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東京國際禮品展:日本經濟持續復甦 北歐風格大受歡迎

今屆東京國際禮品展(Tokyo International Gift Show),多款日本傳統產品紛紛添上北歐風格。另一方面,大會更加注重會場的設計布置,而場內氣氛也反映日本需求上升及經濟復甦的趨勢。

照片: 東京國際禮品展展品五花八門,全部都是送禮佳選。
東京國際禮品展展品五花八門,全部都是送禮佳選。
照片: 東京國際禮品展展品五花八門,全部都是送禮佳選。
東京國際禮品展展品五花八門,全部都是送禮佳選。

日本很多較小型的禮品展覽會都比較專注某一主題,展品種類不多,但東京國際禮品展卻不同,規模龐大,涉獵甚廣,各種各樣的產品盡入眼簾,服裝、室內陳設、家具、食品、玩具、消閑產品、嗜好用品等應有盡有,每樣都是送禮佳選。

東京國際禮品展向來以規模及產品種類為賣點,不太注重會場布置,也不會刻意營造某種氣氛。不過,這種態度已開始出現變化。今屆展覽和往年相比,明顯較為注重會場設計,場內攤位及展館時尚美觀,主辦機構也特意鋪上不同顏色的地毯,區分各產品專區。

這些華麗設計及貼心布置令會場顯得更加高雅,這一點多少也反映日本市場近年的整體變化。今年展覽主要呈現兩大趨勢,第一是日本民眾對商品更有要求,也更崇尚優質產品,這種轉變或許是市場日益暢旺的象徵;第二則是外觀形象變得更重要。

為迎合日本民眾的品味變化,今屆展覽設有範圍頗大的「道德時尚」展區,推介眾多包含環保元素的產品。其中,不少參展商都展出木製手錶,當中包括韓國品牌Vowood。該品牌由Mr. Challenge公司推出,其行政總裁Jong Yu Kim闡述產品的環保概念:「我們使用的木材沒經任何化學處理,只加上基本的防水塗層。本公司產品都以這些天然木材以手工製成。

「我們另一賣點是提供免費的訂製雕刻服務,顧客可要求刻上『我愛你』之類的字句,也可加上名字縮寫或表情符號等。提供這種服務是因為手錶是常見禮物,有時一些情侶則會買來作定情信物。」

日本很多傳統產品也因消費者更加講究而出現轉變。這些產品一向深受遊客及本地人歡迎,但設計上卻經常予人刻板老套的感覺。不過今年,不少產品都呈現時尚現代的風格,回應社會的喜好變化。

Scandinavian Pattern Collection便是這方面的例子。該公司售賣各款印有北歐圖案的日本傳統產品,當中最受歡迎的包括茶盞及茶盤(30美元)、紙扇(20美元),以及供茶道用的紙茶巾(每包8美元)。

andFika是Scandinavian Pattern Collection的授權代理商,該公司授權事務經理Nobuko Imai分析日本與北歐民眾為何品味相近:「北歐人的態度和性情跟日本人沒甚麼分別,他們也一樣很有耐心、勤奮有禮。」

照片: Vowood木製手錶。
Vowood木製手錶。
照片: Vowood木製手錶。
Vowood木製手錶。
照片: 北歐風格簡約美觀。
北歐風格簡約美觀。
照片: 北歐風格簡約美觀。
北歐風格簡約美觀。

Scandinavian Pattern Collection目前有35位北歐設計師,包括一些來自瑞典、丹麥、芬蘭、冰島等地的藝術家。其實,該公司大可委託日本設計師模仿北歐風格進行設計,不過Imai深信,保存真正的北歐設計神髓更為重要:「北歐風格在市場很受歡迎,尤其是瑞典風設計。不過,要是我們找一位日本設計師嘗試做出瑞典風產品,那就不是真真正正的瑞典風格了。瑞典設計師基本上是在當地成長,他們每天都會見到樹林、花卉、小鎮建築,從中獲得無盡靈感。這正是他們的設計與我們大相逕庭的原因。」

2020年東京奧運轉眼即至,Imai表示產品對遊客而言同樣吸引:「我覺得遊客的喜好正在改變。他們不再想要那些主要吸引旅客購買的商品,而是喜歡本地人也會購買的東西。」

橫須賀的Serenti專門分銷進口北歐產品,他們同樣看準日本市場對北歐風格的熱愛,積極開拓商機。董事Chie Morikawa分析日本消費者何以鍾情北歐風格:「我認為現在日本盛行一股『咖啡店風格』。消費者的購物靈感往往源自休閑食店,甚至是星巴克(Starbucks),總之就是一些令人舒適自在、可以玩上半天手機的地方。日本人喜歡簡約自然、同時與城市環境諧協的東西。」

Serenti以中高檔市場為目標,最受歡迎的產品包括Uisto軟木及布製手袋(100至180美元)、Lund手錶(200美元)配可替換錶帶(50美元)、冰島著名藝術家Olafur Eliasson設計的花型太陽能燈(50至60美元),以及芬蘭一款出自設計師之手的蝴蝶餵食器(80美元)。

在這些產品中,蝴蝶餵食器的價錢相對昂貴,Morikawa說:「沒錯它是很貴,但現在日本人有能力偶爾大花一筆。」

Morikawa的看法絕對有其道理。對於在日本營商的公司而言,大眾消費力往往不是問題。目前,日本民眾消費力高,看見心儀產品時,通常願意多花點錢。相比之下,商家最應思考的是如何打入市場,以及建立品牌知名度。

今時今日,日本社會出現了不少解決以上問題的新方法。舉例說,Mr. Challenge借助當地眾籌網站Campfire,為其Vowood系列手錶打通日本市場。Kim談到整個構思:「我們在韓國推出Vowood後3年,便在Campfire展開眾籌,藉此評估日本市場的需求。

「簡單來說,我們定下眾籌目標,當集資金額達到目標後,便隨即在韓國生產,然後運到日本。結果短短兩日間,我們便籌到目標金額的25%。因此,現在我們希望可以超越原定目標。」

在眾籌模式下,Mr. Challenge不用供應太多產品也可測試市場,同時又能節省宣傳成本,令公司可以提供更大折扣優惠。Kim表示,他們接下來會全面拓展日本市場:「眾籌活動助我們測試市場反應,現在我們希望委聘獨家分銷商,管理品牌在日本的發展。

「先前,我們在中國和菲律賓也是使用相同方法,現時在兩地都訂有分銷協議。以測試新市場而言,這種方式不但靈活,對長遠發展也很有幫助。」

照片: 今屆展覽規模龐大,產品種類繁多,也較以往注重會場布置。
今屆展覽規模龐大,產品種類繁多,也較以往注重會場布置。
照片: 今屆展覽規模龐大,產品種類繁多,也較以往注重會場布置。
今屆展覽規模龐大,產品種類繁多,也較以往注重會場布置。

東京國際禮品展2018已於9月4至7日在東京國際展示場(Tokyo Big Sight)舉行。

特約記者 Marius Gombrich 東京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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