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登月50周年紀念有助美國授權產品銷路飆升

今屆拉斯維加斯授權展(Las Vegas Licensing Expo)展示林林總總的業內產品,除了登陸月球50周年的紀念品外,還有陣容鼎盛的《星球大戰》(Star Wars)授權商品、大放異彩的史諾比(Snoopy)產品,以及期盼已久的《魔雪奇緣2》(Frozen 2)授權角色玩具,令人目不暇給。

照片: 為紀念登月50周年而推出的運動鞋。
為紀念登月50周年而推出的運動鞋。
照片: 為紀念登月50周年而推出的運動鞋。
為紀念登月50周年而推出的運動鞋。

HBO電視頻道的《權力遊戲》(Game of Thrones)連續劇,講述各大家族之間爭奪「鐵王座」的故事,共有8季劇集,非常受歡迎。在今屆拉斯維加斯授權展上,出席者有難得的機會可以坐上這個鐵王座,而這也僅僅是展覽會上其中一個獨特的體驗。眾多品牌和代理公司參與這個一年一度的盛會,希望能開發新的商品種類,把業務擴展至新的領域。今年大會除了如常有迪士尼(Disney)、華納兄弟(Warner Bros)和美泰(Mattel)這些中堅分子外,也迎來一批新參展商,包括大英百科全書/韋氏詞典(Encyclopedia Britannica/Merriam-Webster)、索尼音樂(Sony Music)和全國運動汽車競賽協會(National Association for Stock Car Auto Racing)。

事實上,今屆授權展規模有所擴大,一再證明授權業持續增長。根據國際授權業協會(Licensing International)的2018年全球授權業年度調查報告,全球授權業在2018年整體按年增長了3.2%,總值達2,803億美元,而品牌擁有人的版權收入增長了近4%。受業界樂觀情緒推動,展會多個專區都有所擴充,其中數碼內容和遊戲區擴大了27.7%,藝術和設計區則擴展了25%。

兒童授權產品一直是這個展覽會的主要亮點,也是授權業的一大推動力,消費者購買這類產品的年度開支繼續快速增長。總部位於紐約的市場研究集團NPD最近發表的一份報告也提到這一點。該報告顯示,2018年第四季,消費者為14歲及以下兒童購買授權產品的開支超過216億美元,遠遠超過前一年同期的177億美元。在此期間買給兒童的授權產品,當中約30%與授權角色、人物有關或帶有運動聯賽標誌。在17個相關行業中,玩具、遊戲、拼圖和服裝的收入佔最大比例。

迪士尼的魔法

迪士尼與授權展可謂密不可分。今年,該公司繼續在尋求合作夥伴或建立平台方面開闢新天地。由於迪士尼收購了國家地理公司(National Geographic)和21世紀福斯(21st Century Fox),進一步壯大了業務規模,有意成為授權經營商的公司現在有更多授權項目可以選擇。迪士尼已定於11月12日推出迪士尼+(Disney +)串流媒體服務,雖然其內容僅僅取自動畫《米老鼠群星會》(House of Mouse),以及其聯屬公司彼思(Pixar)、漫威(Marvel)、星球大戰(Star Wars)和國家地理,但已足以引起各方的興趣。

未來一年,迪士尼授權的商品很可能大舉進佔貨架,估計其中某些項目會特別引人注目。舉例,真人演出的《阿拉丁》(Aladdin)電影,有關角色已衍生出多類產品,包括洋娃娃、動作人偶、角色扮演戲服,甚至家居裝飾等。美泰和樂高(Lego)也推出了《反斗奇兵4》(Toy Story 4)的相關玩具及新場景套裝。隨著期盼已久的「真獅版」《獅子王》(Lion King)上映,設計靈感來自這部電影的服裝和睡衣已經上市;玩具公司孩之寶(Hasbro)和Just Play也推出了一系列《獅子王》玩具。《魔雪奇緣2》將於11月底隆重上映,一系列授權角色產品稍後將會面世,包括Elsa羽絨被和冬季仙境魔杖。

今年迪士尼有多個項目慶祝周年紀念,並為此推出收藏版本或進行特別合作計劃。舉例,今年是《小魚仙》(Little Mermaid)動畫電影上映30周年紀念,迪士尼因此與加州泳裝及運動服品牌Roxy Girl和總部位於洛杉磯的兒童服裝品牌Chaser合作,推出特別紀念版產品。此外,去年是米奇老鼠(Mickey Mouse)面世90周年,慶祝活動現已踏入第二年,喜愛時尚產品的米奇迷不會感到失望,因為他們可以擁有以米奇老鼠為設計主題的軟皮平底鞋或家居服。

