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柏林電子產品展將擴大規模並聚焦數碼科技

照片:IFA:年屆九十但絕不故步自封。
IFA:年屆九十但絕不故步自封。

柏林國際消費電子產品展(Internationale Funkausstellung,簡稱IFA) 是一年一度在柏林舉行的大型電子消費品展銷活動。今年,主辦機構信心十足,斷言在9月舉行的IFA勢必打破過往的紀錄。不但如此,有關方面還大有可能在亞洲舉辦類似的展覽。

IFA今年正值90周年,主辦機構大力宣揚展覽的效益,強調活動一如既往深受各方重視。說到底,IFA是歐洲首屈一指的電子消費品展覽。

IFA由柏林國際展覽有限公司(Messe Berlin)主辦。該公司的行政總裁 Christian Göke 博士在IFA 2014登場前的預展發布會中致辭,表示今年活動場地面積將比去年擴大約2%。2013年,展覽面積已高達145,000平方米。

Göke詳述2013年參觀者的分類資料。在241,000名到場參觀的人士當中,47%來自國外。亞洲參觀者數量顯著上升,來自中國內地及香港的參觀者增加了52%,日本參觀者數目亦躍升了38%。

亞洲市場對展覽深感興趣,順理成章地引發主辦公司探討可否將活動向東擴展。Göke特別提及這個可能性:「我們正在仔細審視亞洲市場。毋庸置疑,我們有意盡早進軍亞洲。」

「至於到哪個國家就要看我們到底奉行甚麼方針理念。如果我們純粹針對某個國家市場,我們顯然會去亞洲其中一個主要國家。然而,如果我們選擇舉辦較為國際性的活動,那麼我們只會考慮香港或新加坡。」

「我們一直舉辦柏林最大規模的旅遊業展覽。六年前,我們決定將這項活動帶入亞洲。我們發覺如果要在亞洲找一個印度、中國、新加坡、馬來西亞和日本貿易商都樂意前往的地方,那就非香港、新加坡或澳門莫屬。」

「我們正在評估如何將IFA引進亞洲。估計我們會在未來兩三年間進入該區。我們仍未決定採取甚麼路向,不過今年稍後時間應該會有定案。」

談到今屆IFA的參展商陣容,Göke保證幾乎所有主要電子消費品企業都會再一次在柏林現身,唯一的例外者是蘋果(Apple)。

在家用電器方面,四大主要國際大型家電品牌將會在2014年首次全部一同参加。今年,惠而浦 (Whirlpool) 旗下的Bauknecht 同意參展,而西門子家電 (BSH Home Appliances)、伊萊克斯 (Electrolux) 和美諾 (Miele)等業內三大巨擘每年都有參加IFA。

新發展方面,2014年大會將於展覽場地內設置新的CityCube Berlin展館,可提供12,000 平方米的額外空間。CityCube Berlin 上層面積6,000平方米,韓國品牌三星(Samsung)以往一直置身第6號和第20號展館,今年則會搬到這裡。另外,首屆「IFA+高峰論壇」(IFA+ Summit) 也會在CityCube Berlin 舉行。據Göke介紹,在IFA+ 高峰論壇,科技與內容世界中最頂尖的創意人才和行政人員將雲集一堂,共同探討業界問題。

照片:Göke:「審視亞洲」。
Göke:「審視亞洲」。
照片:Kamp:「數碼天下」。
Kamp:「數碼天下」。

Göke說:「我們一直努力不懈推動IFA向前發展。同樣地,我們也想將IFA+ 高峰論壇不斷擴大,成為全球領先的會議。與這個目標一致,我們深信「IFA國際專題活動」(IFA International Keynotes) 已獲全球公認為傑出行政人員的交流平台,也是不少出席 IFA的專業人士極為期待的重點活動。今年,三星電子董事長兼CEO尹富根(Bao-keun Yoon) 將會擔任IFA開幕專題演講嘉賓。」

Göke又表示:「IFA的理念相當清晰。我們要把所有參展商集中在展覽場地上,而不是把他們分散到市內各家酒店裡。」這明顯是在挖苦美國電子消費品協會 (US Consumer Electronics Association),該協會是拉斯維加斯國際電子消費品展(International CES) 的主辦機構,而CES正是IFA在北美的競爭對手。

德國電子娛樂通訊協會 (Gesellschaft fϋr Unterhaltungs und Kommunikationselektronik, GFU) 是相關的行業監理機構,一直與主辦機構緊密合作籌辦展覽事宜。協會主席Hans-Joachim Kamp 也有出席預展發布會。

Kamp 在探討業內正經歷的調整及其對IFA的影響時說:「除了科技方面的改變外,業內也出現不少變遷。舉例來說,有好幾個著名品牌明顯不能適應市場一些翻天覆地的新發展。」

「影響所及,新品牌得以鞏固其在環球市場的地位。這些品牌不少來自中國。有些公司是直接自行進軍環球市場,有些則是與歷史悠久的西方品牌合作。」

「IFA徹底反映了這些現象。自創辦初期以來,IFA一直是業內專家匯聚之所。大家一直視此為討論社會及市場上新標準、新科技、新業務方案和新潮流的最佳場合。」

「今年的展覽將是數碼科技的天下。不少這些新技術是由我們業界開發的;如今它們的影響可說無處不在,遍及現今生活的每一方面。雖然這些技術提供了無限新機遇,但是也帶來一定的風險。」

「首先,數碼媒體日益流行,大家在如何建立社會輿論、確立網上內容的金錢價值和達成有關媒體版權跨境銷售的協議等方面必須採取新的方法。第二,智能電話和平板電腦廣泛應用於日常生活,在消費者的家居環境中明顯出現了龐大的新機遇,其中尤以遙距診症護理服務、健康生活應用程式以及舒適和節能裝置等最令人注目。不過,另一方面,這也衍生了一些與數據保護和安全性相關的問題。」

「第三,智能科技會直接影響基礎建設,大家在這方面尚須努力達成共識。其中最明顯的計有寬頻網絡的擴展、智能訊息流量分配、智能電錶及新一代標準等。這一切都會在大會詳細討論。我們還會邀請業界、媒體、政界和各個相關界別的國內外專家參與討論。」

照片:IFA 2014:更大、更進取、更專注於數碼科技。
IFA 2014:更大、更進取、更專注於數碼科技。

「今年的IFA不單會展出即將在未來數月推出應市的新產品,還會協助界定在以後幾年左右業界發展的要素。」

在其演講的最後部分,Kamp 還預測2014年第四季會流行哪些東西,哪些產品可能會大收旺場,並且提醒出席者「第四季在全球每年生意額中所佔的比重高達40%」。

根據Kamp 的估計,今年最受歐洲消費者歡迎的產品包括:

  • 越來越大、能夠提供極度細致超高清畫質的電視屏幕
  • 令人驚嘆不已的智能電話弧形顯示屏
  • 採用21比9真正電影銀幕高寬比例的電視屏幕
  • 畫面光暗層次分明,色彩豐富完美,令人耳目一新的有機OLED顯示屏
  • 各式各樣具備種種創新「功能」的穿戴式產品
  • 能放送「完美」音色的互連音響部件
  • 林林總總的新智能電話和平板電腦

IFA 2014將於9月5至10日在德國柏林的柏林展覽中心(Berlin Exhibition Ground)舉行。香港貿發局正為有興趣參展的公司籌組香港館

特約記者 Simon King 柏林報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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