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波蘭玩具業:傳統玩具與電子遊戲同受歡迎

2014年,波蘭玩具及遊戲市場的銷售額錄得10%的顯著增長,出人意料之外;雖然電子遊戲的需求仍在上升,但同時出現另一種趨勢,就是不少家長偏愛環保和傳統的波蘭玩具。

照片:波蘭樂高:為玩具市場搖旗吶喊。
波蘭樂高:為玩具市場搖旗吶喊。
照片:波蘭樂高:為玩具市場搖旗吶喊。
波蘭樂高:為玩具市場搖旗吶喊。

波蘭整體經濟放緩,出生率下降,玩具市場因而不被看好。一般認為,在經濟困難時期,家庭開支主要集中在必需品上。然而,當進一步瞭解波蘭人的消費傾向後,會發現玩具市場前景並非想像中悲觀。

眾所周知,波蘭父母熱衷於為子女花錢;無論在聖誕節、兒童節、取名日或生日等日子,父母都樂意買禮物送給子女。現時波蘭的兒童人口超過700萬,而玩具市場銷售額約達20億波蘭茲羅提,折合5.27億美元。

整體而言,波蘭玩具市場在2014年的表現十分理想,出乎預料,同比增長達10%,是過去多年來首次出現的雙位數增長;事實上,自2008年起,玩具業每年只有平均3%至4%的增幅。2014年有如此理想表現,屬意外收穫。業界現正努力維持這個增長水平。

玩具零售業界有此雄心壯志,對中國內地公司來說肯定是個好消息,他們在波蘭玩具市場已佔有主導地位。其他東南亞地區,包括香港和台灣在內,雖然在一些市場領域也佔有重要地位,但這些地區對波蘭出口的玩具總值,也只不過是中國內地廠商出口總值的百分之一。

Branza Dziecieca是波蘭一份主要的玩具和嬰兒產品行業雜誌,編輯Marek Jankowski認為,中國內地有此佳績,主要原因是內地製造商非常願意遵守歐盟近期對玩具生產的規管。有關法例對整個歐洲的玩具入口已帶來了巨大衝擊。

波蘭玩具市場的主要品牌,例如孩之寶(Hasbro)、樂高(Lego)、仙霸(Simba)及Zapf Creation等,都屬國際品牌。而主要分銷商和入口商,則包括Inter Kobo、Cobi、Impuls、Lukas、Axiom、 Lechris、Kathay-Haster及 Marko等。

除了傳統銷售渠道外,網上零售商比傳統商店提供更多貨品選擇,因此波蘭的玩具和遊戲產品零售業亦開始流行網上零售,而且價格具競爭力。另一有利因素是消費者對電子商貿交易的信心越來越大。

照片:Allegro被喻為波蘭的e-Bay。
Allegro被喻為波蘭的e-Bay。
照片:Allegro被喻為波蘭的e-Bay。
Allegro被喻為波蘭的e-Bay。
照片:平板電腦玩具Mio Tab具益智功能。
平板電腦玩具Mio Tab具益智功能。
照片:平板電腦玩具Mio Tab具益智功能。
平板電腦玩具Mio Tab具益智功能。

據悉,波蘭兩個最大的嬰兒產品和玩具零售商Rampers和Colletto均有意拓展網上零售業務。一般估計,他們是受有波蘭e-Bay之稱的電子商貿公司allegro.com所啟發;這個網站的銷售反映,消費者對玩具、嬰兒車和兒童高腳椅的需求極大。

Jankowski分析波蘭玩具市場的機遇,認為現在更多父母喜歡購買「能夠讓小朋友在車內玩」的玩具,因為可令他們享受一個寧靜的旅程。這些產品包括上網下載的遊戲應用程式。

這類產品除了可在行車時轉移小朋友的注意力外,也具益智功能。一個成功的例子是Dante’s Mio Tab,它是一個為3至6歲兒童而設的平板電腦玩具。Lechris是波蘭主要遊戲分銷商之一,老板Lech Podsiadly認為這類玩具最受消費者歡迎。他正在尋找一些新產品引入波蘭市場,包括專為有特殊需要兒童而設的具治療功用的玩具。

除益智玩具外,授權產品在波蘭的玩具和遊戲市場仍佔據重要位置。就如其他市場一樣,在動作玩偶和配件方面,授權產品最為暢銷。舉例來說,電影公司為《魔雪奇緣》(Frozen)和《馴龍記2》(How to Train Your Dragon 2)兩套動畫電影展開大規模宣傳活動,對電影相關商品的銷路產生極大推動作用。

至於傳統玩具和遊戲,表現最突出的是波蘭樂高公司(Lego Polska),主要因為該公司早已與多個電影授權項目和電子遊戲公司簽訂授權合約。此外,該公司的拼砌玩具系列不斷擴展,而獲得的授權項目也不斷增加,再加上《樂高大電影》(The Lego Movie 2014)非常成功,均有助該公司繼續締造理想業績。

除了著名品牌和電子玩具受歡迎,市場還出現另一現象,就是越來越多消費者對木造或手工製造的玩具感興趣,特別是一些傳統的波蘭玩具,需求正在增加。但礙於欠缺適合的製造物料,加上有關的授權費用過高,這部分的市場增長受到一定影響。

不過,波蘭消費者非常欣賞這類產品的優良質素。不少父母很希望為孩子購買一些傳統和環保的玩具產品,反而對大量生產的主流塑膠玩具不感興趣。因此,現時已有多個電子商貿平台為消費者提供一些另類和小眾的傳統玩具產品。

照片:波蘭傳統玩具將會復興?
波蘭傳統玩具將會復興?
照片:波蘭傳統玩具將會復興?
波蘭傳統玩具將會復興?

總括而言,波蘭玩具及遊戲市場前景仍然樂觀。新通過的分娩假期法例相信有助提高出生率,而且波蘭家庭傳統上非常樂意花錢在孩子身上,加上網上零售平台和應用程式商店的流量不斷增加,均為波蘭的主流或小眾玩具市場帶來了生機,東南亞供應商和投資者應可在該國玩具市場找到不少商機。說到底,波蘭的電子遊戲和配件市場仍屬低度開發,大有增長空間。

華沙顧問辦事處 Gabriela Chan

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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