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美國嬰童用品展:懷舊、環保、多功能產品競放異采

在美國,嬰童用品銷路持續上升,2013年銷售總額估計達230億美元。今年在拉斯維加斯舉行的ABC嬰童用品展(ABC Kids Expo),氣氛十分熱烈,為買家及參展商帶來拓展業務的良機。

照片:色彩繽紛的多用途兒童餐具。
色彩繽紛的多用途兒童餐具。
照片:色彩繽紛的多用途兒童餐具。
色彩繽紛的多用途兒童餐具。

2014年ABC嬰童用品展(ABC Kids Expo)已於美國拉斯維加斯會展中心舉行,展出多種嬰童及孕婦用品。從今年的展品可見,貓頭鷹公仔已經退出市場,刺猬取而代之;臂章圖案也大為流行。兒童汽車躺椅和可以咬嚼的首飾同樣備受注目。

根據零售業研究顧問機構IBISWorld及 Euromonitor發表的報告,短期內嬰童產品市道並無放緩的跡象。2013年,美國人購買嬰童用品的開支總額估計至少達230億美元,其中包括玩具、護理用品、配方奶粉以及嬰兒床等耐用品。

此外,2008年至2013年間,網上售賣的各類嬰童產品,由嬰兒服裝、嬰兒車、家具、玩具以至尿片等,銷售額以每年14.5%的速度增長,去年達56億美元。Euromonitor表示,2013年美國人購買的嬰兒玩具及遊戲總值約4.87億美元。業界專家認為,推動嬰童產品銷路持續上升的因素包括:家長年紀較大、可自由支配收入較多、家庭有雙份收入,還有為人父母者日益重視嬰童安全和健康,講究產品質素,不太計較價錢。

潮流風尚和實用功能繼續影響各類嬰童用品的設計,由尿片袋、牙膠、玩具到各種配件皆是。伊利諾伊州採購公司LTD Commodities的採購員Kiley Maanum說,成年人市場流行的,嬰童市場同樣流行。成年人的喜好各走極端,要就是喜歡摩登簡潔的設計,或是喜歡花巧有趣的風格。中性設計是大趨勢,同時產品不再只有單一用途。家長希望產品可以使用多年,能伴隨孩子成長的多用途產品最受歡迎。

走摩登簡潔路線的產品,例子有新一代嬰童汽車座椅Cloud Q。這款產品無論功能或款式都可媲美嬰兒車,據稱是首張嬰童汽車躺椅,拿到車外又能變成嬰兒提籃,售價300美元起。來自喬治亞州的銷售商Regal Lager透露,產品將於2015年面市。

Regal Lager共同創辦人Linda Lager說,當孩子在車內睡著,家長毋須抱起他們,只要把座椅靠背放下成為躺椅便行。這款座椅也保留上一代型號的功能,提供伸縮直線型側面防撞擊保護,覆蓋可能碰撞的地方,安裝位置也不局限於後座中央。Lager表示,他們現正研究減輕座椅重量,以及加上雨蓋。

至於花巧有趣的產品,木製玩具和拼圖可謂大放異采,特別是顏色繽紛和標榜環保的產品,更是引人注目。LTD Commodities 採購員Samantha Holappa 認為,木製玩具充滿懷舊氣息,和高科技產品迥然不同,具有獨特的吸引力。她說很多人都嘗試擺脫塑料玩具,有些家長更覺得毋須讓孩子過早接觸iPad。

照片:有趣的青蛙造型玩具。
有趣的青蛙造型玩具。
照片:有趣的青蛙造型玩具。
有趣的青蛙造型玩具。
照片:Woody Puddy的蔬果造型磁石玩具。
Woody Puddy的蔬果造型磁石玩具。
照片:Woody Puddy的蔬果造型磁石玩具。
Woody Puddy的蔬果造型磁石玩具。

