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歐洲玩具業2014年瀰漫樂觀氣氛

《Toy World》雜誌出版人John Baulch於年終回顧中指出,歐洲玩具業經歷數年低潮後,於2014年重拾活力。樂高(Lego)、彩虹連結圈(Loom Bands)、電影《冰雪奇緣》(Frozen)以及世界盃足球賽等都是振興市道的功臣。

照片:《Lego英雄傳》角色生動活潑。
《Lego英雄傳》角色生動活潑。
照片:《Lego英雄傳》角色生動活潑。
《Lego英雄傳》角色生動活潑。

2014年是不少歐洲玩具業者的豐收之年,歐洲多個主要市場的增長率都高於通脹,為5年來首見。即使是表現最落後的西班牙市場亦不過不失,不致於負增長。

假如12月的銷情符合預期,則英國玩具業將錄得約4%增長,全年銷售額將首次超過30億英鎊。預料德國、法國及意大利的玩具銷情同樣興旺。歐洲玩具市道確實低迷已久,如今終見曙光,業者深感欣慰。

甚麼原因推動歐洲玩具業銷情好轉? 簡單來說,歐洲經濟狀況改善,加上一些炙手可熱的新產品吸引消費者搶購,為市場注入活力。雖然歐洲尚未擺脫財困,但至少消費信心已見改善。無論如何,產品具吸引力是銷路攀升的主因。

2014年,多類玩具銷售表現理想,下列產品尤其突出:

樂高(Lego)  樂高玩具在2014年熱賣,和電影《Lego英雄傳》(The Lego Movie)大受歡迎有關。以玩具為藍本的電影通常被批評為缺乏新意,和產品廣告分別不大。《Lego英雄傳》卻截然不同,角色活潑有趣,機智過人,兒童和家長都深受吸引。星際玩具的銷情緊隨其後。在英國,積木玩具的銷售額現已超過人偶(action figure)和玩具車的總和。

彩虹連結圈(Loom Bands) – 玩具熱潮對業界十分重要,彩虹連結圈便是一例。彩虹連結圈於2014年春夏兩季橫掃玩具零售市場,以這類成本低廉的玩具來說,利潤非常豐厚。雖然熱潮很快冷卻,但在這6個月的熱賣期內銷售量相當驚人。

世界盃商品 – 向來,每逢世界盃足球賽都會掀起銷售熱潮,2014年的銷情更是超乎預期。2014年6月,世界盃商品佔英國整體零售額達四分之一,其中Panini公司發行的世界盃貼紙更是刺激銷路的主力。

照片:《冰雪奇緣》產品熱賣。
《冰雪奇緣》產品熱賣。
照片:《冰雪奇緣》產品熱賣。
《冰雪奇緣》產品熱賣。
照片:彩虹連結圈是2014年的搶手貨。
彩虹連結圈是2014年的搶手貨。
照片:彩虹連結圈是2014年的搶手貨。
彩虹連結圈是2014年的搶手貨。

冰雪奇緣(Frozen) – 深受歡迎的授權項目和玩具熱潮同樣重要,甚至有過之而無不及。冰雪奇緣很可能是玩具業最成功的授權項目。電影《冰雪奇緣》大受歡迎,連迪士尼(Disney)也始料不及,對它的空前成功感到不解,但消費者卻深明《冰雪奇緣》的魅力,在於它是一部典型迪士尼電影,角色鮮明,動畫優美,配樂出色。《冰雪奇緣》上映1年後,相關商品仍然供不應求,打破授權業的記錄。這股熱潮也許仍將延續。

另一款玩具Minecraft同樣在2014年大放光芒。此外,穿戴科技產品興起,例如偉易達(VTech)的Kidizoom Smart Watch、跳蛙(LeapFrog)的LeapBand,反映玩具業與時並進,擅於把最新科技趨勢轉化為熱賣玩具。

2014年,收購合併再次成為多家大型玩具公司的重點工作。美泰(Mattel)以4.6億美元收購Mega Brands,重現了1980至90年代全球玩具巨擘通過併購競爭對手,不斷壯大的光景。數月後,玩具和遊戲巨企Vivid Imaginations與英國大型遊戲公司Drumond Park達成合併協議,延續了玩具業內強者越強的趨勢。

照片:Baulch指出玩具業的繁榮與樂觀情緒息息相關。
Baulch指出玩具業的繁榮與樂觀情緒息息相關。
照片:Baulch指出玩具業的繁榮與樂觀情緒息息相關。
Baulch指出玩具業的繁榮與樂觀情緒息息相關。

玩具市場依然挑戰重重。供應商繼續面對生產成本上漲及零售商不願接受加價的難題,要維持盈利並不容易。與此同時,亞洲的產能及生產周期問題令情況雪上加霜。

傳統實體零售店與網上商店的競爭仍然激烈。折扣零售商繼續在歐洲各地崛起,對多個零售渠道帶來深遠影響,在雜貨領域尤其明顯,改變了消費者對產品定價的觀念。

展望2015年,油價下跌為生產商帶來短暫的喘息機會,但中國內銷市場增長勢必為亞洲的生產線帶來壓力。消費者重拾信心對歐洲玩具市道影響重大。業界普遍預期,雖然樂觀情緒仍然脆弱,但正慢慢復甦,這個無形因素是玩具市場的成功關鍵。毫無疑問,玩具業的繁榮與樂觀正面的市場情緒息息相關。

John Baulch 為英國及歐洲玩具業主要刊物《Toy World》出版人

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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