照片: 米奇老鼠90周年慶祝活動進入第二年。
米奇老鼠90周年慶祝活動進入第二年。
照片: 米奇老鼠90周年慶祝活動進入第二年。
米奇老鼠90周年慶祝活動進入第二年。
照片: 《星球大戰:天行者崛起》的第一批授權產品快將面世。
《星球大戰:天行者崛起》的第一批授權產品快將面世。
照片: 《星球大戰:天行者崛起》的第一批授權產品快將面世。
《星球大戰:天行者崛起》的第一批授權產品快將面世。

也許能夠與米奇平分春色的是今年底上映的《星球大戰:天行者崛起》(Star Wars: The Rise of Skywalker),這是星球大戰後傳三部曲的最後一部作品。值得慶幸的是,星戰迷不必等待很長時間,便可以裝扮成Jabba或Chewbacca,因為電影的第一批授權產品將於10月4日午夜過後開始發售。

太空競逐

除了很久以前在一個遙遠星系上發生的星球大戰故事外,半個世紀前發生的太空探險大事也備受注目。今年是太陽神11號(Apollo 11)登陸月球50周年紀念,因此出現了各種關於探索月球的紀念品,有以卡通太空人為設計亮點的產品,也有美國太空總署(NASA)認可的指甲銼,惹人注目,星際產品熱銷可期。

總部位於英國的國際太空檔案館(International Space Archives)最近與國際授權管理公司(Licensing Management International)簽署協議,後者是負責處理梭羅(Zorro)、泰山(Tarzan)和權力遊戲英國版權的公司。將來,一些太空照片會被印在手機殼、行李箱和服裝上作為裝飾。初期合作成果是一個以美國太空總署為主題的浴室禮品套裝,包括星際護甲工具、銀河浸浴炸彈和星塵閃粉組合,現時這些商品可以在英國的Boots連鎖店買到。

美國太空總署最近與花生漫畫(Peanuts)的小狗主角史諾比(Snoopy)再次合作。署方希望利用史諾比與漫畫裡其他角色的吸引力,引起年輕一代對美國太空計劃的興趣。史諾比將擔當科學、科技、工程及數學(STEM)教育課程的吉祥物。

早在1969年,美國太空總署已經與史諾比和牠的朋友合作。當時署方舉辦了「銀史諾比安全獎」(Silver Snoopy Award for Safety),由太空人頒發予美國太空總署員工,表揚他們為減低太空探索風險所作的貢獻。美國太空總署與史諾比之間還有另一種由來已久的親厚聯繫,就是史諾比和牠的主人查理布朗(Charlie Brown)的名字,分別是太陽神10號的登月艙和指揮艙的暱稱。

一頭虛構的小狗對太空計劃如此重要,而且帶來許多授權商機,這些都不難理解。可是一個完全想像出來的太空國家,發展潛力有多大就很難說了。這個太空國家名為阿斯伽迪亞(Asgardia),已經有3顆衛星在軌道上運行,絕對是個不尋常的授權項目。

阿斯伽迪亞由一名阿塞拜疆億萬富翁於2016年建立,聲稱是第一個「太空國家」,目前有20萬名登記「公民」,並宣稱擁有3個軌道飛行器所佔據的太空空間的領土權。阿斯伽迪亞正在尋求聯合國的認可,其貿易和商業部長Stephane Caiveau則前來拉斯維加斯尋找授權公司,協助他們開發一系列相關商品。

Caiveau解釋該太空國家的抱負:「我們認為在10年內,從小行星中提取黃金比在地球上開採更容易。未來正在發生變化,我們打算擔當重大角色。」

他們能否實踐上述鴻圖大計,仍是未知之數。不過,推出一些印有「國徽」的新奇杯墊和中價水壺,倒是不難做到的。

照片: 今年的拉斯維加斯授權展匯聚300家參展商。
今年的拉斯維加斯授權展匯聚300家參展商。
照片: 今年的拉斯維加斯授權展匯聚300家參展商。
今年的拉斯維加斯授權展匯聚300家參展商。

拉斯維加斯授權展2019已於6月4至6日在曼德勒海灣會議中心舉行。

特約記者 Anna Huddleston 拉斯維加斯報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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