關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
English 简体
Save As PDF 電郵本頁 列印本頁

美國企業禮品業掀起個人化熱潮

在美國拉斯維加斯國際宣傳品協會博覽會(PPAI)上,參展商表示,宣傳品業憑藉數碼科技,推出大量度身訂造的產品,不論是鞋履還是電子產品,都可展現獨一無二的風格。

照片:The Ave展出度身訂造的帆布鞋,玩樂色彩濃厚。
The Ave展出度身訂造的帆布鞋,玩樂色彩濃厚。
照片:The Ave展出度身訂造的帆布鞋,玩樂色彩濃厚。
The Ave展出度身訂造的帆布鞋,玩樂色彩濃厚。

在宣傳品業,產品個人化顯然已成為新興潮流,起碼在今年的美國拉斯維加斯國際宣傳品協會博覽會(PPAI)上,這種趨勢正是焦點所在。事實上,PPAI展示林林總總針對不同人士需要的展品,由普通的帽子和手袋,以至令人意想不到的個人化帆布鞋,應有盡有。

美國的消費開支有所增加,宣傳品業明顯受惠,年度營業額約達210億美元。IBISWorld是一家以洛杉磯為總部的市場研究集團,最近發表報告,指2011至2016年美國宣傳品業並非一帆風順,但仍能維持每年2.4%的溫和增長。報告預期,隨著企業宣傳品領域的盈利日增,宣傳品業於未來5年將會相當興旺,其中教育、大學、企業認同以及健康護理等是主要市場領域。

Advertising Specialty Institute是一家以賓夕法尼亞州為總部的宣傳品業機構,認為特朗普當選第45任美國總統對宣傳品業的影響好壞不一。業內一些企業高層人員預期,特朗普政府的親商作風只會提振宣傳品業,但亦有業者憂慮新政府將重新評估多份國際貿易協定以及與其他國家的貿易夥伴關係,可能會令經營成本上升。不過,特朗普競選活動的宣傳品開支超過1,150萬美元,為歷屆美國總統選舉之最,這點或可令業界稍感寬心。

回到展覽會場,今屆大會展示林林總總的嶄新宣傳品,由量產原子筆以至高級電子產品和服裝都有,品種繁多。大會舉行地點曼德勒海灣展覽中心(Mandalay Bay Convention Center)最近完成擴建工程,可以在同一樓層容納所有參展商,正好讓他們展示數量如此龐大的展品,並方便買家參觀。或許由於會場環境令買家參觀時更得心應手,又或者由於市場氣氛有所改善,進場的分銷商數目增加了10%,全部都積極物色新商機。

Numo是一家宣傳品生產商,總部設於美國德州,十分樂意向分銷商推廣旗下產品。今年,該公司的攤位布置完全像一家高級禮品店,放滿色調柔和的筆記本電腦氯丁橡膠套、針織瓶套,及以粗麻布製成的酒袋(印有鼓勵語句)。

Numo的高級行政主任Amanda Hoak表示,宣傳品漸漸擺脫傳統形象。她解釋:「本公司嘗試採取較近似零售的方針。我們推出的宣傳品,與一般在零售店銷售的產品類似,而與傳統的宣傳品大相逕庭。」

今年,Numo首次推出旗下的Continued帆布產品系統,包括購物袋、小袋及枕頭,設計款式簡潔清雅,色彩淺淡柔和。Hoak說明Continued系列的背後理念:「以往,我們的產品以鮮艷色調為主,但現時多是藍色、粉紅色及紫色。我們可以為客戶度身訂造袋子,包括接縫邊緣印花以及拉鏈顏色與公司標誌互相配襯。我們亦可為顧客特別設計袋子的一面,而另一面則印上公司標誌。這種款式的袋子大受歡迎。」

照片:VP Brands的手提冰箱。
VP Brands的手提冰箱。
照片:VP Brands的手提冰箱。
VP Brands的手提冰箱。
照片:Numo 的Continued帆布產品系列。
Numo的Continued帆布產品系列。
照片:Numo的Continued帆布產品系列。
Numo的Continued帆布產品系列。

