關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
English 简体
Save As PDF 電郵本頁 列印本頁
QQ空間

眼鏡業增強實力迎接未來挑戰

在香港貿發局香港眼鏡展上,眾多買家和參展商對目前的市場需求頗具信心,同時十分關注眼鏡業的發展前景。一些業者認為,長遠而言,拓展亞太區市場最為安全。

照片:香港貿發局香港眼鏡展展示未來流行趨勢。
香港貿發局香港眼鏡展展示未來流行趨勢。
照片:香港貿發局香港眼鏡展展示未來流行趨勢。
香港貿發局香港眼鏡展展示未來流行趨勢。

第 24 屆香港貿發局香港眼鏡展減少科技元素,而設計、創新和電子商貿成為重點。儘管全球經濟形勢不明朗,但由於基本因素穩健,眼鏡業仍然受益。

眼鏡業前景理想,部分可歸功於市場對矯視眼鏡的需求上升,原因是消費者的生活方式改變和產品技術發展,這包括消費者使用電子屏幕的機會增加,以及人類壽命延長等。與此同時,利用新興技術生產的新穎產品,以及時尚潮流等,也不斷為眼鏡市場注入活力。

此次眼鏡展再度打破入場人數紀錄,印證眼鏡業景氣良好。眼鏡展匯聚 785 家參展商,吸引來自 100 個國家和地區共 15,082 名買家入場。

在眾多遠道而來的參展商當中,巴西眼鏡分銷商和批發商 Conectopica 高級經理 Jose Luis 是其中一位。問到何以不辭辛勞,往返 36,000 公里赴港參展,他解釋:「我這次來港是為了瞭解市況,採購價格合理的優質眼鏡框和眼鏡。製造商來自香港、韓國或中國內地都不重要,我只想找到新穎實用的產品。」

谷歌眼鏡 (Google Glass) 數年前一度引領技術和時尚風格革新,現時熱潮稍為減退,但擴增實境 (AR) 並未遠離公眾視線。預計到 2020 年,智能眼鏡的銷售量將達10億,超過5年後的智能手機訂單量。預期擴增實境、混合實境 (MR) 技術和智能眼鏡將日益普及,成為市場上的焦點。

這屆眼鏡展上,施華洛世奇 (Swarovski) 等長期參展商帶來的創新產品成功吸引買家目光。施華洛世奇是家族企業,現已傳承至第五代。儘管品牌因水晶、時尚配飾和眼鏡而聞名,實際上它的精準鏡片系列也享譽全球。很多高檔雙筒望遠鏡、望遠鏡、步槍瞄準鏡和夜視儀器都採用了該品牌的鏡片。

施華洛世奇除了首次展出 CL Companion Polaris 雙筒望遠鏡外,還展示一款十分靈巧的配件,就是鋁製的 PA-i6 通用拍攝連接環套裝,方便把蘋果手機接上雙筒望遠鏡,讓用家拍照和攝錄視頻。這款套裝亦可當作手機保護殼。施華洛世奇稱,他們的數碼望遠鏡設備專為觀察和紀錄自然世界而設,而創新的 PA-i6 正是一款重要的新產品。

談到買家對CL的接受程度,施華洛世奇香港銷售及市場推廣經理 Jackson Chan 表示:「不少客戶對這款產品深感興趣。對於愛好大自然的人士而言,雙筒望遠鏡不可或缺,但這一代消費者需要更多功能。看到美麗的景物,你會想把它保存下來,而這款產品正能契合人們的生活方式、興趣以及在社交媒體發布帖文的願望。」

Faceme AR 眼鏡系統是展會上另一個矚目焦點,這款產品讓客戶「試戴」網上產品目錄中的虛擬眼鏡或太陽鏡,預覽佩戴效果。網上銷售在眼鏡業越來越重要,這個系統的潛在優勢顯而易見。

