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炎炎夏日 啤酒市場看俏

全球天氣反常在近年已成了「新常態」。氣溫的變化無常、破紀錄層出不窮,夏日裡清涼飲料也變得更受歡迎。

照片:台灣進口啤酒銷量增升。
台灣進口啤酒銷量增升。
照片:台灣進口啤酒銷量增升。
台灣進口啤酒銷量增升。

根據台灣中央氣象局6月下旬公布,台北觀測站6月已經觀測到14天達攝氏35度以上高溫,打破2011年6月高溫天數紀錄。隨著提前到來的夏日,各個經銷網絡亦摩拳擦掌推出各項活動刺激啤酒銷路。

從台灣最大兩個連鎖超市網絡不約而同推出國際啤酒銷售活動即可略窺一二。統一集團旗下的7-11推出「國際啤酒節」促銷活動,另一方面,全家便利商店也推出「世界啤酒在全家」,兩家的啤酒種類、來源國都較過往多元化,除了常見的荷蘭喜力(Heineken)、日本KIRIN、SUNTORY、德國Guinness,其他包括美國、加拿大、瑞典、西班牙、丹麥等多國啤酒,或主攻女性市場的多種水果口味啤酒及低酒精含量的啤酒,都能在便利店架上看到。

根據台灣財政部國庫署資料,2014年台灣國產及進口啤酒總數達5,387,537.949公石

(每一公石=100公升),其中台灣本產啤酒佔69.642%,進口啤酒佔30.358%。

(詳見:2014年國產及進口啤酒類數量表)

雖然本產啤酒佔了約七成遙遙領先,但是再進一步研究過去三年的數據,可以發現,進口啤酒從2012年市佔率26.31%,快速增長到2014年的30.36%,而總數也增長了198,282.53公石,由此可知,台灣消費者對進口啤酒的接受度逐漸提高也顯示該市場仍有相當的成長空間。

台灣辦事處 葉蕙瑄

資料來源:財政部國庫署菸酒管理資訊

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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