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東京內容展:反叛熊與虛擬實境商場備受矚目

數碼科技領域的創新發展層出不窮,令林林總總的高科技內容大有需求。不過,很多消費者仍然喜歡比較簡單及毛絨絨的東西,而可愛的產品也大受歡迎。

照片: 在日本家喻戶曉的內容未必能在國際市場大放異采。
在日本家喻戶曉的內容未必能在國際市場大放異采。
照片: 在日本家喻戶曉的內容未必能在國際市場大放異采。
在日本家喻戶曉的內容未必能在國際市場大放異采。

在世界各地許多智慧城市,最新的超高速流動通訊技術5G即將推出,不過,相信遲早會有一些專家走出來貶低這種新科技,指出「內容才是王道」。究其原因,可能是今天一些習慣使用虛擬實境、社交媒體和瘋傳營銷等數碼科技的擁護者,本身都只是剛開始接觸5G這種新科技。雖然5G科技來勢洶洶,但「內容才是王道」這句老掉牙的話卻一點都沒有說錯。事實上,通訊、商業和娛樂等科技即將出現飛躍進步,用戶將可迅速獲取各類內容,與以前相比,速度更快,種類更多。因此現在確是適當時候問一句:市場上將提供甚麼內容,讓我們觀看、收聽或與之互動?

這個答案或可在東京內容展(Content Tokyo)上找到。這個在東京舉行的內容展會,為期3天,由7個互相關聯的小型展會組成,包括第十屆日本專利授權博覽(Licensing Japan Expo)、第八屆先進數碼科技博覽(Advanced Digital Technology Expo)、第四屆公關設計和品牌策劃博覽(PR Design and Branding Expo)以及第九屆創作者博覽(Creators Expo)等。這些展會的名稱表明這是一個橫跨各種內容創作環節的活動,其中包括製作、專利授權、人物角色營銷、遊戲、圖像、視頻,以至任何可以通過屏幕或揚聲器共享的其他內容。

東京內容展融合了科技和創意等元素,在市場定位方面實際上是在東京另外兩個展覽會之間,其中東京資訊科技周(Tokyo IT Week)專門展示較專業的軟件和硬件產品,而東京遊戲展(Tokyo Game Show)則以樂趣和遊戲為主。然而,從參觀者和參展商的人數以及會上熱烈的氣氛來看,東京內容展明顯有不少捧場客。

在會上,不僅自動化營銷和虛擬實境等較新的科技備受注意,一些傳統媒體也積極推陳出新,獲得不錯反應,令人意想不到。這點也許能提醒我們,並非所有內容都是以數碼方式傳送的。事實上,傳統的授權人物產品仍然大有需求,其中包括可愛的玩具和主題午餐盒。此外,展會上並不是所有東西都是那麼迷人的。

舉例,總部位於東京的富士施樂(Fuji Xerox)展出的產品便不是那麼可愛迷人。那就是一個新的印刷機系列Iridesse,特點是適合印刷金屬色。據集團營銷傳播經理Masamichi Okui介紹,Iridesse系列可用來印製豪華的海報、傳單、邀請卡,甚至是午餐墊。另外,還可以為客戶印製小批量樣品。

Okui強調後一種功能的重要性。他說:「通常情況下,平版印刷不能小批量印出真正的金色和銀色。因此,當你與客戶商談時,或許只能向他們展示用四色混合方法印出的金色,但這與最終的顏色不符。而使用這台機器,你可以印製實際金屬色的小量樣品,並可進行修改。」

據Okui表示,該機器於去年面世,旨在把握2020年東京奧運會及大阪2025年世博會預期帶來的經濟效益,從中開拓源源商機。這些印刷機可以印出豐富的金屬色,讓人聯想到日本傳統的金箔屏風,同時看起來體現了一種樂觀的感覺,應是一種精明的投資。

Okui評估日本主辦奧運會可能帶來的連鎖效益:「由於我們不是官方贊助商,不可以直接提及與奧運會有關的任何事情。儘管如此,我們仍然認為這是一個巨大的商機,尤其是目前日本經濟正在增長中,對高質量的高級印刷有很大需求,特別是在營銷和廣告活動方面。」

事實上,日本消費者經常收到大量有關優惠、促銷和產品的訊息,在這情況下,要為品牌和企業創製別具特色的宣傳品是一個越來越大的挑戰。這就是為甚麼授權人物商品在日本市場顯得特別重要的一個原因。雖然他們的受歡迎程度多少取決於日本人喜歡「可愛」(kawaii)風格,但事實證明,授權人物是一種有效的方式,在不需要任何硬銷或冗長解釋之下,達到建立品牌和傳達關鍵訊息之效。