在場向參觀人士介紹 Faceme AR 眼鏡系統的是 SSiWO Technologies 創辦人 Tommy Xia。SSiWO Technologies 在香港、上海兩地設立辦事處,負責開發 Faceme 面部追蹤和動畫繪製功能的軟硬件。Xia 借助一個大型垂直螢幕,示範數碼鏡子和擴增實境技術如何形成顯示界面,反映出顧客佩戴眼鏡的圖像。

Xia 介紹公司的具體參與過程時說:「我們本質上是工程師,使用創新技術設計有如相片般逼真的試戴眼鏡。當中的技術涉及人臉檢測、眼睛追蹤、分析、體感互動、3D 成像和數碼化、重建和圖像調整等。除了與 Faceme 合作之外,我們亦在開發多個互動訊息亭、屏幕和商店櫥窗。」

Faceme.me 水晶鏡面還可以分析經掃描的人像相片,為客戶提供建議產品列表。這逆轉了消費者挑選眼鏡框的傳統流程,因為軟件決定了最符合客戶需求的產品。Xia 認為這項功能「具顛覆性」,讓買家避免受銷售人員的意見影響,亦可盡量減少猶豫不決的情況。

至於公司選擇在中國內地設立基地的原因,Xia 表示:「中國推出政策鼓勵成立新企業,為初創企業提供資金、獎勵措施以及辦公室和技術支援,條件較為理想。

「這是我們第一次參展,已經找到許多業務良機。對我們來說,每個人都可能成為客戶,無論他們是眼鏡銷售商還是製造商。」

照片:Big Horn 的貓頭鷹眼鏡框榮獲獎項。
Big Horn 的貓頭鷹眼鏡框榮獲獎項。
照片:Big Horn 的貓頭鷹眼鏡框榮獲獎項。
Big Horn 的貓頭鷹眼鏡框榮獲獎項。
照片:瑞士寶攤位。
瑞士寶攤位。
照片:瑞士寶攤位。
瑞士寶攤位。

另一家挑戰創新技術的是香港公司瑞士寶 (Swisscoat Lens Laboratory),展出一系列新問世的藍光防護鏡片。瑞士寶自 1990 年以來致力為客戶提供高品質光學鏡片,目前專注於解決高能量可見光 (俗稱藍光) 問題。藍光可能引起眼睛疲勞、電腦視覺綜合症、視網膜損傷、睡眠障礙甚至抑鬱。針對上述問題,瑞士寶的 Stressfree 鍍膜和濾鏡據說可以增加對比度,減少屏幕發出的藍光,同時提高清晰度。

業者普遍認為,以電腦和手機顯示屏為中心的時代來臨,雖然為許多傳統零售商帶來挑戰,但也提供不少嶄新商機。網上奢侈品零售商 5Lux.com (第五大道奢侈品網) 創辦人孫亞菲介紹了眼鏡業萌生的新商機。

孫亞菲在新興市場商機研討會上表示:「市場正在發生變化,電子商貿現在是許多人生活中非常重要的一環。人們不再依靠實體店,對於有意購買的商品,他們希望掌握更多資訊。

「2015 年,83% 的奢侈品牌關閉了設於中國的零售店,這種情況絕非偶然。與此同時,眼鏡業的網上銷售額增長 20%。因此,在這個領域擴大業務十分合理。

「儘管如此,我相信未來網上平台和實體店之間的障礙將會消失。網上平台主要作為銷售渠道,實體店用以發展品牌和提供服務。兩者分工合作,互利互補。」

在另一場關於眼鏡業如何應對環球經濟發展及行業最新趨勢的研討會上,Gfk 光學與眼鏡研究全球總監 Gianni Cossar 表示:「網絡流量不會減緩,故此當下一輪經濟放緩來臨,驗光配鏡業在網上平台的商機,和在實體店找到的一樣多。

考慮到更宏觀的經濟形勢,Cossar 認為眼鏡業實力穩健,足可抵禦任何金融逆風,近年亞太市場的增長勢頭尤其強勁。不過,他也談到未來歐洲和南美洲經濟可能持續放緩。

談到對未來的展望,他說:「眼鏡業抗逆能力很強,預期未來市場表現良好。即使業內時尚類產品業績增長放緩,視力保健和技術產品仍將保持強勁。一般來說,當經濟放緩時,中檔市場遭受的衝擊最大。

