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日本Rooms 29時尚設計展重視創意

Rooms可說是日本最富藝術氣息的時尚設計展覽活動,參展商都經過主辦機構篩選,對象是高檔市場,因此價格並非買家唯一考慮因素。

照片:Rooms 29:東京另類設計展。
Rooms 29:東京另類設計展。
照片:Rooms 29:東京另類設計展。
Rooms 29:東京另類設計展。

一年兩度的Rooms時尚設計展,以創新優質產品薈萃見稱,最近一屆在著名的東京國立代代木競技場舉行。代代木競技場由世界知名建築師丹下健三設計,是1964年東京奧運會的主場館。

Rooms和其他在東京舉辦的設計展不同,所有參展商均須經過嚴格篩選,目的是確保參展商質素,脫穎而出的商家也會感到優越和興奮。

不過,這樣的展覽會如何融入日本現時動盪多變的商業環境?雖然商業的基礎是「經濟人」(homo economicus),即假定人的思考和行動都源於對直接經濟利益的理性評估,但是很多企業實際上並不純粹追求經濟效益,還會考慮其他感性和無形的因素。第29屆Rooms展覽會(Rooms 29)便是探索另類商業世界的絕佳平台。

Rooms最大的特點之一是絲毫不像展覽會,說是一場藝術展或許更為貼切。代代木競技場是日本現代主義建築典範,選擇該處為展覽場地正好奠定這個基調。很多參展商的獲選原因,也和藝術價值而非經濟效益有關。這為展覽會營造了與別不同的氛圍,讓人覺得並非所有事情都要和商業及市場趨勢掛鈎。這個展覽會似乎重視個性多於外圍市場,讓參與者可以按照自己的規則行事。

主流展覽會容易直接受經濟環境影響,包括今年較早時日本政府把消費稅提高至8%。在Rooms的會場,很多人卻覺得他們彷彿與這些外界因素絕緣。由此可見,高檔市場的確大有優勢。

冼美玉是香港墨創作有限公司的創作總監和首席設計師,在會上展示以黑白為主色的極簡風格成衣。她強調Rooms的性質與眾不同,並解釋這個展覽會如何契合墨創作的理念。

她說:「快時尚產業正蓬勃發展,優衣庫(Uniqlo)就是例子。我們是慢時尚,與快時尚迥然不同。加稅不利於進口商業務,但我們做的是前衛產品,面向小眾市場,所以應該不受影響。」

Norimasa Maruyama是日本品牌i.d.o的副總裁。i.d.o專門生產眼鏡盒和手機套等各類手工皮具,零售價在300美元左右。他也強調小眾市場的遊戲規則不同。

他說:「我們參加Rooms是因為它以創意著稱。日本其他貿易展主要針對大眾市場產品,但我們的產品不屬於大眾市場。雖然我們的市場很小,但前景不俗。也正因為它小,才有較大的發展空間。大眾市場大都已經成熟,沒有太多擴展空間。」

製作i.d.o皮具需要高超的技巧,因此很難把工序外判給海外廠家。日圓貶值對其業務有所助益。Maruyama稱,加稅對一般零售市場打擊甚大,然而他的產品還沒有受到任何負面影響。

良知或道德商品,例如綠色產品、自由貿易商品的興起,可以證明營商不只是追求經濟效益。值得注意的是,Rooms設有一個相當大的良知商品展區,展出一系列創新產品,例如一款在危地馬拉製造的手工針織羊毛飛碟,名為Pocket Disc,屬於自由貿易商品,由位於名古屋的分銷商Aloha Corporation進口,訂價16美元。

照片:Fabrica Fabrico展出以炮彈製成的用品。
Fabrica Fabrico展出以炮彈製成的用品。
照片:Fabrica Fabrico展出以炮彈製成的用品。
Fabrica Fabrico展出以炮彈製成的用品。
照片:來自危地馬拉的環保針織飛碟Pocket Disc。
來自危地馬拉的環保針織飛碟Pocket Disc。
照片:來自危地馬拉的環保針織飛碟Pocket Disc。
來自危地馬拉的環保針織飛碟Pocket Disc。

另一家參展商Elways同樣經營良知商品。這家牛仔褲製造商位於廣島,在中國、東南亞和日本均設有工廠。今年,Elways推出新環保服裝系列,使用以植物製成的天然染料,成分包括牛油果和無花果等,不含任何化學品。上衣訂價約300美元,褲子約200美元。

Elways的參展代表之一Aya Shimamura說,雖然良知服裝的市佔率較低,不足10%,但越來越受消費者尤其是年輕人喜愛。她說,自2011年福島核電廠事故發生後,Elways便有意涉足良知商品市場。這事故也促使其他公司轉向生產良知產品。

其他引人注目的良知商品,還有東京進口商Fabrica Fabrico展出的勺子(18美元)和首飾(28至38美元),生產材料全部來自越戰時期美國空軍投擲在老撾的炸彈。

據Fabrica Fabrico董事Miho Ito介紹,該系列產品有很多象徵意義,不失為促進和平的好方法。她還強調另一個非常重要的元素 — 愛玩的心。產品除了帶出「從炸彈到和平」的嚴肅寓意,還有一點諷刺意味和幽默感。她說:「良知商品越來越多,但僅有良知元素並不足以促銷,還要增添趣味。」

總的來說,會上展出的許多產品和時裝都體現了「愛玩的心」,甚至現場表演也是如此。前衛藝術表演團隊明和電機(Maywa Denki)製造出一些怪誕的機器,大開日本工業的玩笑。

Rooms有種富足成熟的氛圍,讓參與者一窺日本高檔市場的面貌。和許多參展商一樣,香港平面設計公司Dream Republic Creative Ltd創意總監Kenneth Wong表示此行主要是來學習。

他說,同業建議他參加這個展覽會,純為汲取經驗,他自己也想四處觀摩,尋找靈感。他認為香港的產品未夠獨特。

多家阿根廷公司也藉著參展以測試日本市場反應。他們得到政府支持,在會上設立阿根廷館,令人印象深刻。雨傘品牌Cuarto Colorado帶來一批色彩鮮艷的展品,聲稱要「給灰濛濛的一天帶來色彩」。該公司希望在日本推廣品牌,不過如此鮮明活潑的色彩和設計,在日本消費者眼中可能過於濃烈。

談到日本消費者的偏好,Cuarto Colorado創辦人Marianela Balbi指出,他們的產品與日本人慣見常用的差別很大,主要在於顏色和圖案。該公司的產品用色大膽,令日本買家感到詫異。

即使這樣,Balbi說產品依然吸引到多家經銷商,包括日本著名連鎖百貨公司伊勢丹(Isetan)。以她的個案來看,「經濟人」似乎發揮了影響力。她說:「前來參觀的買家都說我們具有競爭力,所以我認為我們做得不錯。」

照片:Fin de cycle:Rooms 29的前衛展品。
Fin de cycle: Rooms 29的前衛展品。
照片:Fin de cycle:Rooms 29的前衛展品。。
Fin de cycle:Rooms 29的前衛展品。

Rooms 29於2014年9月9至11日在東京國立代代木競技場舉行,有350家參展商,吸引約15,000人參觀。

特約記者 Marius Gombrich 東京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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