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波希米亞和70年代服裝風格在美國中西部仍然流行

芝加哥StyleMax時裝展的參展商表示,與美國東西兩岸相比,中西部時裝市場接受改變的速度較慢,當地消費者偏愛基本款服飾,尤其是牛仔衫褲和T恤 ,保留了一絲中西部獨有的保守氣息。

照片: StyleMax有許多針對中西部市場的流行服飾。
StyleMax有許多針對中西部市場的流行服飾。
照片: StyleMax有許多針對中西部市場的流行服飾。
StyleMax有許多針對中西部市場的流行服飾。

美國芝加哥StyleMax時裝展吸引眾多中西部買家入場。波希米亞風服裝依然暢銷,露肩裝、「媽媽牛仔褲」和樂隊品牌T恤也仍然廣受歡迎。

關於目前流行的服裝風格,總部位於紐約的女裝品牌Maggy London銷售代表Kristi Churchvara說:「漂亮的裝飾十分流行,尤其是三維圖案,例如蕾絲上的印花。不過,這對中西部市場來說略顯前衛。我們剛剛開始在這裡展示這類服裝,消費者也逐漸開始接受這類產品。

「波希米亞風依然廣受歡迎,尤其是有70年代感,帶流蘇等元素的服裝。露肩裝和花卉圖案也是本季大熱。」

總部位於洛杉磯的時尚女裝供應商Hyfve主管Adrian Bolanos,同樣留意到中西部消費者鍾情於70年代風格服裝。他總結時下的流行風潮:「現在消費者更偏愛波希米亞風服裝。」

總部位於芝加哥的Scout Showroom銷售總監Tori Loevner則認為,露肩裝將繼續大行其道,他說:「目前市場上有大量一字領上衣和連身裙。牛仔衫褲將成為春夏季的大熱產品,顏色則是藍、灰當道。

「儘管色彩十分重要,不過春夏季消費者偏愛白色。人們在假期後更喜歡素雅簡潔的搭配,想要一些能吸引目光的服裝。」

紐約525 America品牌銷售經理Jodi Kovler同樣認為,市場對露肩上衣的需求十分殷切。她介紹目前業內熱銷的幾款設計:「我們的幾款短身毛衣十分流行,無論是一字領還是露肩樣式的銷情都十分理想。

「我們也銷售經典V領、圓領和樽領服裝。在當代服裝市場,年輕客戶希望為衣櫃添置這些基本款服裝。」

牛仔布服裝是美國時裝的必要組成元素,任何服裝展上總會出現多不勝數的牛仔褲品牌。在本屆StyleMax時裝展,來自伊斯坦布爾的Mavi Jeans希望在牛仔褲市場嶄露頭角。公司中西部市場客戶經理Sara Sosa談及業內需求不斷變化:「美國市場目前依然流行緊身牛仔褲,我認為這類款式是女裝褲款的長青產品。

「不過,『媽媽牛仔褲』重新成為市場寵兒,這類高腰牛仔褲腿部較為寬鬆,通常帶有破損元素,表現為輕微的磨損或撕裂。不規則褲腳也不時出現,如果是吊腳褲,褲腳會帶有磨邊。」

照片: Hyfve專營波希米亞風服裝。
Hyfve專營波希米亞風服裝。
照片: Hyfve專營波希米亞風服裝。
Hyfve專營波希米亞風服裝。
照片: Subtle Luxury銷售優質羊絨服裝。
Subtle Luxury銷售優質羊絨服裝。
照片: Subtle Luxury銷售優質羊絨服裝。
Subtle Luxury銷售優質羊絨服裝。

總體而言,市場對女裝的需求仍然遠超男裝,Sosa指出男士牛仔褲市場較少受流行趨勢推動,儘管男裝也有不少時尚變化。她表示:「說到男裝,消費者需要的只是替換品。他們通常購買核心的款式和洗水效果。」

除了牛仔衫褲,美國時裝展的另一個主打元素就是T恤,尤其是印有搶眼圖案或口號的款式。總部位於紐約的多品牌女裝零售商TWNZ Showroom印證T恤在美國市場長盛不衰。公司助理銷售代表Niki Henzel解釋了各類T恤款式大受歡迎的原因,指出圖案T恤廣受芝加哥消費者喜愛,而樂隊T恤必將再掀流行風潮。

多家參展商也注意到,許多中西部市場買家和消費者落後於美國東、西岸市場,接受時尚潮流的速度較慢,更喜愛低調的服飾。

談到這些地區差異,Churchvara說:「現在紐約十分流行蝴蝶結。消費者認為蝴蝶結看起來十分熱情、可愛。不過,中西部地區消費者認為蝴蝶結已經過時,其實主要是因為他們自己並不緊跟潮流。

「總的來說,中西部市場的確落後於市場潮流。例如,3、4年前我們開始推出蕾絲服裝時,主打年輕款,東、西岸消費者迅速受落。中西部市場的女性消費者要到最近才開始慢慢接受。

「一間服裝店剛剛購入一件式樣簡單的蕾絲套裝,不過凡是穿上這身衣服的當地女士,都會成為任何婚禮上衣著最隆重的人。在紐約,同一套裙裝不過是日常的辦公套裝。這就是區別所在。」

Loevner也認為中西部當地的時裝意識不夠大膽:「中西部女孩並不介意冒險,但總是希望再低調一些。當東、西海岸消費者緊跟潮流趨勢時,中西部市場才開始稍微接受。」

正是由於這種較保守的時尚偏好,部分中西部服裝品牌才能夠多年來維持基本上一成不變的產品款式。總部位於加州的時裝批發商Subtle Luxury 銷售代表Robyn Halpern對此表示認同,他說:「我們已經做了25年服裝生意,過去10年銷售的主要是基本款羊絨衫。」

與美國其他地區比較,中部時裝業接受改變的速度較慢,不過這卻有助企業留住客戶。針對這一點,Bolanos說: 「中西部客戶十分忠誠。當他們出席這類展覽會時,總是會拜訪一直以來有業務往來的供應商。」

多名參展商,包括Mavi Jeans客戶經理Sosa均認為,選擇恰當時機在中西部銷售季節性服裝同樣具挑戰性。她解釋說:「天氣對中西部市場影響很大。例如,我們有些零售店客戶的所在地,4、5月還在降雪,而在同一時間,我們通常已經在銷售短褲。」

Churchvara也談到類似體驗:「每到春季換裝,中西部市場女士直到5月才開始置裝,而紐約消費者早在2月已經開始添置春裝。」

整體情緒方面,大多數參展商均較為悲觀,並不看好當前的業務狀況。Halpern道出了很多從業者的心聲:「生意絕對比以往任何時期更為艱難,主要是受經濟狀況影響。」

不過,Churchvara則稍顯樂觀:「市場氛圍正逐漸好轉,尤其是那些已經有豐富經營經驗的零售商,知道如何應對經濟周期變化。」

照片: Mavi Jeans展示來自伊斯坦布爾的設計師品牌牛仔衫褲。
Mavi Jeans展示來自伊斯坦布爾的設計師品牌牛仔衫褲。
照片: Mavi Jeans展示來自伊斯坦布爾的設計師品牌牛仔衫褲。
Mavi Jeans展示來自伊斯坦布爾的設計師品牌牛仔衫褲。

StyleMax時裝展於芝加哥Merchandise Mart展覽館舉行,匯聚約2,000個時裝品牌,吸引了來自美國各地的買家參觀。

特約記者 James O’Donnell 芝加哥報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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