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歐洲玩具業是2014年世界盃真正贏家

照片:2014年世界盃正真贏家:Panini的世界盃貼紙圖冊。
2014年世界盃正真贏家:Panini的世界盃貼紙圖冊。

足球在若干國家(包括大多數歐洲大國)是風靡全國的體育運動,因此6月12日的確是特別日子。世界盃足球賽除了是運動愛好者的體壇盛事外,對玩具業也十分重要,業者都翹首以待。

世界盃對歐洲市場從直接及間接兩方面產生了相當大的影響。在世界盃舉行期間,公眾只會專注觀看球賽,因此很多機構會減少或甚至避免舉辦重要活動,以免受到冷落。

例如,若干電影公司寧願等待所有賽事完結後,才安排重頭電影上映。另一方面,媒體的廣告黃金時段在數月前已經全被預訂,大多數廣告都是以男性品牌為主。在日間舉行的曯目賽事,尤其是在淘汰賽階段,店舖集中的街道及購物中心料會十分冷清,零售商的憂慮確實不難理解。

不過,世界盃及足球對玩具業亦產生正面影響,業內人士早已明白相關商機。今年初以來,世界盃玩具的銷情穩步上揚。事實上,到目前為止,今年在英國銷售的玩具之中,每9件便有1件與世界盃有關,共逾910萬件。

今年5月的每周銷售數據更顯示,當時已掀起了世界盃熱潮。5月11日當周,逾四分之一(27%)的玩具銷路與世界盃有關。該周最暢銷玩具是Panini的巴西世界盃官方貼紙圖冊。50張一套的Panini世界盃貼紙套裝及Match Attax英格蘭足球卡也躋身15項最暢銷產品之列,這兩種玩具都與世界盃有關。

貼紙及足球卡正好反映歐洲的世界盃熱潮,在世界盃玩具銷路中佔逾90%。雖然這些產品以6至10歲的兒童為對象,但卻吸引了不同年齡層的消費者垂青,年輕成年人及不少身為人父的消費者亦為之著迷。

世界盃貼紙熱潮為玩具業帶來豐厚商機,例如雜貨店,佔了約75%的貼紙銷路。在非世界盃期間,這些雜貨店只佔傳統玩具銷路29%。

貼紙套裝價格相宜,不少家長每周到雜貨店購物時都會購一些貼紙。撇除與世界盃相關的產品銷路,截至現時為止,英國雜貨店於2014年的玩具銷路較去年下跌3%,不能維持穩定增長。

照片:John Baulch稱,世界盃全球注目。
John Baulch稱,世界盃全球注目。

整體來說,世界盃推動了玩具業整體銷情。截至現時為止,世界盃相關產品佔玩具業年均市場增長(4.6%)三分之一。

在2010年世界盃期間,英國的世界盃玩具銷路傲視全球,較其他歐洲主要市場為佳。NPD Group的數據顯示,2010年,英國的世界盃玩具銷售額達1,850萬英鎊,德國則為800萬英鎊。

只要把2010年與2009年的銷售額相比,即可看到世界盃對玩具業的重要性。2009至2010年,英國的授權足球玩具銷售額由370萬英鎊增至1,850萬英鎊,增加了1,500萬英鎊。

其他主要歐洲市場亦與英國一樣,玩具銷情有所增長,但增幅或許稍遜。不過,德國、意大利、法國、西班牙、俄羅斯及多個歐洲國家都打入了今屆世界盃決賽周,必能帶動足球玩具銷情上升。

巴西於未來兩周依然是全球焦點所在。雖然意大利、西班牙及英格蘭等多隊歐洲強隊已被淘汰出局,但足球是最受注目的體育運動,玩具供應商及零售商的業務仍會受惠。當世界盃足球賽完結後,聖誕銷售旺季亦將於不久來臨。

英國及歐洲主要玩具業刊物Toy World的出版人 John Baulch

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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