關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
English 简体
Save As PDF 列印本頁
QQ空間

美國宣傳品博覽會:大麻合法化衍生新商機

今屆美國國際宣傳品協會博覽會(PPAI)展出多種新穎產品,例如可摺式3D/VR眼鏡、太陽能提燈和超薄環保水樽,還有可愛的小熊軟糖等,備受買家注目。

照片: 首爾品牌Mocom推出的虛擬實境眼鏡Nabi,可支援多款智能手機。
首爾品牌Mocom推出的虛擬實境眼鏡Nabi,可支援多款智能手機。
照片: 首爾品牌Mocom推出的虛擬實境眼鏡Nabi,可支援多款智能手機。
首爾品牌Mocom推出的虛擬實境眼鏡Nabi,可支援多款智能手機。

國際宣傳品協會博覽會一年一度在拉斯維加斯舉行,向來是北美洲最大型的宣傳品業盛會。今屆,氣泡酒味小熊軟糖是會上令人無法抗拒的展品之一,而參展商也一如以往推出各類嶄新產品,相信無論是跨國企業還是一人初創公司,在宣傳品牌時都能大派用場。另一方面,隨著近年大麻在多個州份合法化,一些參展商也趁機推出各種相關的另類產品。

根據洛杉磯市場研究機構IBISWorld的資料,過去5年,美國在宣傳品方面的開支錄得2%溫和增長。這個增幅對業界來說已是一個警號,正正反映美國眾多商家現時面對的雙重困難。

首先,美國當前經濟環境變幻不定,企業既要防範股票市場波動,也要面對無日無之的懲罰性進出口關稅威脅,不得不步步為營。在這種情況下,企業的營銷預算難免會受到影響,因為現金流變化難定,很多公司都不願在這範疇投放太多金錢。

然而,另一邊廂,宣傳品卻可以為企業提供一個相對難得、成本也較低的品牌推廣機會。近年,新一代消費者對廣告反感,很多人寧願付錢成為網飛(Netflix)、Pandora等串流節目服務用戶,享受無商業訊息干擾的娛樂體驗。儘管如此,這些消費者大都不會抗拒收取印有品牌標誌的T恤或數碼潮流產品。

對於業界的現況,國際宣傳品協會總裁Paul Bellantone表示:「我最擔心的是不明朗的地緣政治形勢。無論市況好壞,相信業內公司和本會會員都有辦法應付,但要是市場被不明朗因素籠罩,經營便非常艱難。其實,關稅並不是我們的最大憂慮,因為關稅一經公布,一切都可以確定。我們最怕的是市場充滿未知之數。

「話雖如此,我相信業界有足夠能力應變。最近,我出席一個研討會,會上有一些發展成熟的品牌參加,分享他們應對逆境的心得。總括而言,大家都認為必須忠於自己的理念,但若希望蛻變成長,便要拿出信心和勇氣。我希望業界也能抱著這種思維,放膽求變,勇往直前。」

今屆展覽,參展商彷彿都認同Bellantone的意見,創新向前似乎不是問題。事實上,不少商家都展出設計新穎的產品,供各大品牌選擇,以便傳達各種重要訊息。

創新實用

現時,一些新款流動裝置已配備虛擬實境(VR)技術,但能否大行其道,則仍然言之尚早。今屆展覽,韓國企業Mocom推出可摺式3D/VR眼鏡Nabi,吸引大批參觀人士駐足研究。Nabi適用於絕大部分智能手機,在現今百花齊放的個人電子產品領域中,為企業提供一種趣味盎然的宣傳良機。

Mocom營業經理Tracy Smith指出,Nabi的用途非常廣泛:「就我們所知,Nabi至今已被不同公司用來提供培訓、娛樂,以及虛擬樓盤導覽。基本上,這款產品為用者提供一種有趣方便的VR體驗。」

另一邊廂,德州宣傳品製造商Numo則提供實實在在的產品。該公司讓參觀人士在攤位內自行選擇封面及用紙,製作自己喜歡的筆記簿。營業經理Pepper Butt談到這次活動背後的用意:「與其送出樣品,我們更希望透過這次機會讓大家親身製作,加深瞭解本公司各類產品。」

今屆展覽,該公司特別推介旗下一個全新的手提袋系列,款式全以耐磨防裂的物料製造,可摺成袖珍大小收到口袋中,更可按客戶喜好訂製。另一款重點產品是全新帆布袋Dumpling,設計別致,目前在海外市場頗受歡迎。不過,今年Numo只集中宣傳粉藍、桃紅這兩種簡約色彩的帆布袋,未有展出其他新顏色。

