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現今俄羅斯富豪重視環保不愛炫耀

一般認為俄羅斯新富階層的生活方式必定是穿著打扮引人注目、擁有超級遊艇及有超級名模為伴。不過,這樣的時代已經一去不復返了。相反,俄羅斯富裕的一群現在更崇尚低調的作風、自行配搭的品味,也更樂意負起保護環境的責任。

照片: 對上世紀末的俄羅斯富豪來說,豪華遊艇和漂亮女伴不可缺少。(Shutterstock.com)
對上世紀末的俄羅斯富豪來說,豪華遊艇和漂亮女伴不可缺少。
照片: 對上世紀末的俄羅斯富豪來說,豪華遊艇和漂亮女伴不可缺少。(Shutterstock.com)
對上世紀末的俄羅斯富豪來說,豪華遊艇和漂亮女伴不可缺少。

20世紀90年代曾經有這樣的經典畫面:俄羅斯超級富豪新貴躺在停泊於法屬地中海蔚藍海岸(Cote d'Azur)的豪華遊艇甲板上,被一群漂亮迷人的超級名模簇擁著。他們就是以這個方式炫耀不知從何而來的財富。20多年後的今天,俄羅斯的富裕階層已出現重大改變,他們的生活方式和偏好與上世紀末的富豪大不相同。如此巨大的轉變,引起了俄羅斯國內外市場研究機構的注意。這些富人的可支配收入水平,以及他們作為輿論製造者和潮流引領者的影響力,無不令人感到好奇,引起關注完全是可以理解的。

這班俄羅斯富豪精英其實擁有許多共同點。他們大多受過良好教育,會大灑金錢購買汽車、房地產和電子消費品。他們的社交生活十分活躍,包括到高級餐廳享受美酒佳餚、參加文化活動、出席大型運動盛事、每年多次出國旅遊等。與其他一些國家相比,在俄羅斯被納入為中等富裕階層的準則頗低,只需家庭人均每月收入1,100至1,700美元左右,然而這已遠高於該國人均每月收入的730美元。至於他們大多居於俄羅斯哪些地方?總的來說,在任何一個有100萬或更多人口的城市都會看到富豪的居所,不過他們也喜歡住在莫斯科、聖彼得堡、加里寧格勒和索契的近郊地區。

總的來說,這些人佔俄羅斯人口的10%左右。雖然他們大多居住於大城市,但其實也可在自然資源豐富的地區或是靠近俄羅斯遠東和黑海盆地的海港,一些只有大約10萬名居民的小城鎮找到他們。

往日的俄羅斯富豪都迷戀可以炫耀財富的名牌。與前輩相比,現代的有錢人確是較難識別出來。現時可支配收入較多的俄羅斯人,比較喜歡購買不同品牌的服飾來搭配,奢侈品牌往往與中檔甚至大眾市場的產品混合一起。所以,現在很難只靠衣著打扮來衡量一個人的財富和地位。西裝、鞋子、手錶,甚至汽車都不再是萬無一失的財富指標。

照片: 大眾汽車受排放測試造假的醜聞影響,吸引力大不如前。
大眾汽車受排放測試造假的醜聞影響,吸引力大不如前。
照片: 大眾汽車受排放測試造假的醜聞影響,吸引力大不如前。
大眾汽車受排放測試造假的醜聞影響,吸引力大不如前。
照片: 環保的陀螺儀平衡車成為新寵。
環保的陀螺儀平衡車成為新寵。
照片: 環保的陀螺儀平衡車成為新寵。
環保的陀螺儀平衡車成為新寵。

出現這種趨勢,多少是由於俄羅斯人不再迷戀知名品牌。他們認為如果能在其他品牌找到同樣品質的產品,便沒有必要投資在那些高檔品牌上。事實上,穿著奢華奪目的服飾,藉此炫耀財富,是上世紀90年代俄羅斯暴發戶的特徵,當代人會覺得是非常庸俗,甚至欠缺修養的表現。

雖然炫耀性消費是2000年前俄羅斯富人的普遍特性,但在21世紀初,他們的焦點更多地放在負責任的消費上,抱持的是不追求華麗俗艷卻更關注環保的理念。這種轉變雖然令某些品牌失去了一些商機,但是也為服裝、鞋類和配飾等各個領域開闢了新契機。

俄羅斯富人目前的購車偏好,或許最能體現他們這種轉變。現在最受他們歡迎的是一些更重視環保的汽車品牌,例如豐田(Toyota)和日產(Nissan)。大眾汽車(Volkswagen)受排放測試造假的醜聞影響,被有社會責任感的消費者唾棄,受歡迎程度一落千丈。

越來越多俄羅斯有錢人索性放棄擁有自己的汽車,加入汽車共享計劃,這種情況在莫斯科較為普遍。通過汽車共享計劃,他們可以駕駛賓利(Bentley)、平治(Mercedes)和寶馬(BMW)等不同品牌的頂級車型。喜歡運動的環保主義者會放棄駕駛汽車,改為向當地政府租用自行車。想節省一點腳力的人,會向私人團體租用電動滑板車或陀螺儀平衡車。

俄羅斯富人的喜好改變,食品業也受到影響。現在許多城市的富人聚居地區,都開設了供應新鮮農產品和純素食品的專門店。許多大型超市都提供價格較高的有機產品,藉此招徠這群高檔消費者。

即使一般俄羅斯人,也認同循環再造是當務之急,而較富裕的一群就更加關注這問題。因此,高檔消費者希望產品的包裝可以生物降解,或者盡可能不要有任何包裝。他們也會選擇購買以廢物升級再造或由回收材料製成的產品。他們購物時會帶備可重複使用的塑料袋,並願意購買貴一點但更環保的塑料袋。

要理解新一代的俄羅斯富人,值得注意的是他們花錢主要並不是購買商品或取得服務,他們的消費行為是由情緒和對新體驗的渴望所驅動。他們認為自己的時間很寶貴,購買不合格產品或接受劣質服務,就等同浪費寶貴的時間。有趣的是,似乎男性更重視這個有關時間的觀念,男士們較女性更願意花錢換取「高級」體驗,例如豪華的旅遊、刺激的活動或沉浸式虛擬實境。

現已或有意向俄羅斯供應產品及服務的公司,應留意這個客群帶來的商機。最明顯的是,這些人手頭寬裕,買得起進口商品,並且往往會不斷的大量購買。

事實上,這類消費者往往具有勇於創新和冒險的本質,這些特徵使他們非常樂於嘗試新產品和服務。這些人不乏跨學科的專業人士,他們無論在現實世界或是網上平台,都會與社會不同階層的人接觸交流,因此,他們的喜好和意見對俄羅斯社會各個層面的消費者都有相當大的影響力。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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