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歐洲服裝採購展:時裝表演仍是品牌的促銷手段

雖然對世界各地的紡織品供應商來說,建立品牌越來越重要,但巴黎國際服裝採購展(Apparel Sourcing Paris)的參展商認為,舉辦時裝表演仍是許多公司的重要營銷策略。

照片:Embroline刺繡機可一面刺繡一面改變線的顏色。
Embroline刺繡機可一面刺繡一面改變線的顏色。
照片:Embroline刺繡機可一面刺繡一面改變線的顏色。
Embroline刺繡機可一面刺繡一面改變線的顏色。

最近舉行的巴黎國際服裝採購展(Apparel Sourcing Paris)共有1,500家參展商,其中超過1,000家來自中國內地。很明顯,中國仍然是歐洲首選的紡織品供應地。展會上除了龐大的中國隊伍外,引人注目的還有一些創新成果,包括一系列防皺天然棉、內置抗菌特性的紡織品,以及據稱可改變線的顏色的嶄新刺繡機。

由於展覽規模龐大,為方便參觀人士,主辦當局把展場分成四大展區, 包括Apparel Sourcing服裝採購區、Texworld布料區、Avantex創新紡織品區及Shawls and Scarves披肩圍巾區。對包括來自危地馬拉及阿拉伯聯合酋長國在內的不少新參展商來說,非常有用。

以危地馬拉來說,紡織業是主要增長領域之一,共有456家紡織公司,佔2016年整體國內生產總值(GDP)的4%。到目前為止,大部分危地馬拉的公司只與北美洲買家有業務往來,不過現已開始爭取與其他地區合作。

同樣的,在多項政府措施支持下,阿拉伯聯合酋長國正致力使其工業基礎更多樣化,並將紡織業列為優先產業,計劃令阿聯酋成為紡織業的國際製造中心。

總部設於華盛頓的業界組織美國國際棉花協會(Cotton USA),致力向國際買家推廣美國棉花纖維和棉產品,力爭在紡織業界佔一席位。協會的全球營運經理Sean Callahan介紹協會的使命說:「雖然中國製造商佔業界的主導地位,今年有超過1,000個展攤由中國內地公司設立,但許多原材料其實是來自美國。因此,我們熱衷於推廣美國棉,令其成為全球業界的標準材料。

「為此,我們為美國棉創造了一個新商標。我們希望服裝生產商採用美國棉,以代表他們的產品屬優質品牌。美國種植的棉花有95%出口用作製造產品,其中有很多製成品再出口到美國。現在我們想讓更多人認識美國棉品牌的主要特質,那就是純淨、優質和負責任。」

雖然無論對企業或官方機構來說,建立品牌比以往任何時候都重要,但時裝表演仍然是備受業界重視的促銷手段。舉例來說,突尼斯貿易代表團在會上展示該國設計師的作品,頗為矚目,其中包括由Aryanah時裝學院設計、首次亮相的全黑系列時裝。

最色彩繽紛及具戲劇性的時裝表演,出現在大會的Avantex Paris這個專門展示高科技布料的展區。其中較為突出的,是一系列動人的內衣及晚裝,採用台灣紡織業拓展會推廣的優質台灣機能性紡織品縫製,並融合了巴黎設計公司Couture的創作風格。

大會還舉辦了研討會,讓出席者有機會瞭解台灣紡織業拓展會與Couture合作的效果。研討會由台灣紡織業拓展會的副總裁Jerry Wang主講,主要討論功能與時尚兩者結合帶來的機遇。Wang的演講範圍廣泛,概述多種新的高科技布料的優點,其中包括防皺純棉、具彈性的運動用途布料、抗紫外線紡織品、保溫紡織品以及一系列具有最佳保溫功能的遠紅外線產品。

