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第二屆新加坡寵物博覽會:寵物數目增多促進行業發展

新加坡寵物博覽會(Singapore Pet Expo)今年是第二屆舉行,海外參展商數量大增,反映新加坡越來越多人飼養寵物,而富裕的寵物主人都很樂意花錢在寵物身上。

照片:新加坡消費者已成為亞洲區寵物產品行業的潮流領導者。
新加坡消費者已成為亞洲區寵物產品行業的潮流領導者。
照片:新加坡消費者已成為亞洲區寵物產品行業的潮流領導者。
新加坡消費者已成為亞洲區寵物產品行業的潮流領導者。

新加坡人飼養寵物的數目日增,而且不少主人都把寵物當作家庭一分子,願意花更多錢照顧牠們,寵物市場因而迅速增長。2015新加坡寵物博覽會的國際參展商數量有所增加,就是這個趨勢最好的證明。博覽為期3天,會上展出林林總總的優質寵物食糧和保健品;許多參展商認為,新加坡消費者日漸見多識廣,已成為亞洲區主要的潮流領導者之一。

博覽主辦機構MP Singapore私人有限公司的行政總裁Jason Ng概述市場的變化:「據歐睿國際(Euromonitor)預測,到了2016年,新加坡寵物數量將增至824,300,相信與寵物相關的產品需求將會大增。

「2012年新加坡寵物食品銷售總額為7,200萬美元,預期之後5年的複合年增長率為3.9%。換言之,明年新加坡寵物食品市場總值將達8,560萬美元。」

今年博覽會共有67家公司參展,展示各類寵物食品和服務,其中多家來自加拿大、香港、馬來西亞和泰國的公司首次參展。

其中一家首次參展公司是來自香港的優質寵物食品及保健品供應商萬士博(MaxiPro),該公司營銷經理Terence Chung說:「我們參與寵物博覽會,主要是為我們的自家新西蘭狗糧品牌Kakato拓展新加坡市場。這些狗糧是採用適合人類食用的材料製造,不含添加劑和防腐劑,甚至會較我們吃的食品還要健康。

「公司數年前在香港成立,策略是首先拓展鄰近市場,例如新加坡和中國內地,之後目標是發達市場,特別是美國和歐洲。我們已計劃在今年稍後時間進軍馬來西亞和台灣。

「香港是一個成熟市場,規模稍大於新加坡。這個寵物博覽會是第二年舉行,但香港有一個同類展覽已經辦了10年。香港的寵物主人在飼養寵物方面更有經驗,擁有較豐富的知識,也更瞭解不同品牌產品的優缺點。

「新加坡與香港在某方面頗為相似,但新加坡市場對我們來說仍處反複試驗階段。其他東南亞市場沒有那麼先進,當地人不會把寵物當為家庭成員,但我們相信,當人們的入息水平提高後,情況會有所改變。」

加拿大FirstMate Pet Foods寵物食品公司的國際業務經理Henry Montesano對新加坡市場亦抱有厚望:「FirstMate是家族經營的寵物食品公司,我們是第一家公司提供不含榖物的寵物食品。我們在北美洲經營了25年,兩年前來到新加坡。新加坡是我們繼香港和台灣後拓展的第三個亞洲市場,現時剛開始打進中國內地市場。

「新加坡像香港一樣並非一個龐大市場,卻是重要的成熟市場,也是其他亞洲國家意欲仿效的對象。相對而言,香港市場競爭非常激烈,也更成熟,外國僑民數量很多。新加坡市場稍為落後於香港,但正在迅速趕上。這個博覽會非常重要,讓參展公司展示他們的產品,也向寵物主人提供知識教育,並為待領養的狗隻物色主人。」

照片:狗狗的美食晚餐。
狗狗的美食晚餐。
照片:狗狗的美食晚餐。
狗狗的美食晚餐。
照片:泰國的Smartheart在博覽會上展示寵物食品。
泰國的Smartheart在博覽會上展示寵物食品。
照片:泰國的Smartheart在博覽會上展示寵物食品。
泰國的Smartheart在博覽會上展示寵物食品。

