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泰國曼谷國際美容展重點展出成份天然及多功效美容產品

今年,泰國曼谷國際美容展(Beyond Beauty ASEAN)的參展商表示,市場規模越趨龐大,加上消費者對成份天然以及多功效美容產品的需求十分殷切,因此亞洲化妝品市場前景一片秀麗。

照片:東盟的化妝品年度銷售額逾170億美元。
東盟的化妝品年度銷售額逾170億美元。
照片:東盟的化妝品年度銷售額逾170億美元。
東盟的化妝品年度銷售額逾170億美元。

今年的泰國曼谷國際美容展(Beyond Beauty ASEAN)場面熱鬧,瀰漫一片樂觀氣氛。雖然全球經濟依然挑戰重重,但不少參展商態度積極。2014年,全球美容產品銷售額達4,650億美元,增長5%。根據歐睿國際(Euromonitor International),亞太區佔全球美容產品銷路的29%,僅東盟的銷售額已達170億美元。

Ryn Spa Products以曼谷為總部,營業經理Pintusorn Thongtan在美容展上表示,在亞太區,安全、天然及環保美容產品的市場規模有增無減。她稱:「越來越多消費者花時間細閱美容產品的成份資料,因此,我們重點強調一個事實,就是本公司的化妝品不含十二烷基醚硫酸鈉、月桂基硫酸鈉及對羥基苯甲酸酯等化學物。相反,我們使用有機種植材料,例如純植物油及萃取物。」

她認為,消費者很想知道化妝品的確實成份。她稱:「劣質美容產品通常含有某些化學物,而客戶對這些化學物的害處越來越關注。不過,很多消費者對化學物的害處一知半解。在我們的水療中心,我們向客戶講解天然和有機材料的重要性及好處,此舉亦有助我們公司定位為高級品牌,並令顧客明白我們的產品是物有所值。」

新西蘭Antipodes聲稱其產品系列加入更多珍稀植物成份,例如麥蘆卡蜂蜜、麥蘆卡黑蕨、聖誕紅花及科槐葉等。營業經理Kate Luo說明該公司的產品理念:「現在更多消費者明白塗上皮膚的護膚品會被人體吸收,因此,我們特別強調,本公司產品只使用原產自新西蘭的有機材料,並來自可持續發展的來源。我們不會空談『天然』,相反會進行大量測試,以生產具科學實證的優質天然護膚品。」

今年,緬甸最大的檀娜卡(thanaka)生產商Shwe Pyi Nann亦到場參展。檀娜卡是一種傳統護膚品,向來廣受緬甸消費者青睞,現時在泰國市場需求很大。

談及檀娜卡的市場需求時,該公司的進出口經理Htet Oo稱:「泰國消費者對成份安全和天然的有機產品大有需求,而且來自可持續發展來源的產品亦大受歡迎。我們自行種植及收割檀娜卡,對產品成份的來源瞭如指掌,亦深明我們耕作和生產過程對環境的影響。」

另一個新興趨勢是多功效美容產品的需求日漸增加。台灣碧友生技股份有限公司是一家化妝品兼醫學美容級化妝品代工生產商。該公司總經理張志賢稱:「今時今日,消費者期望化妝品除了為皮膚保濕外,也要具有防曬、抗衰老、美白及增亮等多種功效。

照片:曼谷的美甲公司考慮推出家居美甲工具。
曼谷的美甲公司考慮推出家居美甲工具。
照片:曼谷的美甲公司考慮推出家居美甲工具。
曼谷的美甲公司考慮推出家居美甲工具。
照片:Shwe Pyi Nann展出檀娜卡。
Shwe Pyi Nann展出檀娜卡。
照片:Shwe Pyi Nann展出檀娜卡。
Shwe Pyi Nann展出檀娜卡。

「消費者的可支配收入有所增加,因此生活亦更加多姿多彩。雖然消費者希望容光煥發,但沒有很多空餘時間為自己美化妝容。因此,他們需要一種多功效美容產品,以代替各種各樣只有一種功效的美容產品。多功效美容產品可以節省時間,切合消費者需要。」

Antipodes的Luo稱:「消費者希望從單一美容產品獲得多項好處。假如潔面乳既可美白肌膚,又可清除細菌和平衡油脂分泌,可以吸引很多消費者垂青。本公司的產品系列全部都是以此為原則。」

Shwe Pyi Nann也積極推出多功效美容產品,以開拓商機。Htet表示:「檀娜卡具消炎特性,並含有高濃度抗氧化劑,因此我們的產品兼具這兩種功效。本公司一些產品可以改善血液循環,並具抗衰老功效,適用於香薰治療。」

重要的是,客戶願意付出更多金錢購買多功效美容產品。Bangkok Nails Fashion是曼谷一家專營美甲產品的連鎖店,營業經理Julian Duijghuisen表示:「美容產品市場流行多功效產品,因此,消費者逐漸捨棄舊式化學指甲油。

「我們的美甲產品提供林林總總的指甲款式,可在數分鐘內乾透,並能防止指甲斷裂,而且不含毒性,更可維持數周。至於一般指甲油,只有一種優點,就是顏色選擇眾多。相比之下,我們的美甲產品對亞洲的美容產品消費者極具吸引力。雖然一般指甲油較為廉宜,但不少客戶認為,我們的新產品有多種優點,物超所值。」

家居美容的需求與日俱增,是亞洲市場另一新興趨勢。現代生活節奏急速,消費者對快速見效美容產品的需求有增無減。所以,若品牌產品能夠採用新科技,讓消費者在個人健康及美容需要方面有更大自主權,便可以享有優勢。

BKettner以科隆為總部,董事總經理Arion Maniatis稱:「消費者現在可以自行照顧個人健康需要。現今世界資訊發達,消費者更加注重自身健康,有時甚至較家庭醫生更瞭解自己的身體狀況。

「不過,民眾依然想到美容院,藉以放鬆心情和盡情享受。因此,我們相信,可讓消費者在家裡或任何地方享用,並採用先進科技的個人皮膚護理服務,需求將日益暢旺。」

Duijghuisen表示:「在亞洲,我認為女性較想到美容院享受貼心服務。畢竟,在家中以凝膠美化指甲依然有點困難。

「雖然如此,凝膠美甲工具十分小巧,方便攜帶。在不久將來,我們可能會生產家居美甲用品。家居美甲用品在歐洲已開始流行,但亞洲市場的接受程度仍屬未知之數,我們正密切留意市場的情況。」

照片:泰國曼谷國際美容展2016:投資於美容產品業可以帶來豐厚回報。
泰國曼谷國際美容展2016:投資於美容產品業可以帶來豐厚回報。
照片:泰國曼谷國際美容展2016:投資於美容產品業可以帶來豐厚回報。
泰國曼谷國際美容展2016:投資於美容產品業可以帶來豐厚回報。

泰國曼谷國際美容展2016已於9月22至24日,在曼谷的IMPACT會議展覽中心舉行,共有來自15個國家的300多家公司參展。

特約記者 Geoff de Freitas 曼谷報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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