木製玩具逐漸演進,由簡單的積木、層疊環和拼圖發展至長幼皆宜的產品,成為樂高(Lego)塑料積木以外的選擇。例如,來自科羅拉多的參展商BeginAgain展出「Animal Parade A to Z」拼圖,這款產品以來自種植園的橡膠木製造,用無毒染料上色,需要一些解難技巧才能拼湊成圖。它讓孩子通過有趣易記的方法,學會大小楷英文字母和動物名稱。

日資玩具公司Woody Puddy USA展出可以「切片」的木製蔬果。每片蔬果都藏有磁石,可以互相吸附,組合成為全新品種。該公司品牌經理Yumemi Arai說,這款玩具不但很受孩童歡迎,就連家長也樂在其中,把番茄片和香橙片混合成為新品種。

Woody Puddy在日本市場取得佳績後,開始拓展美國市場。Arai說,他們的銷售對象是祖父母輩,這是因為長者能接受價格較高的產品,而且傾向物色可以代代相傳的玩具作為禮物。

來自康涅狄格州的FunBites由Bobbie Rhoads創辦,她由母親成為企業家,把食品變成有趣的玩意。幼兒挑食令很多父母大感頭痛,Rhoads想出了解決方法。她設計了一套兩件的切割器,把三文治、水果和其他食品切成小巧的心形、方形和三角形,令健康食品變得有趣。

Rhoads研發這款切割器前,曾嘗試以曲奇餅模切割食品,卻發現它們不能切開雞柳等較厚身的食物。她借助其美容業知識,製成有弧形刀片的切割器原型。現在,她已成為很多親子網誌的明星。

另外兩名參展商Lisa和Eric Greenwald,也是從照顧孩子的經驗悟出商機。他們展示可以讓嬰兒安全拉扯和咬嚼、色彩繽紛的串珠首飾Chewbeads。Eric Greenwald解釋,以前他們的兒子常常「突襲」Lisa的項鍊,所以他們決定生產無毒、柔軟、不損嬰兒牙肉又款式時尚的彩色矽膠珠鍊。

之後,他們推出矽膠搖鈴和牙膠圏,但核心產品仍是母嬰同樂的可咬嚼首飾。全新的授權產品棒球系列,讓初為人父者亦能享受親子樂趣。Greenwald說,這些產品也是送禮佳品。

有機和天然產品仍是很多買家的首選。家長重視孩子健康,對成份天然的軟膏、沐浴露、家用清潔劑等需求殷切。佛羅里達州兒童護理產品網站Inursemybaby.com採購員Heather Logan說,希望在會上找到適合授乳女性使用的天然產品。除了多種護膚用品和嬰兒助長玩具,她還發現一款十分特別的仿真奶瓶Mimijumi。

Sweden Toys展出的軟身公仔Pee和Poo,有助幼兒學習如廁。這兩個大小便造型公仔異常可愛,YouTube上還有不少關於它們的創意短片。

祖父母輩是嬰童用品的重點銷售目標。參展商Thanks a Million Inc展出多款有趣的圓領T恤,衫身印有兒童喜愛的人物軀幹,例如美人魚、牛仔、足球員等。該公司的參展代表Diona Atkins說,這些T恤在機場或渡假村的禮品店發售, 很多長者買來博孫兒一笑。

這些T恤有3種膚色可供選擇,印有海盜和灰姑娘身軀的銷路最好。該公司也與博物館和其他機構合作,承接許多特別訂單。Atkins說,他們最近為美國太空總署印製一款「太空牛仔」T恤。

照片:Chewbeads可咬嚼首飾。
Chewbeads可咬嚼首飾。
照片:Chewbeads可咬嚼首飾。
Chewbeads可咬嚼首飾。

ABC嬰童用品展於2014年9月7日至11日在拉斯維加斯會展中心舉行, 約有1,000家參展商,吸引約14,000人參觀。

特約記者 Anna Huddleston 拉斯維加斯報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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