同樣地,以洛杉磯為總部的Tomax USA亦希望在會上大做生意。這家壓印禮品供應商於2017年專注生產流動充電器、藍牙揚聲器、電線及適配器。客戶服務代表Yu Ma表示,該公司銷路最佳的產品包括可為iPhone充電的圓柱形金屬流動充電器,以及色彩繽紛的伸縮式藍牙揚聲器。

Ma特別提到該公司的布面小型揚聲器系列:「這些揚聲器的懷舊設計風格大受歡迎。雖然這是一個小型揚聲器,但配有色彩鮮艷的圖案,能增添不少活力。」

雖然今年的PPAI聚焦於數碼產品,但模擬和懷舊產品亦未被忽略。事實上,在非科技產品中,一系列風格獨特的懷舊手提冰箱亦十分暢銷。

德州VP Brands公司的Yeti系列高價手提冰箱廣受市場歡迎,因此今年在會上推介定價廉宜得多的手提冰箱系列,而顧客可以自選設計款式、顏色及圖案。VP Brands展出兩款手提冰箱,分別是軟身款式及粉末塗層不銹鋼款式,並計劃今年較後時間推出更多新款式。在VP Brands的手提冰箱中,最暢銷的是配備可拆式照明燈和開瓶器的硬身手提冰箱。

VP Brands總裁Jeff Brandes因產品受歡迎而感到高興:「這些手提冰箱深受各界歡迎,由學校以至飲料公司都是本公司客戶,我們大感驚喜。我們亦提供專為狩獵營而設的軟身手提冰箱。」

會上展出的飲料相關產品,創意特高,尤以猶他州Fluidnmotion公司的Flowzer罐裝飲品座為然。Flowzer罐裝飲品座有刺穿鋁罐功能,以便迅速喝光罐內的飲品。

Fluidnmotion的聯合創辦人Kim Dunyon說明Flowzer罐裝飲品座的發明由來:「某天我丈夫製作了第一件罐裝飲品座,之後帶到不同派對使用,引起很大興趣。」

Flowzer現有多種顏色可供選擇。此外,該公司亦推出Canudle泳池浮條罐裝飲品座。Dunyon表示,在海灘度假勝地以及拉斯維加斯賭城大道的成年人游泳池,Canudle可望大受歡迎。

上述罐裝飲品座或許還未成為派對焦點,但另一款自選圖案帆布鞋卻已成功吸引高檔時尚顧客的目光。這款帆布鞋來自加州的The Ave公司,絕對是一種玩樂色彩濃厚的鞋履。最初,該公司以經營T-恤印花起家,現時擁有鞋履印花專利技術,可以在Vans及Chucks等帆布鞋印上各種顏色的圖案,獨一無二。

The Ave創辦人Nick Romero指出,該公司各類印有名人照片及授權圖像的帆布鞋已在荷李活深受歡迎。Romero特別指出他們的帆布鞋與電影有密切關係:「我們以洛杉磯為總部,因此向電影活動及電影業內人士供應眾多禮品。我們專為電影《猿人襲地球》(Planet of the Apes)生產的帆布鞋便印上型格十足的圖案,而與漫威(Marvel)合作生產的《美國隊長》(Captain America)帆布鞋亦令人讚不絕口。」

照片:美國宣傳品業在特朗普當政下能否蓬勃發展?
美國宣傳品業在特朗普當政下能否蓬勃發展?
照片:美國宣傳品業在特朗普當政下能否蓬勃發展?
美國宣傳品業在特朗普當政下能否蓬勃發展?

美國拉斯維加斯國際宣傳品協會博覽會2017已於1月8至12日在曼德勒海灣展覽中心舉行,匯聚1,300家參展商,吸引了13,000名業內人士入場參觀。

特約記者 Anna Huddleston 拉斯維加斯報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
評論 (0)
顯示香港本地時間(格林尼治標準時間+8小時)

香港貿發局歡迎您發表意見。請尊重其他讀者,避免離題。
查看本局的發表評論政策

*發表評論(最多2,500字)