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紐約玩具展匯聚全球最新玩具精品

今年,紐約玩具展首次成為加拿大和美國玩具業的聯合展場,展出多款最新玩具產品,展會期間更宣布了2015年度最佳玩具獲獎名單。

照片:Furbacca:孩之寶的星球大戰主題菲比精靈。
Furbacca:孩之寶的星球大戰主題菲比精靈。
照片:Furbacca:孩之寶的星球大戰主題菲比精靈。
Furbacca:孩之寶的星球大戰主題菲比精靈。

在上世紀90年代和本世紀頭10年,美國雄霸全球玩具業,無論技術發展、電影或品牌,總之能推動玩具市場迅速增長的,絕大多數源自該國。近年來,歐洲、英國、亞洲和澳洲玩具產業相繼崛起,挑戰美國的霸主地位。盡管如此,全球大部分大型玩具公司和多家初創企業的總部依然設在美國,而Anki Drive等初創公司亦將最前沿的矽谷技術整合到玩具產品開發當中。因此,北美國際玩具展(North American International Toy Fair)(通稱紐約玩具展)依然是全球參展商決不能錯過的業界盛會。

今年,第112屆紐約玩具展共有1,064家公司參展,向9,000多名美國大型零售商和專類產品零售商的買手展示最新產品。美國多家頂尖玩具銷售商紛紛派代表參展,包括亞馬遜(Amazon)、美國女孩(American Girl)、熊寶寶工作坊(Build-A-Bear Workshop)、好市多(Costco)、CVS、迪士尼專賣店(Disney Store)、eBay、Five Below、Target、玩具反斗城(Toys‘R’Us)和沃爾瑪(Walmart)。

除了美國本土買家外,紐約玩具展亦吸引全球各地的玩具商蜂擁而至,今年數目最多的海外買家主要來自加拿大、英國、墨西哥、日本和香港。

由於美國玩具業協會(TIA)和加拿大玩具協會(CTA)近期簽訂新的跨境合作協議,故此本屆玩具展亦首次由加拿大玩具協會協辦,令今年的紐約玩具展成為北美市場玩具盛會,為美國、加拿大和全球買家提供更具針對性的業務發展機遇、更大的效益及較低的成本。

過去百餘年來,紐約玩具展亦有重大轉變。最引人注目的是,位於第五大道200號和百老匯大街1107號的國際玩具中心大樓永久關閉,上址曾經是多家大型玩具公司的私家陳列室。現在,展會移師至Jacob Javits會議中心舉行,展場面積相當於7個美式足球場,每年均為訪客展示新款玩具、遊戲、模型和青少年娛樂產品。

每一年,紐約玩具展均展出數量眾多和質素超卓的玩具新品,從未讓人失望而歸。美國玩具業創意非凡,紐約玩具展正是向世人展現當中最佳意念的不二舞台,令人瘋魔。

總的來說,美國玩具大廠依然傾向在紐約玩具展推出萬眾矚目的新款玩具。例如,無論是在倫敦還是紐倫堡玩具展,孩之寶(Hasbro)旗下的菲比精靈(Furby)新成員Furbacca(靈感來自星球大戰的楚巴卡)均未出現;美泰公司也是直到紐約玩具展前夕方才推出與谷歌(Google)聯手精心打造的全新款Viewmaster視覺玩具。

照片:WowWee的Mip智能機器人。
WowWee的Mip智能機器人。
照片:WowWee的Mip智能機器人。
WowWee的Mip智能機器人。
照片:最佳玩具大獎:Zoomer Dino智能恐龍玩具。
最佳玩具大獎:Zoomer Dino智能恐龍玩具。
照片:最佳玩具大獎:Zoomer Dino智能恐龍玩具。
最佳玩具大獎:Zoomer Dino智能恐龍玩具。

這些企業採取這一做法,想必是基於多重考慮,但令人驚訝的是,吸引零售商眼球並非最關鍵的理由。事實上,玩具廠商選擇在紐約揭曉新款玩具,主要針對的是媒體以及金融公司和分析師這兩類群體,因為兩者對美國玩具企業的命運而言舉足輕重。

紐約是美國金融中心,而且大部分全國性電視媒體總部亦設於此,因此無論展會期間天氣情況多麼惡劣(今年展會期間天氣尤其糟糕,氣溫一度下降到零下16度),玩具展都會留在紐約。

在展場上,除了玩具大廠外,各類小型創意企業也隨處可見,他們總是抓著走過的參觀者大談特談,熱情地與眾人分享創新理念。見過可以邊書寫邊裁剪紙張的鋼筆嗎?用手套控制的遙控車?發射棉花糖的玩具手槍?能發出擊鼓、結他、鬥劍和其他角色扮演遊戲聲效的捲尺手環?安裝應用程式後就能變成電子遊戲的積木?玩具展上囊括了上述林林總總的新奇玩意,還有各種各樣機器人。

產品開發人的熱誠和堅毅精神叫人敬佩。更重要的是,參展產品的確有機會成為真正的贏家,因為來自世界各地的供應商認真察視展會上的每一件產品,希望找到珍品。

本屆玩具展亦舉辦第15屆最佳玩具獎,頒獎典禮於展會開幕前一晚在君悅酒店(Grand Hyatt)隆重舉行。Spin Master憑藉Zoomer Dino智能恐龍玩具奪得期盼已久的最佳玩具大獎,Crayola的繪兒樂調色工具套裝(Paint Maker)則因獲得最多網上投票而贏得消費者之選大獎。

當晚其他得獎產品包括:樂高公司的Fusion、Technic和Juniors系列產品(分別為樂高摘得3項大獎);孩之寶的Simon Swipe益智遊戲和Nerf Rebelle弓箭及玩具槍;Moose的Shopins商店玩具組合;WowWee的MiP智能機器人;Thinkfun的Gravity Maze重力迷宮以及偉易達(VTech)的動物園軌道玩具套裝(Go Go Smart Animals Zoo Explorers Playset)。《魔雪奇緣》(Frozen)則毫無懸念地拿下年度最佳授權品牌大獎。

展會期間,美國玩具業協會亦在一項研討會上披露了2015年的玩具潮流趨勢,來自全球各地的買家和媒體代表均出席。今年預測的大熱產品包括:自製動手型玩具(讓孩子們創造獨一無二的物品)、開放式玩具和遊戲(讓孩子們自由探索遊戲方法,提高創造力、智力和解決問題的能力)、智能遊戲(注重科學、技術、工程、藝術和數學的產品)、水下遊戲產品、科技產品和恐龍。總體而言,上述趨勢表現出市場對尖端技術和傳統遊戲兼收並蓄,完美展示了21世紀玩具市場的多樣性,以及北美國際玩具市場的組成模式。

照片:美泰和谷歌聯手推出新款虛擬現實Viewmaster視覺玩具。
美泰和谷歌聯手推出新款虛擬現實Viewmaster視覺玩具。
照片:美泰和谷歌聯手推出新款虛擬現實Viewmaster視覺玩具。
美泰和谷歌聯手推出新款虛擬現實Viewmaster視覺玩具。

第112屆北美國際玩具展於2015年2月14至17日在紐約Jacob K. Javits會議中心舉行。

特約記者 John Baulch 紐約報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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