關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
English 简体
Save As PDF 電郵本頁 列印本頁

流動設備推動西班牙電子商貿急增

西班牙政府的最新統計數據顯示,2014年西班牙的網上零售增長24.8%,高於歐洲平均水平。

照片:西班牙零售商El Corte Inglés成功拓展網上零售業務。
西班牙零售商El Corte Inglés成功拓展網上零售業務。
照片:西班牙零售商El Corte Inglés成功拓展網上零售業務。
西班牙零售商El Corte Inglés成功拓展網上零售業務。

西班牙國家市場與競爭委員會(CNMC)公布的數據顯示,2014年,西班牙的電子商貿營業額達158.9億歐元,按年急增24.8%,遠高於歐盟18.9%的平均增幅。

根據西班牙Interactive Advertising Bureau指出,該國七成互聯網用戶曾上網購物,相當於1,920萬人。這些消費者通常每月網購3次,每次消費約70歐元。

與大部分其他地區一樣,流動商貿(即通過手機或平板電腦購物)亦在西班牙興起。根據巴塞羅那的Online Business School (OBS)指出,2014年,該國14%的網上銷售是通過智能手機進行,較2012年大增280%。現時西班牙約有320萬名流動購物消費者。

從數據可見,約25%的消費者通過智能手機上網購物,11%則利用平板電腦。西班牙57%國民擁有流動智能設備,可見這個新興購物渠道潛力巨大。OBS的研究發現,去年,流動市場推廣的開支達1.105億歐元,較2013年增加了19.9%。

整體而言,電子商貿營業額最高的領域是酒店、餐飲及旅遊,佔總營業額13.2%,空運佔7.7%,服裝佔5.7%。此外,家居電子產品、書籍及化妝品等也是西班牙人網購最多的產品。

西班牙人不光顧本國網站

CNMC其中一項值得留意的發現是西班牙人偏愛到外國網站購物。2014年,差不多60%的網購交易通過海外平台進行。

西班牙消費者通過海外平台進行的網購交易,有90.6%是通過歐盟的網站進行,3.9%則通過美國的網站進行。最受西班牙消費者歡迎的十大電子商貿平台如下:

1. 亞馬遜(Amazon) (全球大型零售網店)

2. Zara (國際時裝零售商)

3. eDreams (網上旅遊服務)

4. Booking.com (網上酒店及旅遊預訂服務)

5. El Corte Inglés (歐洲最大百貨公司集團)

6. Privalia (巴塞羅那時裝網店)

7. ASOS (英國時裝網店)

8. Mercadona (西班牙網上超市)

9. AliExpress (阿里巴巴商業對客戶平台)

10. Rumbo (西班牙網上旅行社)

為港商帶來豐厚商機

西班牙網上交易增長為有意進軍西班牙市場的港商帶來重大機遇。不少國際品牌已通過網上銷售平台成功開拓西班牙市場。

海外公司若有意通過網上銷售以拓展西班牙市場,主要挑戰是語言及物流問題。不過,只要與一家或多家當地網上銷售平台結成夥伴,問題便可迎刃而解。

巴塞羅那顧問辦事處 Xavier Serra

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
評論 (0)
顯示香港本地時間(格林尼治標準時間+8小時)

香港貿發局歡迎您發表意見。請尊重其他讀者,避免離題。
查看本局的發表評論政策

*發表評論(最多2,500字)