照片:Texworld布料展區精英參展商雲集。
Texworld布料展區精英參展商雲集。
照片:Texworld布料展區精英參展商雲集。
Texworld布料展區精英參展商雲集。
照片:時裝表演融合了時尚及實用性。
時裝表演融合了時尚及實用性。
照片:時裝表演融合了時尚及實用性。
時裝表演融合了時尚及實用性。

在Avantex Paris 創新紡織品展區,其中一家參展商是Joakim Staberg,他發明的Embroline刺繡機,可一面刺繡一面改變線的顏色,令人讚嘆。他總結把產品推向市場的學習過程:「總的來說,我花了很長時間。最初我有這個想法時,我對紡織業一無所知。現在有很多設計師和製造商對Embroline感興趣。他們明白到這部機器可以大大提高刺繡效率。」

會上另一項新發明,是台灣立益紡織公司的Green Defence天然抗菌技術。該公司採用肉桂和杏仁的提取物,聚合在尼龍或聚酯中,製成具抗菌特性的紗線。該公司高級經理Craig Su表示,運動、醫療以至一般服裝市場都對這款產品大感興趣。

總部設於首爾的紡織品製造商Visionland,是另一家以天然成份為主打的參展商。除了在韓國外,該公司在亞洲多個地方亦設有生產基地。據悉Visionland是全球多個主要零售品牌的供應商。

該公司布料營銷部高級經理Jay Shin介紹他們的獨特手法說:「我們要做一家環保的生產商。因此,我們只採用有機棉、玉米纖維(Ingeo)、杜邦纖維(Sorona)及若干其他循環再造的合成布料。

「自2012年起,我們的研發重點是如何在量產布料方面有效使用天然染料。這個策略在今年已取得成果,現時我們已全面投產。」

來到Texworld布料展區,焦點主要是一小群精英參展商。其中最著名的是總部設於班加羅爾、早於1946年起製造及出口印度絲織品的Eastern Silk。該公司營業經理Anup Agarwal明顯很滿意在本屆展會得到的反應。他說:「這次活動一開始便很成功。我們一直忙得不可開交。」

目前Eastern Silk生產一系列傳統及現代的絲織品;採用廣受歡迎的物料,如刺剪線提花布及幾種獨有的緞子。據稱世界許多主要時裝品牌均採用該公司生產的布料。

另一家成績理想的公司是總部設於貝魯特的Kaskas。該公司為多個著名時尚品牌供應高級訂製時裝所需的刺繡及蕾絲。老闆之一Omar Kaskas介紹他們的成功之路:「自1960年起,Kaskas從零開始發展它的設計。雖然大部分設計都在內部進行,但我們亦與多個本地及國際設計師緊密合作。」

另一精英參展商是總部設於荷蘭的Northern Linen。該公司有20多年歷史,在中國及俄羅斯生產亞麻布及大麻織物,然後進口到荷蘭。據Northern Linen的營業經理Menno Meijer說,為了令產品有最高的品質,公司把歐洲亞麻出口到中國,作為生產布料的基礎原料。

Kohinoor Mills是巴基斯坦其中一家最大型生產非牛仔布料的製造商。論在Texworld展區的展攤裝飾惹人注目之程度,Kohinoor Mills可謂名列前茅。該公司每年營業額達70億巴基斯坦盧比(8,700萬美元),員工人數超過1,700名。據悉許多歐洲主要零售集團都是其客戶。該公司總經理Aamir Qureshi表示過去12個月業績很好:「我們的生意一直很好。在可見未來我們將會全力投入生產。」

照片:中國內地仍然是歐洲買家首選的紡織品供應地。
中國內地仍然是歐洲買家首選的紡織品供應地。
照片:中國內地仍然是歐洲買家首選的紡織品供應地。
中國內地仍然是歐洲買家首選的紡織品供應地。

巴黎國際服裝採購展已於2016年9月12至15日於巴黎Le Bourget展覽中心舉行,匯聚來自42個國家超過1,500家參展商,較2015年增加37%。其中約三分之二的參展商來自中國內地。

特約記者 David Wilkinson 巴黎報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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