除了上述新款產品外,今屆展覽也少不了一年四季都大受歡迎的宣傳品–杯子。北卡羅萊納州參展商Xpres專門生產形形色色適合用作宣傳推廣的杯子及品牌杯。最近,該公司推出全色熱昇華印花服務,大大增加客戶可選的色度和色調。

照片: Numo的訂製手提袋。
Numo的訂製手提袋。
照片: Numo的訂製手提袋。
Numo的訂製手提袋。
照片: Sugarfina的小熊軟糖。
Sugarfina的小熊軟糖。
照片: Sugarfina的小熊軟糖。
Sugarfina的小熊軟糖。

Xpres全國客戶經理Roni Wickstrom談到增添上述服務的意義:「本公司的不鏽鋼雙層保溫產品深受歡迎,所以我們便嘗試為客戶提供更多顏色選擇。另外,市場對我們的真空密封蓋不鏽鋼水瓶及旅行用小酒杯同樣需求甚殷。」

良心產品

良心產品是近年宣傳品業一個新興領域。在這股趨勢下,各種符合可持續概念或擁有環保特點的產品一直深得市場歡心,特別是一些設計優越、破格創新的產品。

芝加哥參展商LuminAID展出的一系列太陽能提燈便滿足上述所有條件。這些太陽能立方提燈起初是為海地大地震的救援工作設計,具備防水功能,每次最長可照明24小時,也可用來為小型電子設備充電。

LuminAID營銷策略師Michael Parker談到產品的演變:「我們的提燈予人創新獨特的感覺,因此在宣傳品市場反應很好。另外,很多公司也希望藉此機會,為我們一些慈善夥伴派發的提燈提供贊助。」

Calverley Group是另一家來自芝加哥的參展商。今屆展覽,該公司展出從澳洲採購的扁身超薄水樽系列Memobottle,讓人們可以減少使用即棄塑膠容器,藉此保護環境。

Calverley公司代表Will Ripley闡述上述產品的吸引力:「我們的客戶不想送贈一些無謂的東西。他們希望可以透過禮品引發好奇心,令人探索下去,瞭解一下這些印有品牌標誌的水樽,從而建立良好觀感。」

罪惡快感

美國多個州份先後把大麻合法化,令該國大麻業迅速發展。今屆展覽,專以藥房為對象的宣傳產品數目也顯著上升。例如,佛羅里達州參展商Cannabis Promotions今年多款產品都銷情理想,包括裝放大麻用的雙重密封塑膠袋、隔味樽、研磨器及寄運容器。

Cannabis Promotions營業經理Monique Arsenault談到這個新市場的規模和範圍:「由於市場需求十分龐大,我們差不多每天都要設計出新產品。很多大麻藥房都是剛剛開業,沒有任何宣傳品。我們單是處理這類訂單便忙得不可開交。」

無論大麻產品是否合法,目前始終仍甚具爭議。相比之下,很多主流參觀者似乎欣然沉醉於另一款同樣令人又愛又恨的東西–訂製小熊軟糖。今屆展覽,這些軟糖無疑是最多人索取樣品的產品,且在數個攤位都有展出,味道繁多,包括水果、氣泡酒,以至粉紅朱古力玫瑰紅葡萄酒等。客戶可自行選擇味道,並要求訂製宣傳包裝。

洛杉磯品牌Sugarfina今年宣傳旗下最新產品Green Juice Bears青汁小熊軟糖7天排毒套裝,靈感源自近年流行的青汁排毒療程。該公司高級企業銷售經理Nichole Hosseinzadeh談到產品緣起:「這個構思源自一個愚人節笑話,不料卻大受歡迎。我們的產品跟青汁排毒一樣分成7樽,只是內裡全是軟糖。」

照片: 在今屆國際宣傳品協會博覽會亮相的產品充滿創意,可是商家的宣傳開支卻相當節制。
在今屆國際宣傳品協會博覽會亮相的產品充滿創意,可是商家的宣傳開支卻相當節制。
照片: 在今屆國際宣傳品協會博覽會亮相的產品充滿創意,可是商家的宣傳開支卻相當節制。
在今屆國際宣傳品協會博覽會亮相的產品充滿創意,可是商家的宣傳開支卻相當節制。

國際宣傳品協會博覽會2019已於1月14至17日在拉斯維加斯曼德勒海灣展覽中心舉行,吸引30個國家共13,000人入場參觀。

特約記者 Anna Huddleston 拉斯維加斯報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
評論 (0)
顯示香港本地時間(格林尼治標準時間+8小時)

香港貿發局歡迎您發表意見。請尊重其他讀者,避免離題。
查看本局的發表評論政策

*發表評論(最多2,500字)