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紐約首飾展氣氛淡靜 苦候下一股熱潮來臨

在今屆紐約Accessories The Show配飾展,很多參展商都表示市場沉寂、銷情疲弱。不過,一些參展商認為,今年反應欠佳的真正原因是業界缺乏風靡一時的新意念。

照片: Accessories The Show配飾展:等待嶄新意念到臨。
Accessories The Show配飾展:等待嶄新意念到臨。
照片: Accessories The Show配飾展:等待嶄新意念到臨。
Accessories The Show配飾展:等待嶄新意念到臨。

今屆紐約Accessories The Show配飾展氣氛沉寂,不少參展商不禁抱怨,指很多前來參觀的買家及消費者看來都不太願意花錢。一些參展商歸咎展期安排欠佳,對夏季來說太晚,對秋冬季來說又太早;另一些則認為經濟不景是人們不願花錢的主因。不過,手袋業及首飾業則有不同看法。配飾展以這兩個行業為主,他們大都覺得消費者缺乏興趣是因為欠缺必買產品。

Pietro是紐約一家製造商,專門生產意大利真皮手袋。營業總監Alexis Dabagh慨嘆業界缺乏新靈感,導致市道低迷:「雖然我們表現挺好,但現時經濟明顯欠佳,市場整體來說有點焦慮。

「我不覺得場內有任何產品能讓人一看便想『噢!我一定要買這個!』總的來說,人們花錢較為審慎。」

Triple 7 Global是來自洛杉磯的手袋製造商,高級設計師Yessica Serrano對市況亦有同感。她評估業界現狀:「整體來說,銷情有點慢,不過幸好我們表現尚可。

「很多公司,特別是百貨公司,現時都陷入困境。人們不再像以前般隨意購物,我認為無論是2016年還是2015年,市道都比現在好多了。」

除了行業整體缺乏新意,一些零售商亦深深體會消費者購物習慣改變帶來的影響,尤其是現時網上購物人數激增。紐約手袋品牌Most Wanted USA營運總監Jenny Yui談到這個改變:「本公司很多時裝店客戶都說現在經營較為困難,大都抱怨網上商貿帶來更多競爭。

「不過,很多電子商貿公司的情況亦不見得理想,例如Shopbob及Zappos。因此,這可能只是因為現在甚麼都分攤得太薄了。不過,我覺得市道或許正在好轉。雖然第一季的情況欠佳,但從一些跡象來看,第三季的市道或許會回升。」

欠缺大熱潮流同樣影響首飾業的銷情。密西西比州Victoria Lynn Jewellery公司的營業代表Seth Gibbs坦言:「4年前,我們有一款產品總是售罄,但現在它幾乎不再是最暢銷產品之一了。這全是基於一種由潮流主導的心態,所有人都會想:『這些我都已經有兩款了,還是省點錢,等待下一款大熱產品出現吧。』

「不過,我們的表現也有值得欣喜之處。疊戴手鏈是我們價格最低的產品之一,銷情頗佳。現在,這些手鏈是南部最時髦的產品之一。

照片: 星級產品:Pietro手袋。
星級產品:Pietro手袋。
照片: 星級產品:Pietro手袋。
星級產品:Pietro手袋。
照片: PVC:Anne-Marie Chagnon新產品。
PVC:Anne-Marie Chagnon新產品。
照片: PVC:Anne-Marie Chagnon新產品。
PVC:Anne-Marie Chagnon新產品。

「這些手鏈熱賣的原因是消費者發現:『我可以買10條手鏈,但沒有兩條會是一樣。』於是,人們便不斷再來購買。此外,手鏈顏色數之不盡對銷情亦有幫助。」

紐約的Pin & Tube公司是展覽另一家首飾參展商,手部飾物也是他們最受歡迎的產品類別。該公司高級設計師Jee Hye Kwon表示這明顯是季節因素所致:「這個展覽較為專注春夏季,所以手鐲及耳環的銷情頗佳。」

