為數量相對不多的一群顧客提供所需。事實上,日本市場以中老年顧客為主,他們對這些設計特色也會感興趣。此外,新加坡時裝公司Decks旗下有幾個不同的品牌,包括Island Shop,現正嘗試開拓這個市場領域。

該公司業務發展總監Serene Ma特別介紹Island Shop的特色:「我們把Island Shop定為一種城市休閑度假風格,主要因為這個品牌使用很多刺繡,而且售價相對較高,約100美元。它們不太適合20歲出頭的年輕人,原因之一是他們缺乏所需的消費能力。在很多方面來說,它是快速時尚的對立面,實際上更屬於一種高檔的時尚系列。」

Decks在會上展示Island Shop品牌的黃色亞麻布連身長裙。這款長裙有刺繡圖案,售價130美元,其鬆身剪裁一看便知可以為老年身形作掩飾。

Ma強調這個系列以注重外形的長者為對象:「這個系列有多個款式,大原則是掩飾穿著者不想顯現的身體部位。大多數款式的下襬都有寬鬆的剪裁,如繭一般,這類飄逸款式確實能夠達致修身效果,讓女士們展現最美一面。」

Ma指出,中東服飾以鬆身、飄逸及輕柔風格著稱,而該公司的設計團隊從中汲取不少靈感。Island Shop新一季服飾更明顯富有中東服飾元素:「未來1年,本公司服裝以撒哈拉沙漠為主題,設計重點是日落景色、鑲邊布料及摩洛哥風格。雖然這些服裝充滿現代都市休閑格調或度假風格,但靈感卻來自發展中國家。」

Decks與其他參展商一樣都專注於量產時裝,但場內也有不少手工藝時裝品牌。這些品牌的產量少,售價相對較高,款式稍為奇特。東京的Ventriloquist是時裝設計師根本貴史推出的品牌,在這方面尤其突出。根本貴史於2012年獲選為日本最有潛質新晉設計師。

2018年,根本貴史推出多種設計,包括手撕牛仔夾克(售價500美元)、連身裙及設計師T恤(售價120美元)。從定價可見,這些服裝都以年齡稍長的富裕消費者為對象。根本貴史談及旗下服裝的定位時表示:「我們以中年消費者為對象,使用獨創的牛仔布料,裙上的印花圖案都是原創設計,所有都是手工製作。

「我每年都前來參展。日本南部的九州以至北部的福島都有服裝店銷售我的服飾,他們全部都有到場參展,所以我也不能缺席。我也想開拓中國及其他海外市場,到場參展對此有一定幫助。」

根本貴史等眾多手工藝時裝設計師都專注於高級的快速時尚產品,與大型時裝公司的想法大相逕庭。對於這種兩極化發展,Thevenon表示:「我認為很多消費者已厭倦快速時尚,尤其是育有年幼子女的母親,每日都忙個不停,不想購買很快便要丟棄的服裝。這些消費者正是本公司的目標市場。

「很多消費者都不想經常進出時裝店購買衣服,實在太過疲累,這正是我們重視品質及耐穿程度的原因之一。我們的理念是為消費者生產耐穿衣服,這種方針也切合環保和可持續服裝的長遠趨勢。」

不過,Ma堅稱,Decks無意退出快速時尚領域:「本公司旗下快速時尚品牌M’phosis的形象及特色完全有別於Island Shop。M’phosis以20歲出頭的年輕消費者為對象,價格非常實惠。

「我們不想把自己限制於只提供貴價時裝,希望與年輕一代保持聯繫,向他們進行宣傳教育。然後,當他們成長至不同年齡階段時,我們可以向他們推介Island Shop。」

毋庸置疑,日本市場以成熟顧客為主,時裝品牌難以抗拒,不過,業者也須採取周全策略,瞭解跨代協同效應,才可以在日後設定正確的市場定位。IFF-Magic的主辦機構在定位方面缺乏靈活變通策略,令人慨歎,但在2019年東京舉行的各大時裝展覽會上,這種情況或許不會重現。

照片: DIFF-Magic的魔法幻滅。
IFF-Magic的魔法幻滅。
照片: DIFF-Magic的魔法幻滅。
IFF-Magic的魔法幻滅。

IFF-Magic 2018已於2018年9月26至28日在東京國際展示場(Big Sight)舉行。

特約記者 Marius Gombrich 東京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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