關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
English 简体
Save As PDF 電郵本頁 列印本頁

東京時尚家居展轉趨高檔以配合消費者喜好轉變

日本消費者越來越鍾情簡約、精致及輕便的生活用品,今年的東京時尚家居展(Interior Lifestyle Tokyo)也配合這股趨勢,整體布置顯得高檔。

照片:今年大會以特別的中庭布置歡迎參觀者。
今年大會以特別的中庭布置歡迎參觀者。
照片:今年大會以特別的中庭布置歡迎參觀者。
今年大會以特別的中庭布置歡迎參觀者。

每年一度的業界盛會東京時尚家居展(Interior Lifestyle Tokyo),以時尚室內設計及用品為主題,今年予人煥然一新的感覺。整體上,業界傳達的訊息是業務如常,雖然大部分人覺得經濟前景不明朗,但仍能感受到一絲樂觀氣氛,特別是日本首相安倍晉三決定延遲提高消費稅,業界普遍認為有提振作用。

近年,多家海外公司進軍日本的低檔市場,主要倚靠價格競爭,促使不少日本公司重新定位,走向較高檔次。東京時尚家居展2016也反映出這種趨勢,在視覺上營造高雅格調。

東京時尚家居展再次在東京國際展示場舉行,會場布置令人印象深刻。中庭由獲獎的東京Torafu建築設計事務所構思,色彩繽紛,風格時尚。精妙之處在於從天花板垂吊多個板塊,上面印有表達意外驚喜的感嘆字眼,如「wow」、「crazy」及「kawaii」(日語的意思為可愛)等,其設計令人聯想到網上常見的圖標,巧妙地暗示電子商貿及數碼營銷無所不在。

綜觀今年的展品,縱使未必包含高科技元素,但顯然以創新及新奇有趣作招徠。例如,完全以耐用硬紙板製成的「低科技」乒乓球枱(售價120美元)及桌上足球遊戲(售價160美元),比想像中更加輕巧,容易攜帶。

日本知名建築師隈研吾設計的Tsumiki積木別具創意,深受與會者歡迎。Tsumiki積木能夠以不同方式組合出簡潔典雅的圖案,集環保特色、懷舊玩意和質樸美感於一身。這些積木全部以可持續開採的日本雪松製成,訂價相對昂貴,7件及20件的售價分別是45美元及120美元。

由中庭展示區到參展區,強調的都是柔和含蓄的風格。不少外國參展商顯然尚未瞭解這種精致的日式品味,在選擇展品方面有點失策。特別是陣容鼎盛的土耳其布料公司,當中不少是首次到場參展,似乎未能得到大多數日本買家的垂青。

以布爾薩為基地的布料公司Vino Kadife便是其中之一。該公司生產色彩繽紛的繡花絨布,主攻家居裝飾市場。研發經理Aylin Erturk認為到場參展是一個學習良機,如果能夠及早洞悉日本買家的喜好,展示的布料便會截然不同。據她觀察,日本與歐洲市場同樣偏愛米色、柔和及粉彩色調的布料。

參展商必須持之以恆,才有機會打進日本市場。這並非Erturk的獨有想法。今年,土耳其政府組織大型代表團到場參展,顯然是為了日後可以定期參展而鋪路。

照片:容易攜帶的乒乓球套裝。
容易攜帶的乒乓球套裝。
照片:容易攜帶的乒乓球套裝。
容易攜帶的乒乓球套裝。
照片:Tsumiki積木可激發創意。
Tsumiki積木可激發創意。
照片:Tsumiki積木可激發創意。
Tsumiki積木可激發創意。

海外商號的產品具價格競爭力,當他們掌握了日本人的喜好並建立起人脈商網後,便會逐漸打開日本市場。不過,日本消費者的喜好卻以善變見稱,往往受外在因素影響。

關於這種現象,日本布料生產商丸萬是個明顯例子。丸萬專營原紗染色的棉質布料,生產編織工序繁複的提花布。由於現在不少外國公司能以較低價格供應同類布料,因此丸萬嘗試憑藉對日本市場認識較深的優勢,保持盈利能力。因此,今年該公司的展覽攤位著力宣傳去年推出市場的新品牌Pols。

丸萬的營銷經理Kanako Watanabe透露,Pols的名稱源自象徵完美無瑕的北極星。該公司特地邀請外來設計師參與品牌設計工作,這點與過往的產品不同。

該公司專門挑選了多家商店及藝廊,向他們推廣Pols,並與東京數一數二的藝術中心Spiral達成協議,以此方針宣傳Pols。由於經濟尚未復甦,行業經營備受壓力。

丸萬的攤位展示了一系列披肩及圍巾(售價由200至250美元不等),顏色鮮艷亮麗,以30至60歲的時尚女性為對象,還有各式各樣專為年輕男士而設的領呔。Watanabe透露,較為繽紛的設計反映出日本西部市場的喜好,對象包括風格前衛的消費者,如藝術家以及媒體和娛樂事業工作者。

丸萬並非唯一以高檔市場為目標的公司。今年東京時尚家居展明顯加入更多藝術色彩,接近另一個商貿展覽會Rooms(東京時尚設計展)的風格。

Watanabe稱,今年的東京時尚家居展確實較以往前衛,有不少打扮時尚的人士出席。

雖然Pols系列色彩鮮艷,但亦傾向簡約,摒除華麗元素。北歐設計師的作品同樣以簡約見稱,難怪在日本需求殷切。

另一方面,華麗典雅的歐洲傳統風格在日本亦大有市場,從圖案膠紙大行其道可見一斑。以圖案膠紙裝飾家居的好處是容易更換,方便棄置。

日東(Nitto)是日本圖案膠紙市場的龍頭之一,計劃推出訂製產品以吸引海外消費者。為此,該公司推出Haru品牌,主攻出口市場。在日本市場取得佳績的品牌Decolfa以維多利亞風格圖案為賣點,而Haru則極富流行藝術色彩。

業務發展經理Eiichiro Kawabuchi透露,開拓海外市場的原因是日本圖案膠紙市場將近飽和,增長空間有限,必須改變產品風格,迎合海外市場消費者的喜好,這樣業務才可以繼續發展。

圖案膠紙使用方便,容易撕除,完全切合日本近年流行的「斷捨離」文化。斷捨離意指斷絕不需要的東西、捨棄多餘物品、脫離對物品的執著,營造更清爽愜意的生活環境。

總括而言,今年東京時尚家居展的各類展品,由服裝、珠寶到家具均力求配合消費者對「純潔」及「更新」的訴求,整體上更時尚簡約、賞心悅目。

照片:東京時尚家居展2016:清新簡潔,檔次提高。
東京時尚家居展2016:清新簡潔,檔次提高。
照片:東京時尚家居展2016:清新簡潔,檔次提高。
東京時尚家居展2016:清新簡潔,檔次提高。

東京時尚家居展2016已於6月1至3日舉行,地點為東京國際展示場。

特約記者 Marius Gombrich 東京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
評論 (0)
顯示香港本地時間(格林尼治標準時間+8小時)

香港貿發局歡迎您發表意見。請尊重其他讀者,避免離題。
查看本局的發表評論政策

*發表評論(最多2,500字)