總部位於東京的Bumbleman公司專門從事人物角色創作業務,今次參展的目的是展示一些新創作的人物角色,同時也希望把一些較知名的人物角色重新介紹給一些潛在客戶。據該公司行政總裁Yuki Agusa表示,總體而言,他們參加此次展會是希望可以與客戶達成授權協議,範圍包括衣服、配件及夾娃娃機等各種商品。

照片: 日本消費者喜歡「可愛」風格,毛絨玩具仍較數碼設計受歡迎。
日本消費者喜歡「可愛」風格,毛絨玩具仍較數碼設計受歡迎。
照片: 日本消費者喜歡「可愛」風格,毛絨玩具仍較數碼設計受歡迎。
日本消費者喜歡「可愛」風格,毛絨玩具仍較數碼設計受歡迎。
照片:虛擬實境讓全球各地志同道合的人士互動。
虛擬實境讓全球各地志同道合的人士互動。
照片:虛擬實境讓全球各地志同道合的人士互動。
虛擬實境讓全球各地志同道合的人士互動。

他解釋公司所面對的挑戰:「我們的業務範圍廣泛,爭取訂單時倍感困難。由於人物角色授權服務適合各行各業,任何公司都可以成為我們的客戶。因此,我們必須持開放態度,這是我們每年到場參展以及投放大量資源推廣本公司的原因。」

該公司最受歡迎的人物角色是暴力熊(Gloomy Bear)及其主人Pity。暴力熊是一個破格的授權項目,雖然外形可愛,但有暴力傾向兼會襲擊主人。

Agusa詳細說明這個奇特組合的背後理念:「暴力熊與主人Pity的原創者希望通過兩者愛恨交織的關係,令更多人關注被忽略或虐待的寵物及玩具。市場上已有太多外形可愛的小熊角色,原創者希望塑造與眾不同的人物角色,展現其較為陰暗的一面。」

雖然Bumbleman等專營人物角色創作業務的公司在日本的生意十分興旺,但並非每家公司都想使用他人的授權項目。舉例來說,山葉株式會社(Yamaha)以靜岡縣為基地,是一家樂器及摩托車集團,自行創造了一系列以水果為主題的角色,其核心是一個蘋果造型的角色Pupuru,有助向學前兒童及小學學生教授音樂。山葉株式會社實力雄厚,得以大力推廣這些角色,並帶來不少授權商機。

山葉株式會社的軟件開發團隊成員Naoko Morita解釋這個授權項目的吸引之處:「Pupuru專為2至10歲兒童而設,是個喜歡唱歌的蘋果,有兩位好朋友,分別是一隻小鳥及一隻蝴蝶,還有8個其他角色經常陪伴左右。

「這些角色各有生活,現時已成為街機遊戲的主角,也可在扭蛋機找到,同時會在貼紙及音樂課筆記本上出現,還有相關的表情符號。」

東京內容展另一個主要特色是虛擬實境技術隨處可見。現在,越來越多公司採用虛擬實境作為營銷工具。特別值得注意的是,多家參展商專門展出如何使用虛擬實境技術,讓網上購物者與所瀏覽的產品真正互動,或者提升網上購物樂趣。因此,虛擬實境在今年東京內容展大受矚目,與去年的東京電玩展(Tokyo Game Show)不相伯仲。

Mark.Space是東京一家初創公司,特別積極採用虛擬實境科技。行政總裁Dmitry Shamov說明該公司的產品:「基本上,我們已開發出一個開放資源平台,用於創建及集合虛擬實境及擴增實境內容。這個平台是一個虛擬生態系統,由運用區塊鏈技術的加密經濟支援。

「事實上,我們創建了一個虛擬世界,你可與其他人互動,甚至購物。我們花了3至4年時間開發,現在準備推出應用程式,讓用戶到虛擬商店瀏覽貨品的三維影像。展望未來,我們期望可以再進一步,引進特殊感應設備,讓用戶感受貨品的冷熱程度,甚至各種物料的質地。」

不過,Shamov認為,這套系統不僅能提供親歷其境的零售體驗,還有其他用途。他稱:「試想像一下,若有人在真實世界未有機會入讀大學,便可以通過本公司系統入讀虛擬世界的大學,並取得真實世界的學位資格。除此之外,用戶可以通過虛擬實境技術,全無阻隔地與各地公司合作拓展業務。」

照片:東京內容展2019網羅各類可以下載、觀看及分享的展品。
東京內容展2019網羅各類可以下載、觀看及分享的展品。
照片:東京內容展2019網羅各類可以下載、觀看及分享的展品。
東京內容展2019網羅各類可以下載、觀看及分享的展品。

東京內容展2019已於4月3至5日在日本東京的Big Sight國際展示中心舉行,共有1,242家公司參展,吸引48,549人入場參觀。

特約記者 Marius Gombrich 東京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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