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QQ空間

直播經濟如火如荼

近一年來,直播平台在各地迅猛發展,基於直播強大的盈利能力,互聯網巨頭也開始加入這場競爭。

照片:歌手在YY語音北京視頻直播室通過網絡現場直播演唱。(新華社)
歌手在YY語音北京視頻直播室通過網絡現場直播演唱。
照片:歌手在YY語音北京視頻直播室通過網絡現場直播演唱。(新華社)
歌手在YY語音北京視頻直播室通過網絡現場直播演唱。

據統計,已知的直播APP全國有116個,平台主播收入躥升。據來自中商情報網的資料,2016年上半年,網絡直播用戶規模就已經達到3.25億,佔網民總體的45.8%。

目前的直播模式主要有以下三種:

1) 直播+打賞:主播們通過唱歌跳舞、聊天吃飯、健身遊玩等各種方式吸引粉絲,粉絲購買虛擬禮物給喜歡的主播,主播和直播平台分成,如YY、六間房等。

2) 直播+遊戲:直播網絡遊戲,與電競遊戲行業相互促進,主要的有鬥魚TV、戰旗TV、虎牙TV等。

3) 直播+電商:在電商平台開通直播,在直播中售賣自己的商品,如淘寶、蘑菇街等。

基於直播強大的變現能力,互聯網巨頭也開始加入這場競爭。QQ空間在小米MAX發布期間,請來明星喬杉開啟直播,同時觀看人數達到1,140萬。新浪微博聯合秒拍推出直播,借助強大的明星資源,收穫良好反響。目前明星直播在微博上收看總量已經超過1億次。明星直播(包括但不限於新浪微博)成為明星和粉絲互動的新渠道,明星展示自己的日常生活和接地氣,拉近了和粉絲的距離。

但是,直播平台也面臨著幾個問題:

1) 同質化嚴重。數大直播平台競爭激烈,內容大同小異。

2) 部分直播低俗化。部分主播為了吸引眼球,採取一些低俗的手段,令網絡環境惡化。

3) 稅收難題。主播個人收入的稅收繳納難以追蹤和監管。

針對低俗化和稅收問題,監管部門已經開始採取行動。

稅收方面,朝陽區地稅局表示,「網紅經濟企業交易方式靈活多樣,交易範圍突破了地域限制,企業容易向有稅收優惠政策的地區轉移,因此納稅地點的確認相對有難度。對於一名網紅在多個平台直播、多處取得收入的問題,稅務部門需要加大跨省協查的力度。」網紅名人的收入不止包括打賞收入,還包括廣告收入、線下商演收入等。要監控這些收入來源,確定網紅名人個人所得稅扣繳基數,稅務部門今後還需要加強對網紅名人所在經紀公司的監督與檢查。

不久前,中國信通院政策與經濟研究所聯合網宿科技發布的《中國網絡直播行業景氣指數報告》顯示,2016年前三季度網絡直播景氣度持續上揚,以2016年一季度100為基數,二季度、三季度網絡直播的景氣指數分別為149和237,環比增幅分別為49%及59.06%。該報告預測,未來的直播類型趨於嫁接綜藝、教育、醫療、財經、電商等,「直播+」近期可能爆發。

北京辦事處 劉路

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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