「其他趨勢方面,混合金屬元素的塑膠眼鏡框越來越受歡迎,而製造商也越來越有信心通過新設計來表達自身理念,不太顧慮發展品牌的需要。在歐洲和日本尤其如此,這些市場的品牌意識日趨淡薄。」

香港公司 Big Horn 希望把握這個趨勢帶來的商機。Big Horn 是家族企業榮豐的一部分,根基悠久,自 1982 年以來便以代工生產 (OEM) 和原創設計 (ODM) 的形式製造眼鏡框和太陽眼鏡。和許多香港公司一樣,Big Horn 已經打入中國市場,廠房設於深圳。

Big Horn 和許多亞洲公司一樣,希望增值轉型,建立品牌。該公司多年來倚賴意大利設計師,現在自行組建設計團隊。家族成員 Kevin Ching 以前是航空工程師,現在出任創意總監,負責領導這方面的工作。

Big Horn 的貓頭鷹眼鏡框系列榮獲 2015 年國際設計大獎 (International Design Awards)。這款眼鏡框呈尖角狀,用彩色亞克力材質製成,靈感來自希臘神話。該公司憑著這個系列打開了荷李活市場的大門,現在定期為時尚廣告和電影提供眼鏡。該公司還推出了形同蝴蝶翅膀的紫色眼鏡框 Nature 系列,以及從老虎、猴子甚至鴕鳥等動物汲取靈感的眼鏡框系列,並對這些產品寄予厚望。

回顧近年的發展,Ching 說:「當我第一次收到來自荷李活的產品查詢電郵時,還以為是垃圾郵件或網絡詐騙,不敢打開附件。從那時起,我們明白單是生產品質優良、款式端莊的眼鏡框並不夠,還要加入令人驚喜的元素。

「開始時一點也不容易,沒有人知道我們的品牌,沒有人感興趣。現在已經不同。我們通過社交媒體大力推廣品牌,因為這是現代營銷方式。我們也採用了時裝業每年舉辦時裝表演的概念,藉此不斷推陳出新,吸引公眾目光。」

另一家從製造商成功轉型的公司是溫州海誠眼鏡有限公司 (Hivision Eyewear),該公司專門為客戶提供訂製服務。總經理 Tony Yuan 概述業務演變過程說:「過去 5 年,我們每年業務增長 20%。以往公司的產品簡單得多,但現在我們使用納米鍍膜和更多種類的材料,例如陶瓷、木材、金屬和石材等。我們不會偏重大眾市場,反而走更高檔的路線。」

德國眼鏡經銷商和製造商 Visibilia Eye Profile 的執行合夥人 Ralf Kmoch 是海誠眼鏡的回頭客。Kmoch 評估當前趨勢時說:「一切皆有可能。今天,我們看到現代復古風回歸,產品材料方面的許多有趣變化,以及對傳統風格的興趣。

「對我們而言,德國國內市場十分複雜,競爭激烈,帶來一些挑戰。我們主要為獨立眼鏡商供貨,並且認為這依然是購買眼鏡的最佳選擇。儘管網上銷售不斷增長,但也無法取代銷售人員和客戶服務。在一定程度上,網店和實體店會並行發展,但我們將繼續增強自身優勢。」

照片:第 24 屆香港眼鏡展匯聚 785 家參展商。
第 24 屆香港眼鏡展匯聚 785 家參展商。
照片:第 24 屆香港眼鏡展匯聚 785 家參展商。
第 24 屆香港眼鏡展匯聚 785 家參展商。

第24屆香港貿發局香港眼鏡展於2016年11月9至11日假香港會議展覽中心舉行。

特約記者 Jules Quartly 香港報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
評論 (0)
顯示香港本地時間(格林尼治標準時間+8小時)

香港貿發局歡迎您發表意見。請尊重其他讀者,避免離題。
查看本局的發表評論政策

*發表評論(最多2,500字)