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東盟家具市場日益興旺 印尼力圖爭取主導地位

照片:優質餐桌:印尼家具製造商能否領先同儕?
優質餐桌:印尼家具製造商能否領先同儕?

今年,印尼國際家具展(Indonesia International Furniture Expo)最重要的目標,是要協助該國公司在全球家具市場中爭取更大的份額,以及盡量開發本土市場潛力。根據印尼家具及手工藝協會(AMKRI)主席Soenoto先生所述,雖然印尼家具業的收入自2009年起一直穩步增加,但是仍有頗大改善空間。

以米蘭為基地的工業研究中心(CSIL)最近發表的報告指出,全球家具市場的總值為1,220億美元,中國所佔比重最高,達450億美元,越南也佔40億美元。

Soenoto主席談到印尼家具業必須謀求增長:「我們目前在全球家具市場所佔比重依然不足2 %;這實在令人感到難堪。我們有豐富的原料和人力資源,成績應該遠不止此。」

今年的展覽正是為了促進業界發展而舉辦的。這項在印尼首都雅加達舉行的第一屆印尼國際家具展共有300多家當地家具生產商參展,吸引了來自76個國家的1,000 多名買家到場參觀。

印尼不少地區在家具領域早已各擅勝場。舉例來說,中爪哇省一貫以來都以生產柚木家具和精細的雕刻產品而聞名。CV Aulia Jati Indofurni便是其中一家室外和室內柚木家具製造公司。今年,該公司在展覽上展出了旗下的循環再造柚木家具和當代設計家具系列。公司創辦人 Sunarti先生說:「我們深信,我們的產品有條件在國際市場與其他產品爭一日之長短。」

事實上,印尼的確擁有逐鹿環球市場所需的天然資源。該國工業部轄下農業局局長 Benny Wahyudi指出,以材料而言,印尼出口大量木材、籐和竹。他聲稱:「我們的優勢其實是在於擁有用之不竭的原材料和獨特的本地設計。這些長處很多尚未得到充分發揮。」

印尼豐富的原料吸引了為數相當可觀的投資者和7,000多名國際買家前來參觀這個活動。其中,德國、日本、芬蘭和台灣買入了最多原材料,而菲律賓代表團則幾乎將西爪哇省沿海城市井里汶 (Cirebon) 的籐料一掃而空。

Maison Deco 是一家試圖利用印尼巨大天然優勢的中爪哇公司。該公司展示的產品系列以融合中印特色的設計為主題,其攤位門庭若市,參觀者絡繹不絕。公司發言人表示:「我們現時並未設定任何銷售目標。我們主要是想介紹新產品系列,看看市場反應。」

Maison Deco 並非家具領域的新丁;不過,該公司以往選擇將產品出口而不是以本土市場為目標。該名發言人說:「幾年前,中國產品充斥本地市場,所以我們較為集中於拓展出口市場。」

今年,有不少新婚夫婦和首次置業人士前來參觀展覽。環境可持續發展和價格是否相宜是這批較年輕消費者選購產品時的主要考慮。Reza Haryati是其中一名年輕消費者,她說:「我們預算花在布置房子的錢有限,但是在選購家具方面,我們希望能為環保略盡綿力。不過,我們不會放棄追求款式品味。」

時尚雅緻設計配合柚木材料:CV Aulia的家具系列。
時尚雅緻設計配合柚木材料:CV Aulia的家具系列。
照片:高級箱櫳。
高級箱櫳。

印尼國家出口發展局局長Gusmardi Bustami 指出,當地中產階級人數日漸增加,而擁有濃厚環保意識正是這個階層的特點之一。他說:「我們的生產商必須以更新穎、更具創意的產品來回應這些消費者的環保訴求。」

主辦機構聲稱,預期今年的活動可帶來3億多美元生意。這勢將大力推動印尼家具業發展,鼓勵當地生產商拓展業務,同時敞開門戶讓外商到來投資。主辦機構UBM Asia 的高級副總裁Chris Eve說:「不論你是誰,不論你有甚麼需要,都應該能夠在國際家具展找到想要的東西。」

印尼工業部部長 M. S. Hidayat也表明全力支持家具展和其他相關活動。他說:「希望這類活動能促進買家與生產商之間的溝通互動,讓彼此建立更佳的聯繫,從而令我們的家具銷售額得以向上增升。」

工業部希望憑藉建立進出口綜合設施、訂立確保原料供應穩定的法例,以及為生產商提供相關技藝訓練,令家具業成為印尼的戰略性工業。家具目前在印尼的出口榜中排第十位,表現遜於鞋類、電子產品、咖啡、棕櫚油,以及好幾種原料密集的製造業。

Soenoto 同意,對印尼這個擁有1.18億勞動人口的國家來說,強大的家具業會帶來莫大裨益。他指出:「這是我們國內最勞工密集的行業之一。這個行業的擴展肯定有助減低失業率。」

根據Bustami提供的資料,2013年,印尼對歐洲、美國、非洲、中東及亞洲等地的家具出口總值為17億美元。他表示:「今年,我們打入了印度和拉丁美洲市場;希望家具出口總值會因而上升至20億美元。」

印尼現時有6,000多家中小型家具企業。鑒於其國內市場不斷擴大,瑞典家具業巨擘宜家(Ikea)亦宣布將於2015年在印尼開設首家店鋪。

雅加達年輕企業家Yoshua Surjo聲稱十分期待宜家的來臨。一如很多其他追求時尚的印尼消費者,他表示喜歡宜家產品設計簡約,而且價格便宜。

PT. Chitose Indonesia是當地規模最大的辦公室家具生產商之一。雖然競爭已迫近眉睫,但是該公司卻聲言對宜家進駐印尼不太憂慮。其海外總監 Yati Sudati直截了當地說明公司的立場:「我們相信我們製造的產品質量較為優勝。」

照片:印尼國際家具展 2014:實現印尼家具業野心的跳板。
印尼國際家具展 2014:實現印尼家具業野心的跳板。

對家具業來說,東南亞素來是充滿動力的地區,大多數東盟國家都擁有龐大而又迅速擴增的家具工業。整體而言,印尼、馬來西亞和泰國的增長最強勁,而越南亦開始取得重大進展。

東盟家具工業委員會(ASEAN Furniture Industries Council)進行的研究顯示,家具市場的擴展主要是多得一些新的高增長市場冒起,特別是中國、印度及中東。《東盟自由貿易協議》(ASEAN Free Trade Agreement, AFTA)也有助減少東盟成員國之間的貿易壁壘和鼓勵投資流動。相信隨著《東盟自由貿易協議》於2015年全面實施,東南亞市場將進一步開放,讓業界有機會接觸為數多達5億的消費者。

印尼本土市場不斷增長,而且擁有豐富的原材料、大量設計師和充足的人力資源,加上政府日益增強的支持,因此該國業者充滿信心,對增加在業內所佔比重一片樂觀。Soenoto的說話正是這種自信的最佳總結和寫照:「我們深信5年後,我們將會領導東盟市場。」

第一屆印尼國際家具展由UBM Asia主辦,於2014年3月11至14日在雅加達國際展覽中心 (Jakarta International Exhibition Centre)舉行。 

特約記者 Dian Estey 雅加達報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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