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法國服裝買家講求品質捨棄廉價

在法國,廉價服裝不再大行其道,消費者寧願節省金錢,購買數量較少但質素較高的衣物。

照片:時尚法國人向大型超市售賣的服裝說「不」。(Shutterstock.com)
時尚法國人向大型超市售賣的服裝說「不」。
照片:時尚法國人向大型超市售賣的服裝說「不」。(Shutterstock.com)
時尚法國人向大型超市售賣的服裝說「不」。

近年,法國的服裝市場受到多個因素衝擊,轉變甚大。整體來說,國家經濟未能重燃動力,令消費者信心受挫;連串恐怖襲擊事件亦導致主要零售中心的人流減少。加上網上銷售商及快銷時裝店興起,兩面夾攻,令市道更為嚴峻複雜。

上述種種因素,令許多法國消費者選購服裝時降低對質素的要求,便宜和打折的產品大行其道。不過,總部位於巴塞羅那的市場研究機構Kantar Worldpanel公布最新調查結果,顯示法國消費者的取態開始改變,再度垂青質素較高的產品,不過購買的數量遠較以往為少。

近年,法國服裝市場主要靠低價產品,以及在 1月和7月傳統打折期以外舉辦不定期促銷活動以作支持。結果是購買模式出現明顯轉移,以及整體銷售量下跌。

無論如何,市區的連鎖店仍是法國普羅大眾首選的購衣地點。大型超市和百貨公司的市場份額,則被一些越來越受歡迎的電子商貿平台搶佔。大致上,雖然20大零售商的排名有變,但是合計仍佔整體銷售量50%。

數家大型超市的排名下跌,例如家樂福(Carrefour)從第二位跌至第四位,Camaïeu 由第10位降至第12位,Lidl從第13位下滑至第17位。相反,一些連鎖店卻步步高陞,例如Kiabi的整體排名從第三位上升至第二位,Gemo從第12位攀升至第九位,Intersport由第16位登上第13位。同樣值得注意的是,有兩家快銷時裝零售商首次躋身20大,分別是第16位的Primark和第20位的Stokomani。

除了列出零售商的新排名外,Kantar Worldpanel的報告並指出,現在法國消費者買衣服遠不如以往頻密,每年採購4次成為新常規。調查又發現,消費者可能是以品質代替數量,寧願節省金錢,在偶爾逛商業大街時購買較昂貴的衣服,甚至是訂造服裝。

鑒於消費者現在追求增值產品,而非低質素的便宜貨色,報告建議零售商和製造商提供與別不同的優質產品。這對大型超市來說尤其重要,皆因他們以價格便宜為主要賣點,面對的威脅最大。

巴黎辦事處 梁宇正

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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