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智能家居冒起中國品牌積極提升知名度

柏林國際電子消費品展覽會(IFA)是全球最大的電子消費品展覽之一。今年,在會上展出的產品很多都以互聯功能為賣點,而不少內地參展商亦加緊爭取歐洲消費者注目。

照片:樂喜金星以OLED顯示屏在攤位內搭建隧道,吸引買家注意。
樂喜金星以OLED顯示屏在攤位內搭建隧道,吸引買家注意。
照片:樂喜金星以OLED顯示屏在攤位內搭建隧道,吸引買家注意。
樂喜金星以OLED顯示屏在攤位內搭建隧道,吸引買家注意。

在今年柏林國際電子消費品展覽會(IFA)上,智能及互聯功能更強大的家電成為焦點話題,由此可見,物聯網日趨重要,起碼家電生產商有此看法。總體而言,今年的IFA再由德國大型品牌主導,不少中國品牌承認,中國產品要取得歐洲消費者的認同確實困難重重。

與此同時,IFA主辦機構德國柏林展覽公司(Messe Berlin)透露,今年的IFA無論是場地面積、參展商數目或者入場人次都有所增加,為歷屆之冠。該公司代表指出,今年的IFA首次需要擴大會場面積至158,000平方米,以容納1,823家參展商。

在IFA的6天展期內,訂單總額預計達45億歐元(折合約50億美元),入場人數估計達240,000,當中約64,000人是海外買家。

在展覽會場內,創新的家電展品數目超出電子消費品。雖然「智能家居」及「互聯家電」多年以來十分流行,但今年引入不少相關的嶄新元素。從一系列全新的物聯網相關展品可見,生產商認定,無論消費者對產品的需求如何,今年都是適當時機推出以應用程式操控的家電產品。

西門子家電(Siemens Home Appliances)認為,隨著嶄新的互聯抽油煙機和爐具推出市場,數碼家電的發展已進入成熟階段。該公司指出,除了用於家居煮食的家電外,互聯數碼家電還須更進一步加大研發力度。

西門子家電在攤位內亦展出其他焦點產品,包括配備攝像鏡頭的互聯冰箱、互聯洗碗碟機和數碼衣物護理洗衣機。這些家電均配備能源管理功能。

其他參展商方面,博世(Bosch)的參展攤位以智能家居(未來互聯居所)為主題,展示現時可供使用的互聯技術。該公司將專注發展嶄新的智能家居方案,令生活變得更加安全舒適,更具效率。

Reinhard Zinkann是德國電機及電子生產商協會(ZVEI)的家電分部主席兼Miele(德國大型家電製造商)的聯合執行合夥人。他稱:「近年,全球大型家電市場增長穩定。

「2015年,大型家電的全球總銷量增至4.86億部,增幅達1%。小型家電的銷量約13億部。」

Zinkannm指出,該公司在IFA推出最新的洗衣乾衣機WT1。他稱:「WT1可以在3小時內清洗和烘乾4公斤衣物。」今年,Miele亦展出旗下首個無袋吸塵機Blizzard CX1。

雖然IFA由德國的大型品牌主導,但不少國際參展商亦廣受注目。中國大型品牌海爾的參展目的明確,就是提升品牌在歐洲的知名度。該公司的歐洲行政總裁Yannick Fierling表示:「我們現今最大的挑戰是在歐洲市場提升品牌的知名度,讓最終消費者認識本公司產品。

「2009年以來,我們在歐洲的知名度已提升了170%,現時的市場知名度已達30%,但我們認為仍有增長空間。」

今年,海爾開拓嵌入式家電市場,推出各種焗爐及爐頭,可與廚房內其他家電互相融合。

照片:索尼展出的個人電子產品。
索尼展出的個人電子產品。
照片:索尼展出的個人電子產品。
索尼展出的個人電子產品。
照片:海爾到IFA參展藉此提升品牌知名度。
海爾到IFA參展藉此提升品牌知名度。
照片:海爾到IFA參展藉此提升品牌知名度。
海爾到IFA參展藉此提升品牌知名度。

長虹電器是另一家內地參展商,也是中國第二大智能電視機生產商,在IFA宣布將進軍德國市場。為此,該公司展出旗下的98寸8K超高清電視機以及全新的4K產品系列。該款8K超高清電視機的解像度為7680 x 4320像素,是全高清電視機的16倍,冠絕全球同類型電視機。

與此同時,瑞典伊萊克斯(Electrolux)展出AEG品牌的兩個全新產品系列,即Mastery及嶄新的AEG洗衣機系列。伊萊克斯的歐洲、中東及非洲大型家電主管Dan Arler稱:「Mastery系列以配備互動技術和設計的廚房家電作招徠,標榜這些廚房家電可以為消費者的生活帶來方便。」

嶄新的AEG洗衣機系列方面,該公司聲稱,洗衣機結合洗衣及乾衣功能,並可防止衣物褪色,以及保護衣物紋理和纖維。

韓國的三星(Samsung)發言人表示,該公司展出最大型的超高清電視機,尺寸介乎43英寸至88英寸,並為其量子點顯示屏幕超高清電視機推出全新10年保用計劃。

三星表示,該公司家電業務的增長速度較不少歐洲同業快約5倍,原因之一是該公司推出3款嶄新的嵌入式家電,而且在歐洲推出配備21.5英寸全高清觸控屏的Family Hub雪櫃。

日本的高科技家電方面,索尼(Sony)主席兼行政總裁平井一夫在IFA推介旗下最新的音響產品,並宣傳PlayStation的虛擬實境系統。

平井一夫說明索尼的產品理念時表示:「我們期望旗下產品能夠成為消費者的近身物品,通過各種產品提升用戶的視覺及聽覺體驗,並帶來樂趣。」

Z系列電視機便體現了索尼的產品理念,這是Bravia 4K HDR電視機的旗艦系列,現有3個尺寸可供選擇,即65英寸、75英寸及100英寸。該公司宣布,已在日本及美國發售的超短距離流動投影機(Portable Ultra Short Throw Projector)和玻璃音響揚聲器(Glass Sound Speaker),亦在英國及愛爾蘭市場推出。雖然投影機體積細小,只有10立方厘米,但可以在桌上、牆壁或任何表面投射80英寸影像。

松下電器(Panasonic)以大阪為總部,在今年的IFA展出各類電器產品,由影音設備以至家電和美容產品都有,切合該公司主題「更美好生活、更美好世界」(A Better Life, A Better World)。電視機和家庭影音產品方面,該公司首次展示高級4K家庭影院方案,結合超高清電視機與藍光影碟機。此外,該公司亦展出旗下HDR兼容式4K電視機的DX900系列以及各類OLED產品。

家電方面,松下電器積極推介旗下洗衣容量達10公斤的洗衣機。該款洗衣機配備自動保護功能,可以偵測洗衣重量、質料以及污染物,然後自動調校至最合適的洗衣設定。

樂喜金星(LG)在攤位搭建一條OLED隧道歡迎參觀人士。隧道約高5公尺、寬7公尺、長15公尺,設計令人嘆為觀止。隧道內安裝了216塊55英寸曲面OLED顯示屏,總像素達447,897,600。

樂喜金星展出多款大型家電,彰顯其廚房家電的智能。該公司展示經改良的雙門雪櫃,設有兩行獨立間隔,方便取出所需食物,備受注目。

照片:松下電器推介大型電視機。
松下電器推介大型電視機。
照片:松下電器推介大型電視機。
松下電器推介大型電視機。

今年的IFA已於9月2至7日在德國柏林展覽會場(Messe Berlin)舉行。

特約記者 Simon King 柏林報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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