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東京國際禮品展2015讓日本年輕人重拾往昔歲月

復古風格、日本經典圖案、概念創新的香薰粒以及各式各樣的智能手機和平板電腦配件及保護套,在第80屆東京國際禮品展會場內隨處可見。

照片:日本消費者喜用閃亮珠片製作個人化產品。
日本消費者喜用閃亮珠片製作個人化產品。
照片:日本消費者喜用閃亮珠片製作個人化產品。
日本消費者喜用閃亮珠片製作個人化產品。

日本主要的貿易展覽會中,東京國際禮品展(Tokyo International Gift Show)也許是買家最難觀察業界趨勢的展覽,皆因展品類別林林總總,由文具、食品、香薰、玩具以至健康產品等俱備,相當龐雜。

東京國際禮品展也似乎是個變化不大的展覽會,使參觀者有種「似曾相識」的獨特感覺。例如:智能手機對禮品業的影響以及日本風潮的復興,以前已有不少文章探討過,現在依然是禮品展上的熱門話題。

雖然展品風格驟眼看似一成不變,但細觀之下往往能夠發現一些潛在趨勢或較為內在的發展,從今屆禮品展可見一斑。

當外界認為智能手機配件難有突破之際,今年的東京國際禮品展卻帶來驚喜。專門用於裝飾、保護或令智能手機變得個人化的產品比比皆是。手機套及配件琳瑯滿目,與以往比較更是有過之而無不及。

過往,在加拉巴哥(Galapagos)掀蓋手機(僅在日本出售的型號)仍是日本大眾化手機的年代,擁有一部智能手機已能鶴立雞群。現在,由於更加先進的數碼設備蔚然成風,智能手機不再是身份象徵。相反,福布斯(Forbes)雜誌於今年初報道,掀蓋手機有捲土重來之勢,原因是它們耐用、便宜又別具復古魅力。

為了使自己的智能手機與別不同,用家必須尋找新方法裝飾手機。這股風氣促使參展商展示眾多禮品意念,包括豪華手機套,部分更以昂貴木材製成,另外一些則類似高級小巧手袋。

Zen是高級手機配件品牌,展示以日本牛皮製成的各種智能手機套。手機套表面壓成黃銅浮雕花紋或蛇皮紋理,零售價約120美元。如何裝飾智能手機,顯然已成為不少日本消費者宣示時尚品味的方法。

角色商品亦再次成為市場寵兒。Pink Company總裁Hiroshi Ugata親自到場推廣一系列智能手機配件,包括防塵裝飾插及配件。這些裝飾品以日本知名藝術家Otako Nekomura創作的角色為基調,每件零售價約5美元。

該公司的產品明顯以女性消費者為對象。Ugata稱,產品深受各年齡層消費者歡迎,由小學生以至六、七十歲的女性皆有。這個市場正在增長,增幅可觀。該公司的產品可愛、小巧、渾圓和潔白,這些特點也許就是它們討得消費者歡心,在日本廣受歡迎的原因。

Ugata表示,該公司正專注於智能手機配件及其他小巧配飾,認為現代日本風格與「根付文化」關係密切。古代和服沒有口袋,民眾習慣以腰帶或繩索繫掛隨身物品,「根付」就是掛在身上的物件如繩帶或藥丸盒,可以充當飾物。今天,根付文化仍然存在,體現在智能手機繩、吉祥物裝飾插以及保護套等物件上。

Ugata稱,微型化是根付文化的重要元素,對日本人別具意義。裝飾品或其他閃閃生輝的日常用品,如以LED燈裝飾的雨傘、用來製作個人化布料和手袋的燙印珠片,也隱約流露根付文化的痕跡。

照片:印有日本經典圖案的手機套主攻旅客市場。
印有日本經典圖案的手機套主攻旅客市場。
照片:印有日本經典圖案的手機套主攻旅客市場。
印有日本經典圖案的手機套主攻旅客市場。
照片:迎合本地買家品味的高檔產品。
迎合本地買家品味的高檔產品。
照片:迎合本地買家品味的高檔產品。
迎合本地買家品味的高檔產品。

帶有日本傳統文化色彩的設計越來越受歡迎,某程度上和根付文化有關。有些參展商也設置色彩亮麗的展館,並讓職員穿上鮮色和服,刻意營造節慶氣氛。

Big Star是一家以千葉市(位處東京東南方約25英里)為基地的手機配件製造商及進口商。該公司的展品似乎亦與根付文化一脈相承,今年重點推介以日本精神(Spirit of Japan)為主題的手機套(零售價為12美元)、屏幕清潔布以及手機清潔袋,設計靈感源自日本宗教及神話。

Big Star總裁Hiromi Onuma也認為,他們的產品與根付文化有關。她表示,智能手機帶動了一系列小巧禮品的需求,如電話繩及吉祥物裝飾插等,這些都與根付文化有種微妙的聯繫。

Big Star也展出其他多款設計,大部分以廣為人知的日本經典圖案為主題,例如相撲手、壽司及富士山。Onuma稱,這個系列是以近年蜂擁到日本的旅客為對象,但她期望同樣受日本消費者歡迎。

有人認為,旅遊業興旺令日本主題產品大行其道,但亦有參展商不以為然。日本香堂(Nippon Kodo)是一家以東京為基地的香薰及燃香公司,助理經理Yuko Mukai認為,日本主題產品銷情理想是周期趨勢,動力來自年輕一代,他們較父母一輩更喜愛古色古香的產品。她認為,不少日本年輕人對本土文化及古老事物興趣更大。

日本香堂的核心業務是製造及銷售在佛教儀式中使用的傳統燃香,也提供一系列常用香薰產品,包括Aroma Vera。這個來自加州的品牌授權該公司在日本生產香薰產品。

雖然Aroma Vera以西方風格自居,但最新推出的Kagunomi(香果)卻顯然是走日式路線。這些香薰粒狀似日式傳統點心,每套四顆,零售價約55美元。

Muaki透露,該公司留意到時裝及室內擺設同樣吹起和風,特別是家具、桌面布置以及餐具,於是推出Kagunomi品牌,提供傳統得來又帶現代氣息的產品。

長者在家中使用傳統燃香容易發生火警,香薰粒則安全得多。因此,這個嶄新香薰油品牌已把握機會,進軍該公司的傳統市場。

照片:日本香堂推出新穎香薰產品。
日本香堂推出新穎香薰產品。
照片:日本香堂推出新穎香薰產品。
日本香堂推出新穎香薰產品。

東京國際禮品展2015已於今年9月2至4 日在東京國際展示場(Tokyo Big Sight)舉行,吸引了189,948人入場參觀,去年則有190,269人入場。

特約記者 Marius Gombrich 東京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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