另一家紐約公司Armorium則在其他產品類別銷情較佳。設計總監Sakine Gulec說:「我們現在最暢銷的是頸圈(choker)。」

在首飾業中,一些以新物料製造的特色產品看來亦頗受歡迎。蒙特利爾品牌Anne-Marie Chagnon推出的聚氯乙烯(PVC)系列,雖然對首飾來說不是常見選擇,卻吸引現場不少目光。營業總監Sandra Page說:「每年,我們都會推出一個新系列,涵蓋多款首飾及新顏色。今年PVC系列是我們的新產品,人們喜歡得很。」

手袋業雖然較為低迷,不過仍有一兩個亮點。Pietro營業總監Dabagh很清楚公司最暢銷的是哪款產品:「我們的布魯克林(Brooklyn)款式迷你購物袋可以斜挎、用作手挽袋或手攜。水桶袋和迷你袋是我們現時最受歡迎的產品。

「我們有一款印有星形圖案的袋子,絕對緊貼潮流,你幾乎在哪裡都可以看到星形圖案。即使是這樣,有些買家仍然會跟我們說:『對呀,這款袋現在很受歡迎,但不適合我的顧客。』

「我的直接客戶通常較為謹慎。如果要買一個昂貴的真皮袋,他們會希望那袋能用20年。」

Triple 7 Global的Serrano談到其他潮流趨勢:「材料方面,現時流行絲絨、閃片,以及任何耀眼的東西和雷射圖案。就實物來說,迷你背包正掀起一陣小熱潮,腰包的反應也不錯。

「總括來說,東岸人比較沉實,不喜歡標奇立異的東西。雖然他們通常傾向較簡單的設計,不過近期很多人購買飾有雷射圖案的產品,真的有點令人意外,我沒料到會這樣。」

就包袋及首飾來說,美國各地消費者品味各異,參展商對這種差別的觀感亦影響他們帶到紐約參展的產品種類。Dabagh認為,紐約人喜歡的產品很多都和他們的生活模式息息相關。

她說:「紐約生活節奏急促,所以居民總是喜歡較大的手袋。加利福尼亞州的顧客則比較喜歡鮮艷的顏色及金屬風格。另一方面,南部州份較喜歡粉色,和紐約、洛杉磯相比亦較喜歡耀眼奪目的感覺。」

Serrano大致認同:「西岸的居民肯定較願意作新嘗試,東岸則較為穩重,不喜歡任何浮誇的東西,所以他們更多選購設計簡約的款式。」

首飾市場顯然也有相似的地區差別。Gibbs說:「北方和南方的風格截然不同。在密西西比州、佛羅里達州及阿拉巴馬州,人們喜歡較大較閃的首飾。寶石越大、閃得越耀眼,便越受歡迎。當你去到我的家鄉路易斯安那州,人們便較喜歡褐色色調,感覺較憂鬱,人們亦較注重首飾選用的金屬。

「就這區來說,我會說人們對首飾選用的金屬相當重視。他們很喜歡鍍金、鍍銀及玫瑰金。刻紋金屬首飾亦很受歡迎,尤其是手工產品。」

照片: 手鐲:Pin & Tube的最暢銷產品。
手鐲:Pin & Tube的最暢銷產品。
照片: 手鐲:Pin & Tube的最暢銷產品。
手鐲:Pin & Tube的最暢銷產品。
照片: Most Wanted USA迷你袋系列。
Most Wanted USA迷你袋系列。
照片: Most Wanted USA迷你袋系列。
Most Wanted USA迷你袋系列。

Page亦認為,各種首飾系列在不同地區市場的吸引力會有很大差別:「在南部,我們售賣更多閃爍耀眼的鍍金產品;在中西部則較多售賣白鑞銀系列,新英倫也是一樣,不過整體來說新英倫又比較保守一點。售賣甚麼產品很視乎地理因素,如果產品系列有藍色的話,在沿海任何地區都會很暢銷。」

Accessories The Show 2017配飾展已於5月7至9日在紐約Jacob K Javits會議中心舉行。

特約記者 James O’Donnell 紐約報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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