泰國的Smartheart剛打進新加坡市場,該品牌委任了Pelor Marketing的首席顧問Belinda Tan作為新加坡的代理,她評估新加坡市場的前景:「這個品牌在泰國有20多年歷史,亦已進軍汶萊、印尼、馬來西亞、日本和越南等市場。自今年2月起,Smartheart的寵物食糧已在新加坡出售,但我們留待在寵物博覽會上才正式推出這個品牌。

「在決定進軍新加坡之前,公司花了相當多時間研究這個競爭非常激烈的市場。與其他亞洲大國相比,新加坡市場很不一樣。一般而言,新加坡消費者很精明,可支配收入亦高,他們大多是小家庭,願意為寵物提供最好的生活。我們來這裡是要展示一些物超所值的高品質寵物食品,全部都是在泰國自設廠房生產。」

新成立的資訊科技公司Smart Pet Care以新加坡為基地,是本土參展商之一,總監Eski Quek介紹該公司的獨特賣點:「我們的業務焦點是家居智能解決方案,首先推出專為照顧寵物而設的應用程式及產品,幫助長時間不在家的主人照顧寵物。我們的產品可讓不在家的主人利用智能電話遙控家中電燈、空調以至電視的開關。有些寵物真的會看電視。而我們最受歡迎的產品是餵食器。」

有13年歷史的新加坡品牌Silversky是博覽的另一參展商,執行董事Esmond Low指出,他們只銷售優質的寵物食品和產品,目前在新加坡、馬來西亞和印尼經營業務。

他說:「新加坡人很愛他們的寵物,有時甚於家人,寵物就像是他們的兒女,而且不只養1隻,有時會養2至3隻。

「由於新加坡家居面積一般較細小,寵物品種多數是中小型,牠們更易獲得主人的溺愛。我們最暢銷的產品是寵物食糧,其次是零食。不過,在博覽會上最受歡迎的是一系列牙科產品,其中一種用來清除牙石、牙斑和口氣的液體,每次只須用數滴。」

於2014年12月成立的新加坡公司Aon Singapore,專門提供寵物保險服務,該公司關聯客戶部副總監Sookee Lim說:「寵物保險涵蓋寵物因受傷或生病而引致的大額支出,特別是手術費,有助減輕寵物主人的經濟負擔。

「保險費由多個因素決定,包括寵物的品種、年齡及健康狀況。我們鼓勵有興趣人士瀏覽我們的網站,根據他們的情況計算保費。

「我們在美國已營運多年,新加坡是我們首個亞洲市場。新加坡人熱愛寵物,加上可支配收入高,對我們來說是一個理想的市場。我們計劃在不久的將來開拓其他亞洲市場,尤其是香港。」

今年寵物博覽會有一個明顯趨勢,就是生食狗糧開始流行。總部設於昆士蘭的澳洲公司Big Dog於2000年開始提供這類食物。公司執行董事Chris Essex說:「暫時仍未有研究證實生食對狗隻健康有好處。不過,已有很多報道關於一些被餵飼生食的狗隻壽命特別長,有些甚至活到29歲,比狗隻一般壽命長一倍。大自然通常是對的,而人類則往往把事情搞糟。

「在澳洲,我們為Guide Dogs of Queensland機構的導盲犬提供生食。這些導盲犬都很寶貴,每隻價值約3萬澳元,顯然我們都很想牠們長壽和健康一點。生食的另一好處是大大減少了看獸醫的支出。

「其實狗隻與人類一樣,需要吸收較為複雜的膳食營養,包括維他命、礦物質、脂肪和蛋白質。我們的狗糧除了提供以上營養外,還含有一些對狗隻有益的添加劑,例如幫助消炎和有其他功效的薑黃粉。此外也含黃腐酸,有助身體吸收維他命和礦物質,以及魚油或磷蝦油,這些油為寵物提供非常重要和健康的奧米加3脂肪。」

照片:新加坡的寵物被當作家庭成員,得到主人溺愛。
新加坡的寵物被當作家庭成員,得到主人溺愛。
照片:新加坡的寵物被當作家庭成員,得到主人溺愛。
新加坡的寵物被當作家庭成員,得到主人溺愛。

2015寵物博覽會於3月20至22日在新加坡博覽館8舉行,有60多家當地及國際公司參展,吸引約20,000名人士入場參觀。

特約記者 Ronald Hee 新加坡報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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