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東京時尚產業展揭示日本服裝市場的獨特喜好

日本的時裝風格表面上看似與世界潮流脗合,但若細心觀察,卻會發現該國的時裝喜好十分獨特,天馬行空。

照片: 日本時裝喜好與世界其他地方有別。(Shutterstock.com)
日本時裝喜好與世界其他地方有別。
照片: 日本時裝喜好與世界其他地方有別。(Shutterstock.com)
日本時裝喜好與世界其他地方有別。

東京時尚產業展(FWT)於2014年春季首次登場時,風格大膽創新。至於已有約14年歷史的IFF Magic Japan,創辦時只稱為東京國際時裝展(IFF),在全球最大的展覽籌辦公司之一勵展博覽(Reed Exhibitions)推出FWT後,似乎已陷入掙扎求存的局面。

直到2017年春季,IFF與美國拉斯維加斯國際服裝展(Magic)合併,重新命名為IFF Magic Japan,期望可以回復IFF的昔日光輝。Magic 是不少北美大型時裝展的主辦機構。最終,IFF Magic廣受注目,但普遍認為其受歡迎程度不及新晉的FWT。事實上,曾到訪FWT秋季展覽及IFF Magic秋季展覽的參觀人士大都認為,FWT依然更具活力,入場人數也較多。

FWT糅合了7項專業展覽,為日本時裝界內各個領域的業者提供良機,互相聯誼交流,這正正就是大會的核心吸引力所在。FWT較專注實效,較少與傳媒打交道,與其他競爭對手的做法大相逕庭,然而卻正好切合日本時裝界當下的氣氛。

雖然很多人認同日本經濟較數年前興旺,但消費需求卻依然疲弱。業內企業只好努力工作,財政上謹慎行事,才得以繼續經營,不能心存僥倖,寄望利用時裝業的特點獲取意外之財。

整體而言,鞋業和手袋業的生意是日本時裝業經營狀況的最佳寫照。這兩個領域講求功能,時尚元素次之,多少令競爭環境較為公平,讓外來者有機會涉足市場。出席這個盛會的業者都會注意到,會上有不少中國公司以日本鞋業和手袋業為目標。根據會場內流傳的消息,這種現象是歐洲及北美市場需求持續減少所致。

上述中國內地公司很多都是首次參展,因此紛紛把握時間盡快瞭解日本市場的喜好。最少對新手來說,日本消費者的喜好似乎與世界潮流大同小異,但實際上該國市場對產品風格的要求卻別樹一幟。

廣州格格皮革是首次到場參展的中國手袋製造商,向來以歐洲及南美市場為目標,總監Tina Ho顯然已察覺到日本市場別樹一幟的特點。這是她首次接觸日本市場,對日本人的品味感到有少許驚訝:「這是我們首次參與這項時裝展,主要是看看那些產品可以大賣。

「我們在會上展出很多不同種類的產品。由於主要銷售對象是拉丁美洲國家,我覺得我們很多產品款式對日本市場來說都過分搶眼。根據我的觀察,日本消費者偏愛風格簡樸平實的服裝和配飾。」

也許因為FWT令她大開眼界,她認為今次參展確實物有所值,讓她更清楚知道那些產品在日本可以突圍而出,未來開展代工生產(OEM)業務時也更有把握。

照片: 格格皮革的產品對日本市場來說太過搶眼。
格格皮革的產品對日本市場來說太過搶眼。
照片: 格格皮革的產品對日本市場來說太過搶眼。
格格皮革的產品對日本市場來說太過搶眼。
照片: Long Run International認為氣候轉變令鞋履業處於不景。
Long Run International認為氣候轉變令鞋履業處於不景。
照片: Long Run International認為氣候轉變令鞋履業處於不景。
Long Run International認為氣候轉變令鞋履業處於不景。

Tarpana與Archana Shah兩姊妹是孟買Tarpana Design Apparel的聯合創辦人,在FWT上也認識到日本時裝市場特點。與大多數印度服裝製造商不同,Tarpana專門以純天然物料及染料生產服裝,這種環保生產方式廣受西方消費者歡迎。不過,日本市場注重實用性,對符合道德標準的生產工序不甚重視。

Tarpana說明上述情況為該公司帶來的挑戰:「由於我們完全使用純天然物料,布料會隨時間而有所改變。不過,在日本的中檔/中高檔女裝市場,消費者都願意付出高價購買服裝,但卻要物有所值。

「消費者希望衣服經洗衣機多次洗滌後,不會起皺或脫色。可是,布料若不混入聚酯纖維,難以保證有這種質素。」

日本時裝市場的多種特點,也可在鞋履市場找到。台灣鞋履製造商Coming Enterprises的時裝統籌Wendy Wen也注意到這種現象。雖然Wendy Wen是首次到FWT參展,但她相信自己已對日本市場的喜好有一些瞭解。她表示,該公司接到的OEM生意很多都來自日本,因此她對日本市場的喜好有基本瞭解。整體而言,與其他市場比較,日本消費者喜歡隨心舒適的服裝款式。

要真正瞭解日本時裝市場的獨特喜好絕非易事,不少公司發現,最好是專注運動及休閑領域,主要原因是日本在這方面的喜好與國際品味相同。Coming Enterprises非常熟悉這種方針,因此其展覽攤位放滿運動和休閑服飾。

除了休閑鞋之外,很多參展商認為,整體鞋業正在收縮,可惜鮮有人能夠確定其根本原因。Long Run International是另一個台灣鞋履品牌,高級行政人員Diane Liu深明鞋業不景氣的原因。

她指出問題所在:「鞋履銷情特別受兩項因素影響,即潮流和天氣。鞋履款式通常冬夏分明。由於氣候轉變,冬季不太冷,夏季不太熱。天氣對我們不利,最終減低消費者的購鞋意欲。」

雖然全球氣候明顯不利鞋履業,但Liu指出,某些鞋履款式依然熱賣。以該公司的產品為例,繡花鞋和天鵝絨鞋最暢銷。她也表示,編織款式日趨流行,特別是運動鞋。

她續稱:「編織款式在鞋履業十分常見,主要原因是該款式的剪裁及車縫工序較其他大多數物料為少,得以大大減少所需工人。勞工成本依然是鞋履業的主要問題。為了保持競爭力,我們必須把生產工序外判到工資較低的越南及柬埔寨。

「本公司在柬埔寨的生產設施為英國市場製造各類鞋履,包括馬莎(Marks & Spencer)多個專屬系列。我們已在柬埔寨設廠3年,在越南設廠20年,但當然在更早之前已到中國內地設廠。 

「根據我們的經驗,在新地方設廠時,物色合適的管理層是成功關鍵。我們在柬埔寨設廠時,聘用來自中國的管理團隊,負責培訓柬埔寨的新員工。

「雖然培訓員工需時,但最終必須把工作交予當地團隊負責,否則便會經常發生衝突。不過,我們發現,若員工一開始便有充足培訓,他們會有成功感,會開始感到工作有意義。」

照片: 東京時尚產業展2017展示日本別樹一幟的服裝潮流。
東京時尚產業展2017展示日本別樹一幟的服裝潮流。
照片: 東京時尚產業展2017展示日本別樹一幟的服裝潮流。
東京時尚產業展2017展示日本別樹一幟的服裝潮流。

東京時尚產業展(秋季) 2017已於10月11至13日在東京Big Sight國際展示中心舉行,共有來自31個國家的917家公司參展,入場參觀人數達17,688名。

特約記者 Marius Gombrich 東京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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